Faça na Índia: O Lado do Telefone da História

Postagem de convidado por Sayan Sarkar.

‘ Faça na Índia ’ iniciativa é o plano ambicioso do Primeiro-Ministro indiano, Narendra Modi, para trazer indústrias e ajudá-las a fabricar seus produtos dentro do próprio país. Mal um ano após o lançamento da iniciativa, vários fabricantes de aparelhos móveis embarcaram na jornada, enquanto muitos estão considerando fazê-lo no futuro. Neste artigo, pretendemos falar sobre as vantagens de fabricar dispositivos na Índia e também abordar as empresas que já se juntaram à iniciativa.

Por que ‘Faça na Índia’ é benéfico para OEMs?

No último orçamento financeiro, o Ministro das Finanças da Índia, Sr. Arun Jaitley, fez muitas mudanças nas políticas industriais do país para tornar a Índia um lugar favorável para os fabricantes. Ele aumentou significativamente as tarifas de importação para 12,5% a partir dos anteriores 5% – um aumento acentuado de 250%. Por outro lado, os OEMs que fabricam dispositivos na Índia podem importar peças com uma tarifa mínima de 1%. Portanto, a nova política praticamente força os OEMs a fabricarem seus dispositivos na Índia para economizar uma quantia enorme de dinheiro pagando tarifas menores.

Enquanto alguns podem reclamar que essa política afetará o mercado indiano de smartphones a longo prazo, já que as empresas podem começar a ignorar o país! Mas alguma empresa sensata ignoraria um país que atualmente ocupa o terceiro lugar em número de usuários de smartphones? Na verdade, da maneira como a indústria de smartphones indiana está progredindo, é apenas uma questão de tempo antes de superarmos os EUA e mirarmos na China.

Ao contrário das crenças anteriores, o mercado respondeu muito bem ao chamado do governo e muitos começaram a fabricar na Índia. Seja gigantes globais como Samsung, HTC, ou OEMs locais como Lava, Karbonn – todos se juntaram à onda do ‘Faça na Índia’.

Primeiro Movimento

O primeiro movimento de uma empresa móvel foi feito pelo OEM local Micromax. Anteriormente, a empresa costumava importar dispositivos da China e rebatizá-los na Índia. Mas logo perceberam que fabricar na Índia era uma proposta melhor. Eles abriram sua primeira fábrica no estado do norte de Uttarakhand, onde começaram a fabricar telefones básicos e tablets. Eles estão até produzindo suas TVs LED na mesma planta. Mas isso foi antes do chamado ‘Faça na Índia’ de Modi.

E desta vez também a empresa respondeu bem. A sub-marca online da Micromax, YU, lançou o primeiro smartphone ‘ Feito na Índia ’, nomeadamente o YU Yuphoria!

Hora de as marcas estrangeiras fazerem um movimento

Tudo começou com Samsung e Sony! Estas foram as primeiras entre os gigantes globais a anunciar a Índia como um destino para fabricar seus dispositivos.

O gigante sul-coreano de eletrônicos de consumo já havia investido em uma unidade de produção em Noida em 2011, mas não muito havia se materializado da planta e ela não estava totalmente operacional. Mas em janeiro deste ano, a Samsung se comprometeu a investir Rs 517 crore na planta e até estabeleceu um campus de 35.000 pés quadrados para capacidade e desenvolvimento de habilidades. A melhor parte é que a empresa também decidiu fabricar seus dispositivos insignia Galaxy S6 e S6 Edge no país até o meio do ano.

No ano passado, a empresa se uniu a vários Institutos de Treinamento Industrial (ITI) do governo da Índia para treinar pessoal para fabricar seus SoCs Exynos.

Seguindo o caminho traçado pela Samsung, o fabricante japonês Sony também anunciou seus planos de estabelecer uma unidade de fabricação no país para suas divisões de móveis e TV. A planta deve atender aos mercados estrangeiros da África e do Oriente Médio também. Atualmente, a empresa importa todos os seus produtos para a Índia das unidades de produção da empresa na Tailândia, Malásia, China e Japão.

O chefe das operações da Sony na Índia, Kenichiro Hibi, mencionou que a empresa ainda está em busca de um local exato para estabelecer a planta. Mas eles estão trabalhando em estreita colaboração com o governo em várias estatísticas para estabelecer uma planta. Nossa aposta é em uma planta em UP ou nos estados do sul da Índia (preferencialmente Telangana/Andhra Pradesh).

De acordo com um relatório recente, a empresa taiwanesa – HTC – também anunciou seus planos de ‘Fazer na Índia’. Eles se uniram à Global Device Network para fabricar seus dispositivos na Índia. A empresa anteriormente fabricava dispositivos para o OEM local chamado Zen mobile. A HTC tem como alvo produzir apenas dispositivos de baixo e médio custo no país. Atualmente, seu único objetivo é fabricar dispositivos que variam entre Rs 10.000 ($158) e Rs 25.000 ($396). Isso ajudaria a empresa a se estabelecer na seção de orçamento – uma seção onde a empresa está quase inexistente.

Marcas chinesas também não querem perder a oportunidade

(Créditos da imagem: PIB)

Rumores recentes sugerem um movimento suposto pelos terceiros maiores fabricantes de móveis do mundo, Xiaomi, para iniciar uma planta na Índia em Andhra Pradesh em parceria com a Foxconn. Até o Primeiro-Ministro indiano, durante sua visita à China, visitou o escritório da Xiaomi para discutir seus planos sobre ‘Faça na Índia’.

Enquanto isso, a Huawei investiu aproximadamente $170 milhões ou Rs 1051 crores para abrir uma unidade de P&D na cidade sulista de Bengaluru. A Huawei anteriormente tinha um departamento de P&D no país, mas nunca foi tão grande quanto este. É a maior instalação de P&D da empresa fora da China. A empresa, de fato, recebeu autorização do governo indiano para fabricar dispositivos na Índia após uma longa espera de 19 meses desde a apresentação de um pedido. Isso fará deles a primeira marca chinesa a fabricar dispositivos localmente no país.

“ A Índia é um mercado externo importante para a Huawei,” disse Allen Wang, presidente do grupo de negócios de consumo da Huawei na Índia, à Reuters em 15 de junho deste ano. “ Nosso objetivo é nos tornarmos uma das três principais marcas na Índia dentro de três anos. ”

Há também rumores sobre OPPO e Gionee para estabelecer suas plantas no país. A Gionee, que foi uma das primeiras empresas chinesas a vir para a Índia, anunciou anteriormente seus planos de começar a montar telefones na Índia enquanto planejava uma fábrica completa em um horizonte de três anos. A Oppo também anunciou seus planos de estabelecer fabricação já em agosto deste ano.

Até marcas menores como Phicomm e Infocus mostraram um interesse genuíno.

Após o lançamento do Moto G 3ª geração, a empresa pertencente à Lenovo também mostrou interesse em fabricar no país. Se assim for, a Índia seria o terceiro destino onde a Motorola fabricaria seu dispositivo. Eles já fazem isso na China e na América Latina. Isso também pode levar à reabertura da fábrica existente da Motorola em Chennai.

A Microsoft não quer perder uma fatia do bolo

A Microsoft está em conversas com fabricantes de massa baseados em Taiwan, Foxconn Holdings, para fabricar seus dispositivos localmente no país. Na verdade, o principal oficial da Foxconn visitou a Índia há alguns dias para definir um local para iniciar sua planta. Até agora, eles têm dois lugares nos estados vizinhos de Andhra Pradesh e Telangana em mente.

(Créditos da imagem: Bloomberg)

Enquanto a planta de Telangana será usada para fabricar os dispositivos Lumia, a Foxconn reservou a planta de Andhra exclusivamente para a Xiaomi. A empresa também tem alguns planos ambiciosos – eles pretendem estabelecer cerca de 10-12 unidades de fabricação em todo o país até 2020! Alguns rumores também sugerem que a Apple está em conversas com a Foxconn para montar seus iPhones aqui. Mas não vamos nos aprofundar mais nos rumores por enquanto!

OEMs indianos também entram na festa

Vendo seus homólogos globais acelerando, OEMs locais como Karbonn e Intex agora estão em um clima de seguir o mantra – Por que ‘eles’ deveriam ter toda a diversão?

A Karbonn decidiu recentemente investir aproximadamente Rs 800 crore em suas plantas de fabricação em Noida e estabelecer uma nova em Telangana. A empresa visa montar dispositivos que variam entre Rs 2.000 ($30) e Rs 7.000 ($110) nessas plantas.

“ Não dependemos de financiamento externo. Somos a única marca que anunciou duas unidades de fabricação. Do total, Rs. 450 crores foram alocados para nossa planta em Telangana e Rs. 100 crores investimos na montagem em Noida, ” disse Shashin Devsare, Diretor Executivo da Karbonn Mobiles. Ele acrescentou ainda, “ Em um ano, esperamos que a produção local atenda de 60 a 70 por cento de nossa demanda no mercado interno ”

(Créditos da imagem: Business Today)

O mesmo pode ser dito sobre a Videocon e a Celkon também. A Celkon também mostrou sua lealdade ao estado de Telangana ao decidir estabelecer uma planta em uma cidade chamada Medchal. A Videocon, por outro lado, decidiu investir em sua planta existente em Salt Lake, Kolkata, para aumentar a capacidade da linha de produção. Ambas as empresas planejam principalmente produzir telefones básicos em suas plantas.

Por outro lado, durante o MWC 2015 em Xangai, a Intex Technologies Limited anunciou seu plano de investir um total de Rs 1.500 crore em fabricação e pesquisa na Índia. Eles dividirão os fundos em duas partes – Rs 1.000 crore para estabelecer uma nova planta em Noida (sua sexta até agora) e expandir as existentes e outros Rs 500 crore em P&D. A unidade de P&D está trabalhando principalmente na melhoria do lado de software dos OEMs.

A Spice Mobiles também seguiu o mesmo caminho ao assinar um MoU com o governo de UP para estabelecer uma planta no estado. Eles já investiram Rs 500 crore no projeto.

Recentemente, após o lançamento de seu primeiro dispositivo Android One, a Lava Mobiles também mostrou interesse em montar no país. Na verdade, eles decidiram investir Rs 2.615 crores em lotes nos próximos sete anos para estabelecer duas novas unidades de montagem no país. A empresa já possui uma unidade em Noida, que fabrica quase meio milhão de smartphones todos os meses. Com a adição dessas duas novas unidades, a empresa pretende aumentar a produção para impressionantes 18 milhões de smartphones/mês! Os fundos alocados também serão usados para fins de P&D.

Sobre os planos de expansão, o diretor de fabricação da Lava International, Sanjeev Agarwal, disse: “ Os fundos serão alocados ao longo de um período de sete anos. Estamos em discussões com vários governos estaduais e devemos ser capazes de fechar uma decisão nas próximas três semanas. Já temos uma unidade em Noida e, no início de 2017, a segunda também estará operacional. Vamos decidir sobre a terceira mais tarde. Uma vez que todas as três plantas estejam funcionais, esperamos que nossa produção total seja de 18 milhões de unidades por mês.”

Conclusão

Agora parece que a iniciativa de fabricar dispositivos em um país com a terceira maior base de usuários de smartphones foi bem recebida pela indústria. Mais anúncios desse tipo serão seguidos nos próximos dias e continuaremos atualizando a seção com mais informações à medida que elas acontecem. Não se esqueça de marcar esta página para referência futura.

Uma coisa que precisamos deixar muito clara é que a indústria está buscando economizar muito dinheiro (até 11%) ao montar telefones na Índia. Isso não é o mesmo que fabricar telefones. Mas então, a verdadeira fabricação de telefones levará muito tempo e este é um bom começo, considerando que Faça na Índia é apenas uma campanha de um ano. A verdadeira fabricação precisará que todo o ecossistema de telefones móveis se desenvolva, o que não só precisa de tempo, mas também de enormes investimentos. Além disso, alguns especialistas argumentam que a capacidade de fabricação vem a um custo para o meio ambiente, e a Índia não pode se dar ao luxo disso. Isso é para outro post no blog. Por enquanto, Fazer na Índia implica principalmente Montar na Índia quando se trata de smartphones.

Até agora, parece que Telangana está colhendo os maiores benefícios da iniciativa ‘Faça na Índia’ do governo – pelo menos é o caso para a indústria móvel. Mas acreditamos firmemente que os grandes beneficiários dessa iniciativa são os consumidores. Espere alguns dispositivos ‘Feitos na Índia’ por OEMs de smartphones respeitáveis a preços incrivelmente baixos.