Netflix Planeja Adicionar Camada Mais Barata com Suporte a Anúncios ao Serviço de Streaming

Rumores sobre a Netflix lançar uma camada de assinatura com suporte a anúncios para seu serviço de streaming de vídeo têm circulado nos últimos meses. Em abril deste ano, o CEO da Netflix, Reed Hastings, chegou a reconhecer a necessidade de incorporar planos de assinatura de baixo custo com anúncios. No entanto, nada foi confirmado.

Agora, o Co-CEO da Netflix, Ted Sarandos, confirmou na quinta-feira, durante uma entrevista no festival de publicidade Cannes Lions, sobre o plano da empresa de adicionar uma nova camada com suporte a anúncios ao seu serviço de assinatura em um futuro próximo para atrair mais clientes, relata o The Hollywood Reporter.

“Deixamos um grande segmento de clientes de fora, que são pessoas que dizem: ‘Ei, a Netflix é muito cara para mim e eu não me importo com anúncios’”, disse Sarandos ao The Hollywood Reporter.

“Estamos adicionando uma camada de anúncios; não estamos adicionando anúncios à Netflix como você a conhece hoje. Estamos adicionando uma camada de anúncios para pessoas que dizem: ‘Ei, eu quero um preço mais baixo e vou assistir anúncios.’”

O próximo plano de assinatura é basicamente voltado para pessoas que não se importam com anúncios e querem um modelo de assinatura acessível. Este plano também não afeta aqueles que estão em uma camada de assinatura premium, já que o conteúdo continuará sendo transmitido sem anúncios.

Além de confirmar a camada com suporte a anúncios, Sarandos também revelou que a Netflix está atualmente em negociações com potenciais parceiros de vendas de anúncios para a nova camada de assinatura.

O executivo da Netflix não revelou quando planeja trazer o plano com suporte a anúncios para sua plataforma. No momento, a assinatura básica da Netflix custa $9,99 por mês, enquanto a assinatura sem anúncios custa entre $9,99 e $19,99.

Os comentários de Sarandos vêm na esteira do anúncio da Netflix de uma perda massiva de mais de 200.000 assinantes globalmente no primeiro trimestre de 2022 em seu relatório de ganhos. De fato, o gigante do streaming também previu que poderia perder até 2 milhões de assinantes no segundo trimestre de 2022.

Embora a Netflix continue sendo o maior serviço de streaming com cerca de 222 milhões de assinantes, várias razões foram citadas para a queda nas assinaturas da Netflix, sendo a principal o aumento no modelo de assinatura, a saída do gigante de streaming da Rússia e o compartilhamento ilegal de senhas.

A perda de assinantes forçou o gigante do streaming a pensar em maneiras de aumentar sua contagem de assinantes e a receita tão necessária. Além de adicionar um plano de assinatura mais barato com suporte a anúncios, a empresa também tem planos de adicionar um recurso de compartilhamento de senhas pago até o final de 2022. Para oferecer mais valor a seus assinantes, a Netflix também investiu pesadamente em seu serviço de jogos para atrair mais assinantes.

Sarandos disse que acredita que a Netflix pode retornar ao crescimento por conta própria com as mudanças planejadas. “Temos muita escala, rentabilidade e fluxo de caixa livre para continuar a crescer este negócio”, disse ele, sugerindo que ainda há “muito espaço para crescer.”