Oppo F3 Plus Vs. Gionee A1: Uma História de Dois Selfies

Não muito tempo atrás, colocamos os anúncios do Moto Z e OnePlus 3T no ringue em um Tech Ad Face Off. Após a batalha entre o Moto Z e o OnePlus 3T, temos mais dois concorrentes que achamos que estão prontos para entrar na zona de guerra dos anúncios. Ambos os nossos concorrentes estão usando celebridades para destacar um USP que ambos os seus telefones compartilham: câmera para selfies. Mas isso é tudo o que eles têm em comum. Ambos os anúncios são totalmente diferentes e não estaremos exagerando se os chamarmos de ‘Polos Opostos’.

Estamos falando dos novos anúncios da Oppo e da Gionee, que destacam selfies. Qual dos dois será coroado como o melhor anúncio de selfie ao final desta batalha? Continue lendo e descubra por si mesmo(a).

Oppo F3 Plus TVC

https://www.youtube.com/watch?v=8SOaFBlHtYo

O anúncio do Oppo F3 Plus é como qualquer outro anúncio convencional que destaca o USP do dispositivo. O anúncio de 30 segundos não tem nada de extravagante. Ele tem Deepika Padukone, que endossa a marca e é o rosto deste anúncio em particular também. O anúncio mostra Padukone em dois anéis e, enquanto há as mesmas pessoas nos dois anéis junto com a atriz, os dois círculos estão capturando pessoas diferentes. Em um anel, Padukone e todos os seus amigos estão no quadro, enquanto no outro anel há apenas um cara junto com a diva de Bollywood. Depois disso, os dois anéis se transformam nas câmeras do telefone e a narração fala sobre como uma câmera pode ser usada para selfies enquanto a outra pode ser usada para selfies em grupo. O anúncio tem uma música de fundo muito animada durante todo o anúncio. O anúncio termina com o logotipo branco e verde da Oppo com o slogan: “Oppo Camera Phone”. O Oppo F3 Plus vem com a câmera dupla frontal e o anúncio destaca exatamente isso.

O que pensamos: Oppo com um pedaço da Apple

O anúncio tem nossas três S’s favoritas – é simples, curto e direto (como em “direto”). Na verdade, o anúncio do Oppo F3 Plus nos lembra dos anúncios da Apple. Uma parte significativa do anúncio era branca, havia uma música muito animada ao fundo e, assim como a empresa de Cupertino, a Oppo também criou um anúncio simples que destaca o USP do produto. Nos 30 segundos, o anúncio falou sobre as câmeras duplas para selfies do telefone. Não havia nenhuma cópia pesada no anúncio, apenas uma narração falando sobre as câmeras por um breve momento, que achamos que uniu tudo bem.

Realmente gostamos da ideia de ter dois anéis separados que atuaram como molduras. Os círculos, embora tivessem praticamente as mesmas pessoas, mas a maneira como foram usados para emoldurar diferentes tomadas nos ajudou a diferenciá-los.[pullquote]O anúncio do Oppo F3 Plus é simples, curto e direto[/pullquote] O conceito de dois anéis que mais tarde se transformam nas câmeras para selfies realmente funcionou quando se trata de criatividade. Não há nada que salte fora da caixa neste anúncio, mas achamos que o anúncio realmente justifica sua existência. É curto e conciso, não muito pesado na cabeça, nem tão curto que seria esquecido em um instante. Fala sobre o produto, coloca o USP em destaque e ainda tem um rosto de celebridade para endossá-lo. O que mais você quer, hein?

Gionee: Bem-vindo ao Selfiestan da Alia com Gionee

O outro concorrente no ringue é o anúncio do Gionee A1, ou deveríamos dizer o videoclipe? “Bem-vindo ao Selfistan da Alia com Gionee” é um vídeo de um minuto e quarenta e três segundos – sim, longo. Enquanto a Oppo contratou Deepika Padukone como sua embaixadora da marca, a Gionee contratou Alia Bhatt, razão pela qual o anúncio é chamado de Bem-vindo ao Selfistan da Alia (óbvio!). Durante o anúncio de 1:43 segundos, vemos Alia Bhatt cantando e dançando, fazendo-nos sentir como se estivéssemos assistindo a uma música de filme em vez de um anúncio. A música é animada e a cópia (ou como deveríamos dizer, “as letras”) fala bastante sobre diferentes selfies. E há nomes para diferentes selfies. Por exemplo, as selfies com beijos se tornam Pelfie e a que tem a família se torna Felfie. Então, sim, algo desse tipo. E o anúncio completo está cheio de tais sinônimos para selfies com alguns passos de assinatura no meio, onde Bhatt está dando boas-vindas a todos ao Selfiestan. O anúncio tem muitas pessoas e está cheio de cores vibrantes.

O que pensamos: Selfiestan erra o alvo

Ao contrário do primeiro anúncio, que era curto, simples e direto ao ponto, o vídeo do Gionee A1 era longo e, francamente, esquecível – nem mesmo nos pegamos murmurando a música depois (se esse era o objetivo). Sim, era não convencional e não realmente como os anúncios que vemos todos os dias, mas não achamos que realmente serviu ao propósito. Era como se o anúncio nos deixasse no meio do nada, em vez de Selfiestan. [pullquote]Era como se o anúncio nos deixasse no meio do nada, em vez de Selfiestan[/pullquote] Começou com Alia dando boas-vindas ao espectador ao Selfiestan. E foi isso. Onde estava o produto e onde estava a marca era um mistério – nem a Gionee nem o A1 (o telefone cujo lançamento coincide com o vídeo) são mencionados em todo o clipe. Sim, vimos um vislumbre do dispositivo ocasionalmente, mas se apresentado sem o título como um TVC na TV, não achamos que o nome da marca ou o dispositivo faria uma conexão com o público, pois simplesmente não é destacado ou mesmo mencionado, por assim dizer.

Sim, descobrimos que selfies eram divertidas e poderiam ser chamadas de diferentes coisas, mas não houve comunicação de marca ou produto, o que achamos que derrota totalmente o propósito de todo o exercício. O clipe foi dolorosamente longo e realmente tivemos a sensação de que estávamos literalmente sentados através dele, o que não é uma coisa boa (que nunca se esqueça que um anúncio ou uma mensagem promocional é na verdade uma interrupção – não estenda, pessoal). Na verdade, o vídeo faz mais pela celebridade do que pela marca que ela está endossando – em vez de ser centrado no produto ou na marca, isso foi totalmente focado na celebridade. Adivinha o que estava faltando? Gionee.

Veredicto: O Dilema do Produto vs Celebridade

Como avisamos anteriormente, os dois anúncios são polos opostos. Sim, ambos têm divas de Bollywood endossando uma marca e destacando um único aspecto dos telefones: selfies. Mas achamos que há um que acertou em cheio enquanto o outro totalmente errou o alvo. E não há prêmio para adivinhar qual fez o que. Achamos que o Oppo F3 Plus estava no ponto, enquanto o anúncio do Gionee A1 estava mais focado apenas em selfies. Achamos que o anúncio da Oppo usou o rosto da celebridade de forma eficaz, associando Deepika à marca, mas não deixando que ela dominasse a marca ou o telefone ou mesmo o USP, por assim dizer. Infelizmente, este não é o caso com o anúncio da Gionee (a descrição no YouTube diz que é sobre o A1, mas ei, não teríamos sabido de outra forma). Sim, o telefone é centrado em selfies, mas ao destacar tanto esse recurso, sem mencionar claramente o dispositivo ou a marca, a Gionee praticamente fez um favor a todas as marcas que promovem selfies ou câmeras para selfies. Selfistan? Não é um lugar tão bom para estar, Gionee.