LG Desiste do Maior Mercado de Smartphones do Mundo: Relatório

Enquanto as receitas de 2017 da LG sugerem um crescimento positivo para o seu negócio de eletrodomésticos, a divisão de smartphones da empresa não está indo tão bem. E um novo relatório acentua ainda mais suas situações críticas. De acordo com publicações locais, a LG pode ter retirado suas vendas móveis do maior mercado de smartphones do mundo — a China.

O fator mais crítico por trás da decisão, segundo fontes, é o fato de que a LG estava sendo superada pelas estratégias de marketing agressivas e preços dos fabricantes locais de telefones. Vendedores como Xiaomi, Oppo e Huawei têm dominado amplamente o país há anos e tornaram quase impossível para qualquer outra empresa entrar no mercado. Mesmo a Samsung, no último trimestre, não estava entre os cinco primeiros de acordo com a Kantar. Juntamente com a Apple, essas marcas líderes representam mais de noventa por cento da participação total.

O relatório revela ainda que a LG conseguiu vender apenas 160.000 unidades na China durante todo o ano de 2016, de um total estimado de 480 milhões de remessas. Além disso, o fabricante coreano não se deu ao trabalho de lançar seus últimos modelos topo de linha — o V30 e o G6 — no mercado. Essas ações sugerem claramente que a empresa está considerando desligar suas operações há algum tempo.

Além disso, a divisão de smartphones da LG reportou uma perda operacional de $192 milhões no Q4 e citou especificamente ‘forte concorrência de marcas chinesas’ como uma das razões. No entanto, a empresa teve um período bastante positivo para o restante de seus produtos. De fato, o Q4 foi um trimestre recorde para a LG Electronics, considerando todas as circunstâncias. Por outro lado, a divisão de comunicações móveis registrou uma perda de 213,2 bilhões de won ($201 milhões) no quarto trimestre, principalmente devido a altos custos de marketing e preços de componentes.

As dificuldades da LG no mercado de smartphones não se limitam apenas ao mercado chinês. A empresa tem encontrado dificuldades para restabelecer sua presença em quase qualquer região. Seu CEO, Jo Seong-jin, teria até ordenado refazer seu próximo modelo topo de linha do zero, pois “a empresa não conseguiu encontrar um ponto de venda forte para o smartphone G7.” Em linha com essa especulação, a LG supostamente não apresentará uma atualização anual para sua linha de smartphones premium da série G no Mobile World Congress.