iQOO mira a OnePlus na campanha #YouDecide

As batalhas publicitárias não são novidade no mundo da tecnologia. Algumas são sutis, outras são barulhentas, mas todas essas campanhas têm a mesma intenção: provar como sua marca ou produto é melhor do que a concorrência. E o último nome adicionado à zona de guerra publicitária de tecnologia é a iQOO. A marca pode ter pouco mais de um ano (e menos de meio ano na Índia), mas não está “se contentando” e está indo atrás de uma das marcas mais populares: OnePlus.

Em fevereiro deste ano, a IQOO lançou o IQOO 3 na Índia, que não só veio com especificações de ponta, mas com um preço muito acessível (e que se tornou ainda mais acessível com alguns cortes de preço desde então). Soa familiar? Bem, muitas marcas têm usado exatamente essa mesma estratégia para deixar sua marca na indústria de smartphones, e a OnePlus é uma das pioneiras que realmente começou essa tendência. Mas a OnePlus, com sua última série, entrou na zona de flagships, deixando o título de “flagship killer” em aberto.

Muitas marcas aproveitaram essa oportunidade para criar smartphones que vêm com especificações de alto nível e preços relativamente acessíveis, e o IQOO 3 é um deles. Mas, ao contrário de outras marcas que lançaram smartphones e anúncios para promover os produtos em si, a IQOO está realmente indo atrás da OnePlus em sua mais recente campanha publicitária que apresenta o IQOO 3. Bem, nós MENCIONAMOS que era um dos concorrentes que poderia representar um desafio muito difícil para o OnePlus 8 e, através desta campanha, parece que a iQOO quer garantir que todos a vejam como uma alternativa à OnePlus.

“Se contente com menos” – Alvo: OnePlus 8!

A campanha chamada “#YouDecide” tem três anúncios até agora. Estes destacam diferentes recursos do smartphone e como você pode ter uma experiência melhor com o smartphone gastando menos. “ Botões de toque monstruosos, “ “ Super carregamento rápido, “ e “ Snapdragon 865 “ são três anúncios diferentes que destacam os recursos mencionados no título. Todos eles compartilham o mesmo conceito central.

Eles começam com uma pergunta relacionada a um recurso, depois trazem o ângulo da OnePlus mencionando como alguém pode “Se contentar com menos” e gastar Rs. 7.000 a mais, que é a diferença de preço entre o iQOO 3 e o OnePlus 8 (o iQOO 3 começa em Rs 34.999 enquanto o OnePlus 8 começa em Rs 41.999), adicionando uma longa caixa retangular vermelha na tela (sem branding, no entanto) que novamente sugere a OnePlus.

Depois disso, os anúncios destacam como o iQOO 3 oferece melhores recursos por um preço menor em comparação com um telefone que se parece muito com o OnePlus 8 – carregamento mais rápido, botões monstruosos para jogos que salvam seus polegares do “esforço dos polegares” e desempenho mais rápido com RAM LPDDR5. Todos os três anúncios têm cerca de 30 segundos de duração e têm a mesma música, e a maioria dos elementos de design também é a mesma.

Os anúncios são curtos, simples e descomplicados. Todos esses anúncios fazem uma pergunta no início, depois usam os recursos e o preço de sua concorrência a seu favor e, em seguida, respondem à pergunta apresentando o recurso do iQOO 3 que eles pretendem destacar no anúncio. E mostram como o recurso funciona melhor no iQOO 3 em comparação com a concorrência. Pode parecer complicado, mas funciona muito bem na campanha publicitária. Os anúncios não enrolam. Eles apenas se concentram em destacar um recurso e visam a OnePlus desde o início.

Para uma marca que entrou recentemente no mercado de smartphones, achamos que é realmente corajoso da IQOO ir tão diretamente atrás da OnePlus. Todos os três anúncios da campanha usam os mesmos cenários e o conceito central, mas crédito para a IQOO porque a campanha transmite a mensagem muito bem. Esses são anúncios muito básicos em termos de valor de produção. Eles não apresentam nada excessivo ou extravagante e ainda conseguem destacar o USP de seu produto.

Sugerindo a OnePlus, sem esquecer a iQOO

De tempos em tempos, mencionamos como a publicidade competitiva pode ser uma espada de dois gumes, onde muitas marcas acabam dando mais espaço e atenção à sua concorrência, derrotando todo o propósito de lançar um anúncio em primeiro lugar. Acreditamos que a iQOO desviou dessa bala, porque os anúncios não mencionam a OnePlus diretamente ou destacam o OnePlus 8 em nenhum lugar, e a atenção permanece amplamente na iQOO.

Mas isso não significa que esses anúncios não visam a OnePlus. Uma das coisas que realmente gostamos sobre a campanha publicitária é que a iQOO insinuou de forma muito inteligente e clara que a campanha publicitária visa comparar como o IQOO 3 se sai em comparação com o OnePlus 8 sem realmente mencionar a marca ou o nome do telefone no anúncio. A longa caixa retangular vermelha, a linha “Se contente com menos” e a diferença de preço são todos sinais muito claros que sugerem que a campanha está fazendo uma crítica à OnePlus.

Os anúncios não dão atenção direta à OnePlus, mas o fato de que não são muito sutis torna notavelmente fácil para qualquer um que assista entender que o OnePlus 8 é o telefone visado aqui. E isso é o que faz a campanha funcionar para nós.

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O nome da campanha publicitária, “#YouDecide”, também é muito empoderador para o consumidor. Ele projeta como se estivesse apenas apresentando fatos aos espectadores e pedindo que decidam, e não está anunciando seus produtos. Isso, obviamente, rende à iQOO alguns pontos positivos, pois se torna a marca que não está bombardeando você apenas com os positivos de seus próprios produtos, mas que realmente parece estar pensando em seu benefício ao oferecer esses fatos. Curiosamente, todos os parâmetros que os vídeos destacam são orientados por especificações, o que reduz a questão da subjetividade.

Vai funcionar? #YouDecide!

A OnePlus deve estar acostumada a ser alvo da concorrência (a Xiaomi fez isso com a campanha do Redmi K20 em 2019), então não podemos realmente dizer se esta campanha vai agitar as coisas naquele acampamento que nunca se contenta. E a série OnePlus 8 tem seus próprios trunfos – o design, a tela com taxa de atualização de 90 Hz e, claro, o sistema operacional. Mas a campanha da iQOO tem camadas de inteligência correndo por ela e tudo isso é feito em apenas meio minuto.

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Isso torna o #YouDecide uma potencial campanha “flagship killer” para um telefone que busca ser o próximo flagship killer. Se será ou não é outra questão, mas definitivamente atingiu os botões de comunicação certos. E de forma muito agressiva também.

O iQOO 3 é realmente um melhor negócio do que o OnePlus 8? Fique ligado para nossa análise.