Mi 10 vs. DSLR: Pegando uma Velha Briga, de Forma Engraçada e Divertida [Tech Ad-Ons]

Desde que as câmeras se tornaram uma parte importante da existência de um smartphone (e da nossa), as marcas têm tentado todos os truques do livro para fazer parecer que ter uma boa câmera de smartphone supera todo o outro equipamento fotográfico. Se ir atrás de seus rivais não fosse suficiente, as empresas decidiram empurrar sua configuração leve de múltiplas câmeras contra o peso pesado, o campeão OG da fotografia na indústria, as DSLRs.

O fim dessa briga nunca parece bonito para os smartphones, mas de alguma forma parece que as marcas não conseguem se conter (leia nossa opinião aqui). Desde apresentações, eventos de lançamento até campanhas publicitárias completas, elas adoram colocar suas câmeras contra as DSLRs. E a marca que fez isso mais recentemente e de forma bastante barulhenta é a Xiaomi.

A Xiaomi lançou uma nova campanha publicitária para promover o Mi 10 e a pegadinha? Ela compara as câmeras do Mi 10 com uma DSLR.

Não é você, DSLR, é o Mi..10!

A campanha publicitária chamada “Mi 10 Vs. DSLR” até agora tem três anúncios— “o problema da alta manutenção”, “problemas de bagagem”, “problemas de estabilidade.” Todos esses três anúncios apresentam casais românticos onde um deles é uma pessoa com uma DSLR e o outro é uma pessoa normal. O enredo básico desses anúncios gira em torno do término de cada casal.
Nos anúncios, a pessoa normal (a que tem uma cabeça humana) está terminando com a DSLR. Cada anúncio destaca um motivo diferente.

Por exemplo, em “o problema da alta manutenção” a pessoa termina com sua parceira DSLR porque ela é de alta manutenção. No segundo anúncio, “problemas de bagagem” a mulher está terminando com seu namorado DSLR por ele ser difícil de carregar (“problemas de bagagem), e no terceiro, o cara termina com a garota por causa de “problemas de estabilidade”. Os anúncios terminam com visuais do Mi 10 na tela e destaques das especificações da câmera do telefone.

Terminando e colocando a culpa no Mi!

Quando vimos a campanha pela primeira vez, não pensamos que ela seria bem recebida pela Xiaomi. Mas, por mais que achássemos que essa é uma briga completamente injusta e sem fundamento, de alguma forma a Xiaomi conseguiu torná-la pelo menos divertida. A marca se inspirou em casais da vida real e seus problemas e os refletiu nesses anúncios de uma maneira satírica. “O problema da alta manutenção”, “problemas de bagagem” e “problemas de estabilidade” são alguns dos problemas pelos quais casais da vida real terminam e questões que são sinônimas com DSLRs. A Xiaomi escolheu muito bem esses problemas e os usou a seu favor.

Em menos de 30 segundos para cada clipe, a marca conseguiu mostrar como o Mi 10 é uma opção melhor do que uma DSLR. Não entrou em especificações (porque, claro!) mas abordou principalmente questões cosméticas como como uma DSLR é pesada, como é de alta manutenção em comparação com um smartphone (obviamente), e como é difícil mantê-la estável por causa de seu peso. Também adoramos como a marca utilizou a linha de término mais usada, “não é você, sou eu” a seu favor e fez dela um trocadilho. No final de cada anúncio, o que termina diz “não é você, é o Mi” para o que foi terminado, sugerindo que prefere o Mi 10 à DSLR.

O humor salva o dia (da publicidade)

Os anúncios são curtos, inteligentes e engraçados. Pode ser tolice da Xiaomi comparar seu smartphone com uma DSLR, mas a marca escolheu suas batalhas com cuidado e mergulhou apenas na piscina de questões que a ajudariam a superar seu rival.

O conceito central de “Mi 10 Vs. DSLR” pode ser um pouco frívolo em nossos livros, mas não há como negar que ainda gostamos dessa campanha publicitária. Ela reflete alguns cenários da vida real realmente tristes e sérios e os pintou de forma engraçada com seu uso inteligente – o anúncio “alta manutenção” por exemplo, mostra a garota com rosto de DSLR sentada em frente a um espelho com um kit de limpeza de câmera e lidando com ele exatamente como se fosse um kit de maquiagem. Da mesma forma, no caso de “problemas de estabilidade”, a garota com rosto de DSLR diz “podemos conseguir ajuda” e levanta… um gimbal. Inteligente, muito!

Já faz algum tempo desde que vimos uma boa campanha publicitária da Xiaomi. Justo quando estávamos perdendo a esperança nas habilidades publicitárias da marca, ela finalmente lançou uma campanha para salvar seu dia publicitário. Não se preocupe, DSLR, não estamos te abandonando, mas nesta série particular de anúncios, não é você, é o Mi.