Sem Pro novamente? A OnePlus encontrou desvantagens em seus planos de telefone premium?

A OnePlus começou como o Flagship Killer, uma marca que oferecia especificações quase de flagship a preços surpreendentemente acessíveis – o primeiro OnePlus foi precificado em 21.999. Embora seu preço tenha aumentado constantemente nos anos seguintes, a OnePlus permaneceu, para muitos, um dispositivo com um coração de flagship e um preço menos que premium.

E então, em 2019, a marca Never Settling decidiu se aventurar bravamente na zona premium. Esse foi o ano em que lançou o OnePlus 7 Pro, que começou a Rs 48.999, quase 40 por cento mais alto que o OnePlus 6 (Rs 34.999). Embora ainda fosse mais acessível que os flagships da Apple e Samsung, esse ainda era um preço muito alto pelos padrões da OnePlus e resultou em algumas reações muito agudas de seus fiéis, que sentiram que a mudança afastou a OnePlus de suas raízes de killer de flagship. Muitos analistas sentiram que a mudança da marca estava em linha com a tendência de dispositivos premium de preços mais altos impulsionada pelo sucesso do iPhone X.

A era Pro começa… e termina

Nos próximos anos, a OnePlus continuou a seguir esse caminho premium Pro. Em 2020, lançou o OnePlus 8 Pro a Rs 54.999, o OnePlus 9 Pro a Rs 65.999 em 2021, e o OnePlus 10 Pro a Rs 66.999 em 2022. O OnePlus 7 Pro até ganhou uma variante T um pouco mais cara, embora seus sucessores não tenham. A OnePlus também continuou a lançar telefones não-Pro de preços mais baixos, mas era o Pro que era considerado a estrela do universo flagship da OnePlus. Também era visto como o telefone mais provável de desafiar a hegemonia da Apple e Samsung no segmento de preço super-premium (acima de Rs 50.000).

E então, em 2023, o Pro desapareceu. Pela primeira vez desde 2019, a OnePlus lançou um flagship sem uma variante Pro. Ainda mais interessante, o OnePlus 11 começou a um preço muito mais baixo do que o OnePlus 10 Pro – Rs 56.999 em comparação com Rs 66.999. Há alguns dias, a OnePlus lançou a série OnePlus 12, novamente sem uma variante Pro, e embora o OnePlus 12 tenha começado a um preço mais alto de Rs 64.999, sua variante base tinha mais RAM e armazenamento, então o aumento não foi tão acentuado quanto no passado.

O R está ocupando o lugar do “regular” OnePlus?

Curiosamente, em 2019, a OnePlus também introduziu uma variante R de seu flagship com um preço muito mais baixo, mas com especificações menos poderosas (geralmente em termos de câmera e processador). A impressão que alguns tiveram foi que a OnePlus sem Pro agora havia subido para ocupar o lugar do Pro, com a variante R assumindo o lugar da série de números anterior. No entanto, isso não é totalmente verdade, pois antes de 2023, a série de números geralmente tinha o mesmo chip que o Pro, mas era mais acessível, enquanto a variante R quase sempre tinha um processador um pouco mais antigo e menos poderoso e foi comercializada como um telefone para jogos.

Também está claro que a série de números simples não realmente ocupou os sapatos de preço do Pro. O OnePlus 12 a Rs 64.999 AINDA é mais barato que o OnePlus 10 Pro, que começou a Rs 66.999. Além disso, enquanto o preço do OnePlus 11 a Rs 56.999 parecia dramaticamente mais baixo que o OnePlus 10 Pro, na verdade era ligeiramente mais alto que o OnePlus 10, que tinha um preço de Rs 53.999. Dito isso, não se pode negar que a série de números recebeu um impulso significativo em termos de especificações e design e não parece uma versão diluída de um Pro.

Por que sem Pro?

Então, o que exatamente aconteceu com o lado Pro dos flagships da OnePlus? Foi aposentado ou tirou uma licença temporária? E por quê? As respostas não são muito claras. Alguns teóricos da conspiração sentem que a série Pro foi uma vítima da parceria entre a OnePlus e a Oppo em 2021, com a Oppo preferindo manter a zona super-premium livre para seus próprios flagships premium. No entanto, isso parece improvável, já que a Oppo não tem sido um jogador tão proeminente no segmento premium, e não há garantia de que a parte deixada pela série Pro irá para a Oppo. Além disso, apesar de sua aliança, as marcas têm dispositivos concorrentes em muitos segmentos (o Oppo Reno 11 Pro tem o mesmo preço que o OnePlus 12R), então por que o segmento premium seria uma exceção?

Uma explicação mais provável é que a OnePlus recalibrou suas ambições premium nos últimos anos. A marca parece ter simplificado seu portfólio de telefones flagship para dois dispositivos por ano, em vez de quatro ou cinco há alguns anos, mesmo enquanto expandiu suavemente seu portfólio Nord mais acessível, que no momento da redação tinha três séries – o Nord, o Nord CE e o Nord CE Lite. Dado o sucesso da série Nord, isso parece fazer muito sentido comercial. Também é notável que a OnePlus também tem se afastado de outras ofertas premium relacionadas aos seus telefones – o premium OnePlus Watch nunca teve um sucessor, e este ano, até mesmo os OnePlus Buds Pro não receberam uma terceira edição (apenas os Buds 3).

Mantendo o curso Premium, Pro ou sem Pro

Mas a ausência do Pro representa uma redução da ambição premium da OnePlus? Não achamos que sim. A OnePlus lançou um tablet de preço premium (o OnePlus Pad) em 2023, e há alguns meses, lançou seu primeiro dobrável, o OnePlus Open, novamente a um preço premium. Também anunciou edições especiais de preços mais altos tanto do OnePlus 11 (Marble) quanto do OnePlus 11R (Solar Red). E se o OnePlus 12 é algum indicativo, a marca também não mostrou nenhum sinal de recuar no uso de hardware de primeira linha, que quase sempre vem a um preço premium. O aumento de preço do OnePlus 12 também indica que a OnePlus não tem medo de aumentar os preços. O portfólio premium pode ter sido reduzido, mas parece manter seu lugar e importância no catálogo da OnePlus.

Os planos premium da OnePlus podem não ter Pros por enquanto, mas a marca também não vê desvantagens em seguir o caminho premium. Tipicamente, Never Settling.