Opinião: Essas Parcerias de Marcas de Câmera de Telefone? Elas Funcionam!

Vamos ser honestos: quando ouvimos pela primeira vez sobre marcas lendárias de câmeras se unindo a telefones para melhorar a fotografia em smartphones (a parceria Huawei-Leica em 2016), tudo parecia mais uma questão de marketing do que de fotografia. Embora tenhamos ficado muito impressionados com o sensor monocromático dedicado do Huawei P9, que era bastante diferente de tudo que havíamos visto antes, a impressão de que a parceria era mais terminologia do que tecnologia não desapareceu completamente. Talvez porque tais parcerias fossem limitadas a um número muito pequeno de dispositivos que pareciam ser projetados mais para serem exibidos do que para o público em geral.

E quando a Hasselblad da OnePlus inicialmente parecia tão superficial quanto a beleza geralmente supõe-se que seja, houve muito aceno sábio na linha de “ eles apenas se uniram à Hasselblad para cobrar um preço premium, você sabe “ lógica. A colaboração da Vivo com a Zeiss também começou de forma relativamente silenciosa, alimentando ainda mais essa crença de que a maioria das marcas se uniu a marcas de câmeras apenas para colocar um logotipo bem conhecido em seus dispositivos e adicionar um ou dois zeros aos preços, em vez de realmente mudar ou melhorar a fotografia.

Bem, quase oito anos após essa primeira parceria, vamos levantar as mãos e admitir que estávamos errados. Elas podem ter começado de forma menos do que suave e não terem sido muito notáveis de maneiras não relacionadas ao marketing inicialmente, mas as parcerias de telefones com marcas de câmeras parecem realmente fazer uma diferença enorme na fotografia de smartphones.

Indo além do hardware e chegando à interface e efeitos

Uma razão chave para isso, pensamos, é que o envolvimento das marcas de câmeras se moveu de ser principalmente sobre hardware, que aparece na ficha técnica, mas é invisível para o usuário, para incluir também elementos de UI e software de câmeras. Todos nós sabíamos que a Nokia tinha óticas Carl Zeiss em muitos de seus smartphones topo de linha, mas não havia um modo significativo que parecesse se inspirar na Zeiss.

Da mesma forma, os esforços iniciais da Leica com a Huawei nos deram um modo monocromático, mas isso era novamente mais uma questão de lente, e não havia muitos recursos específicos da Leica que fossem visíveis ao usar o próprio telefone. A abordagem geral parecia ser “ as imagens serão boas porque há uma colaboração de marca de câmera, “ e as coisas ficaram por isso mesmo. Não havia uma maneira simples de dizer que uma imagem ou um vídeo veio de uma câmera Leica ou Zeiss, além da estranha marca d’água. Lembramos que algumas pessoas zombavam do sensor monocromático do Huawei P9, dizendo que era basicamente um “ filtro preto e branco. “

A Xiaomi foi uma das primeiras marcas a mudar significativamente essa abordagem quando lançou o Xiaomi 12S em 2022, não apenas com lentes e câmeras Leica, mas também com uma série de modos de disparo especiais da Leica e até duas assinaturas de cores distintas – uma Leica Authentic realista e uma Leica Vivid um pouco mais vibrante. A marca também trouxe o que chamou de sistema Master Lens, onde os usuários puderam não apenas alternar entre diferentes distâncias focais, mas também tirar fotos com um sabor muito distinto da Leica. Finalmente, virou o conceito de marca d’água de cabeça para baixo ao trazer a “moldura artística”, na qual as imagens apareciam emolduradas em molduras especialmente projetadas da Leica, completas com detalhes da imagem e a icônica marca d’água da Leica e o logotipo do Ponto Vermelho. O Xiaomi 12S foi, portanto, não apenas um telefone com marca e câmeras e lentes Leica, mas também uma maneira de tirar fotografias muito semelhantes às da Leica – fotografias que qualquer outra câmera de telefone não poderia tirar.

E a Leica disse
Que haja luz. Capturado pelo Xiaomi 14. 75 mm
Filtro preto e branco da Leica pic.twitter.com/9FG3cRpfrq — Nimish Dubey (@nimishdubey) 5 de março de 2024

Tem um telefone com uma parceria de câmera lendária? Fotografia muito boa (e diferente) está garantida agora

O período que se seguiu viu a Vivo e a OnePlus (assim como a Oppo) também trazerem maiores elementos da Zeiss e da Hasselblad, respectivamente, para a fotografia em seus telefones. A OnePlus adicionou modos de retrato especiais com efeitos de bokeh e flare que imitavam aqueles das lendárias lentes Hasselblad XCD de 30 mm, 65 mm e 90 mm. A marca também adicionou três estilos de cores especiais desenvolvidos para ela por embaixadores da Hasselblad – Serenity por Yin Chao para retratos, Radiance por Ben Thomas para fotografia humana e cultural, e Emerald por David Pesken para paisagens. Há também um modo Master da Hasselblad para ajustar configurações (embora isso pareça um tipo de modo Pro/Manual rebatizado).

A Vivo, por sua vez, lançou três estilos fotográficos – Vivo Textured Color para aqueles que amam detalhes, Vivo Vivid Color para fãs de cores um pouco mais ricas, e Zeiss Natural Color para aqueles que adoram o altar do fotorrealismo. A Vivo também trouxe sua própria abordagem inovadora à fotografia de retratos com os Retratos Multifocais da Zeiss, que nos permitiram tirar fotos de retrato em diferentes distâncias focais e também trouxe uma câmera telefoto flutuante especial da Zeiss que permitiu aos usuários até usar a lente telefoto para fotos semelhantes a macro. Tanto a série Vivo X100 quanto o Vivo V30 Pro também vêm com filtros muito marcantes da Zeiss. E a “moldura artística” agora é um recurso básico, dando aos usuários não apenas algumas estéticas de moldura muito marcantes, mas também direitos de se gabar por ter usado um telefone com uma parceria de câmera lendária. A Xiaomi, por sua vez, continua a ajustar e melhorar suas configurações de cor, filtro e retrato da Leica.

Leica, Hasselblad e Zeiss vieram para a festa do telefone – agora, por favor, vão mais para o mainstream!

O resultado final de tudo isso? Estamos vendo fotografias de telefones que realmente parecem próximas àquelas que poderiam ter sido tiradas por câmeras das marcas com as quais se uniram para a fotografia. Não se trata apenas de cores melhores e mais detalhes, como visto na maioria das batalhas de smartphones, mas, na verdade, fotos que têm um estilo e um charme muito distintos. E isso está adicionando um novo elemento à fotografia de smartphones, que foi francamente reduzida a um concurso de contagem de pixels ultimamente.

Faz uma grande diferença ver as pessoas tentando fazer coisas diferentes com suas câmeras de telefone. Por exemplo, a fotografia em preto e branco teve uma espécie de renascimento com os filtros especiais da Leica na Xiaomi, muitos usuários estão experimentando o lendário modo XPan da Hasselblad no OnePlus, e se você está vendo fotos de retrato com uma variedade de distâncias focais e efeitos de desfoque, é uma boa chance de que o usuário tenha um telefone Vivo com algum Zeiss nele!

Sim, as colaborações entre marcas de câmeras e telefones parecem resultar em fotografias inovadoras e muitas vezes muito diferentes. O que é maravilhoso é que tais parcerias podem não estar mais limitadas a flagships e ao segmento premium médio, se a decisão da Vivo de usar câmeras Zeiss em seu Vivo V30 Pro for alguma indicação. Veremos um Redmi Note Pro+ com algum tipo de ótica Leica ou um OnePlus Nord com Hasselblad nos próximos anos ou até meses? Não sabemos até agora. O que sabemos é que não vamos ser cínicos quando uma marca de telefone anunciar uma parceria com uma marca de câmera. Essas associações podem e estão fazendo uma enorme diferença na fotografia.