Mercado de Smartphones Indiano Atrasado pela Crise do COVID no 1º Trimestre de 2020

O impacto do vírus COVID-19 foi sentido pelo mercado indiano de smartphones no primeiro trimestre de 2020. Embora o país tenha entrado em lockdown apenas no final do trimestre (a partir de cerca de 20 de março), seu impacto foi profundo o suficiente para reduzir o crescimento no trimestre para meros 4 por cento em comparação ao 1º trimestre de 2019, de acordo com um relatório sobre o trimestre da Counterpoint Research. No entanto, houve algumas tendências muito interessantes observadas neste período. Estas foram as mais notáveis:

Xiaomi ainda no topo, com maior participação desde 2018

A Xiaomi permaneceu como o jogador número um no mercado indiano de smartphones, crescendo modestamente 6 por cento ano a ano, mas ainda terminando com uma participação de mercado de 30 por cento, que é a mais alta desde o 1º trimestre de 2018. A série Redmi Note 8 da marca, bem como sua expansão offline, desempenharam um papel importante em seu sucesso. Coincidentemente, a Xiaomi também teve a maior participação no mercado geral de telefones, que inclui telefones comuns.

Vivo consolida o número dois

A Vivo surpreendeu muitas pessoas quando assumiu a segunda posição no mercado indiano da Samsung no 4º trimestre de 2019. Bem, claramente não foi um caso isolado, pois o primeiro trimestre de 2020 viu a Vivo ocupar novamente o segundo lugar com um crescimento de 40 por cento ano a ano, alcançando uma participação de mercado de 17 por cento. Sua série Y se saiu particularmente bem e, de acordo com o relatório, a marca saiu do trimestre com baixos estoques – sempre um bom sinal.

Samsung voa no segmento médio, tropeça no segmento de orçamento

A Samsung não ficou muito atrás da Vivo no 1º trimestre de 2020, com uma participação de mercado que era apenas um por cento menor – 16 por cento. No entanto, registrou uma queda acentuada de 84 por cento ano a ano. Seus destaques neste trimestre foram seus dispositivos de segmento médio, como o Galaxy A51, A20s, A30s e M30s, e seus modelos premium mais acessíveis, como o Galaxy S10 Lite e o Galaxy Note 10 Lite, mas perdeu para Redmi, Realme e Vivo no segmento abaixo de Rs 10.000, onde antes tinha domínio.

Realme e Oppo continuam a batalha pelo quarto e quinto lugar

A batalha entre o quarto e o quinto lugar continua a ser acirrada, mesmo com as marcas lutando registrando um crescimento impressionante. No final de 2019, a Realme terminou ligeiramente à frente da Oppo com uma participação de mercado de 14 por cento em comparação com 12 por cento da Oppo. A Realme cresceu impressionantes 119 por cento em comparação com o 1º trimestre de 2019, com o segmento de orçamento C3 e 5i se saindo bem. A Oppo, por sua vez, aumentou 83 por cento em comparação com o ano passado, com o A5 2020 e A5s se saindo muito bem.

Poco surge na contagem

A Poco, que fez manchetes com o F1 em 2018, fez um retorno incrível no 1º trimestre de 2019. Embora tenha sido lançada apenas em fevereiro, seu modelo X2 se saiu bem o suficiente para garantir uma participação de mercado de 2 por cento. Não surpreendentemente, ela emergiu como uma das cinco principais marcas no segmento de Rs 15.000 – 20.000.

Samsung leva a coroa premium

O segmento de telefones premium – aquele de Rs 30.000 e acima – viu uma surpresa de certa forma com a Samsung superando a OnePlus para se tornar o jogador número um. O Galaxy Note 10 Lite e o Galaxy S10 Lite provavelmente desempenharam um papel importante nesse aumento.

Apple reina suprema no segmento ultra-premium

Quando se trata de telefones com preço acima de Rs 45.000, a Apple continuou a dominar o mercado indiano. Um forte desempenho do iPhone 11 e alguns ótimos descontos na Amazon e Flipkart fizeram com que a marca conquistasse uma incrível participação de mercado de 55 por cento!

Um desafio à frente para a OnePlus

A OnePlus foi o principal jogador no segmento premium há algum tempo, e o relatório espera que ela expanda sua presença no segmento ultra-premium com o lançamento da série OnePlus 8. No entanto, dado o lançamento do iPhone SE, a nova força da Samsung no segmento de orçamento e as restrições impostas pela situação de lockdown, acreditamos que a Never Settler tem uma verdadeira batalha em suas mãos.

Dias difíceis à frente para OEMs, dispositivos de entrada

Os dias à frente provavelmente serão difíceis para a indústria, já que grande parte do período teria sido passada em um estado de lockdown no qual nenhuma venda de telefones ocorreu. O relatório prevê um tempo desafiador para os OEMs, pois eles precisarão gerenciar o estoque existente em todos os pontos de distribuição e varejo, e também acomodar uma abertura gradual do lockdown. O relatório afirma ainda que, como os consumidores de smartphones de entrada provavelmente serão os mais afetados pelo lockdown, a demanda por smartphones de entrada deve diminuir no curto prazo. Afirma que a demanda deve se deslocar para a segunda parte do ano, e as pessoas podem adiar a compra até a temporada de festivais, mesmo que a situação no terreno se estabilize até o meio do ano.

Uma palavra da Canalys também…

E mesmo enquanto isso está sendo escrito, a Canalys também apresentou seu relatório para o 1º trimestre de 2020. Embora esse relatório mostre o mercado indiano de smartphones crescendo a impressionantes 12 por cento, suas classificações dos cinco principais são semelhantes, com a Xiaomi no topo (30,6 por cento, 10,3 milhões de unidades enviadas), Vivo em segundo (19,9 por cento, 6,7 milhões), Samsung caindo para terceiro (14 por cento, 6,3 milhões), Realme em quarto (11,7 por cento, 3,9 milhões) e Oppo em quinto (10,4 por cento, 3,5 milhões).

A Canalys também espera que o mercado caia no 2º trimestre de 2020, devido ao lockdown do Covid e destaca que a disponibilidade de trabalhadores, dada a limitação do transporte público, será o desafio para os OEMs, assim como a redução na capacidade de produção com as novas regulamentações de mão de obra esperadas (enfatizando o distanciamento social) uma vez que o lockdown seja levantado. No entanto, espera que a demanda do consumidor seja robusta e também espera que os canais online se saiam bem, já que os consumidores ficam cautelosos em comprar offline devido ao medo do vírus.