Poco F1: Não Apenas Direcionado ao OnePlus

Quando Jai Mani revelou o preço do Poco F1 durante o lançamento do dispositivo, o primeiro pensamento que passou pela mente da maioria das pessoas foi “O OnePlus tem concorrência.” E com boa razão. Afinal, o Poco F1 parece estar baseado nos mesmos princípios de precificação: especificações de alto nível, nível de flagship. É por isso que, desde que o Poco F1 se tornou oficial, a especulação tem sido intensa sobre a ameaça que ele representa para outras marcas no segmento de “flagships de orçamento”. “O OnePlus deve ficar atento” é uma afirmação que temos ouvido com frequência.

Bem, isso pode ser verdade. Mas com certeza não é toda a verdade. Pois, acredite em nós, achamos que o Poco F1 provavelmente será uma dor de cabeça para mais do que apenas o líder de flagships de orçamento.

Após desestabilizar totalmente o mercado e ao longo de apenas quatro anos, a Xiaomi está hoje confortavelmente na posição número um da escada do mercado de smartphones. Mas, embora a empresa tenha vencido muitas batalhas durante sua jornada, se há um campo de batalha onde ela não conseguiu erguer sua bandeira, é o segmento premium de smartphones. Não há como negar que a Xiaomi domina o mercado abaixo de Rs. 20.000, mas sua luta para ir além dessa faixa de preço também tem sido bastante evidente. Embora o Mi 3 permaneça tão lendário que o preço do Poco F1 fez as pessoas se lembrarem dele novamente, o Mi 4, Mi 5 e Mi Mix 2 são todos dispositivos que a empresa empurrou acima de sua “zona de segurança” de Rs 20.000 e, infelizmente, eles não conseguiram decolar como outros. De fato, a Xiaomi não lançou vários de seus dispositivos de alto padrão na Índia, um de seus mercados mais bem-sucedidos – o Mi 6, o Mi 8, o Mi Mix 2s… e alguns outros além destes.

Agora, a empresa introduziu uma marca irmã no mercado, a Poco. Seu primeiro smartphone é o Poco F1, que vem carregado com especificações de alto nível, e ainda assim emparelhado com um preço não tão alto. Existem três variantes do smartphone em termos de configuração (há uma Edição Armoured que tem um fundo especial de Kevlar, mas as mesmas especificações da variante de maior especificação). Todas compartilham o mesmo poderoso processador Qualcomm Snapdragon 845, mas têm diferentes RAM e armazenamento interno. As especificações e preços foram citados com frequência, mas vamos passar por eles mais uma vez:

A primeira variante vem com 6 GB de RAM emparelhada com 64 GB de armazenamento e está precificada em Rs. 20.999. A segunda variante possui 6 GB de RAM e 128 GB de armazenamento, com um preço de 23.999. A terceira vem com impressionantes 8 GB de RAM combinados com 256 GB de armazenamento e está precificada em Rs. 28.999. A edição Armoured tem as mesmas especificações da variante 8 GB/256 GB, mas apenas tem um fundo diferente, o que aumenta o preço para Rs 29.999.

Se você olhar puramente para as especificações, o Poco F1 parece uma competição óbvia para o matador de flagships, OnePlus 6, que até este momento tinha sido o telefone Snapdragon 845 mais acessível do mercado, e também para os likes do Asus ZenFone 5Z e do Honor 10. Mas desvie os olhos das especificações e olhe para aqueles preços e você perceberá que há muitos outros peixes no mar que podem ser capturados na rede do F1.

Sim, tivemos telefones lançados com diferentes variantes a diferentes preços. Mas, em grande parte, essas variantes mantêm o telefone enraizado em um segmento particular. O novo OnePlus 6, por exemplo, tem três variantes principais entre Rs 34.999 (6 GB/64 GB) e Rs 43.999 (8 GB/256 GB), mas a faixa de preço em que todas as três permanecem é alta e próxima do premium. No entanto, com o Poco F1, as coisas são bastante diferentes. A Poco espalhou as diferentes variantes do F1 sobre a faixa de Rs. 9.000 (de Rs. 20.999 – Rs. 29.999) – cuja variante mais baixa está na verdade mais próxima do segmento médio, enquanto a mais cara entra no segmento de alto padrão. De fato, o F1 está atravessando dois segmentos de preço muito diferentes, graças a esse movimento de precificação muito inteligente.

Por exemplo, a Rs. 20.999, parece um negócio incrivelmente bom até mesmo para aquelas pessoas que estão procurando um dispositivo um pouco acima de Rs. 15.000. Então, mesmo alguém considerando, digamos, um Nokia 6.1 Plus, o Vivo V9, um Huawei Nova 3i, um Samsung Galaxy C7 Pro, ou até ironicamente o Mi A2, se sentiria tentado a gastar apenas um pouco mais e obter hardware de ponta em vez de ficar no segmento médio. Da mesma forma, alguém considerando o muito bom Nokia 7 Plus ou o Moto X4 pensaria na variante de Rs 23.999 do Poco F1. Em suma, o Poco F1 não está apenas entrando na linha de visão daqueles que estão dispostos a gastar cerca de Rs 34.999 em um OnePlus 6, mas também daqueles que poderiam estar dispostos a gastar Rs 16.999 em um Mi A2. Esses são dois públicos muito diferentes, dois segmentos de preço muito diferentes.

É por isso que o dispositivo pode se tornar uma dor de cabeça para muitos outros players no mercado. Embora a marca Poco seja nova, ela vem da casa da Xiaomi e consegue permanecer próxima o suficiente de sua força no segmento médio com sua variante base, mesmo enquanto avança além disso com outras. Dadas as tendências, a variante mais baixa provavelmente será a mais vendida, e dado o fato de que, ao contrário dos dispositivos de alto padrão anteriores da Xiaomi, a variante base do Poco F1 não está muito acima do dispositivo mais caro da própria Xiaomi, o A2 (que provavelmente receberá uma versão de 6 GB em breve a um preço rumorável de Rs 18.999), o F1 pode realmente se beneficiar da reputação da Xiaomi de ser um jogador formidável no segmento médio. As variantes mais caras terão que suportar o fardo da Xiaomi não ter um dispositivo bem-sucedido no segmento premium há algum tempo, mas a variante base – a provável mais vendida – pode realmente aproveitar a boa vontade da marca no segmento médio.

De fato, a precificação inteligente do Poco F1 não apenas amplia seu público-alvo potencial, mas também coloca uma ampla gama de dispositivos em sua linha de fogo, variando do Nokia 6.1 Plus ao Huawei Nova 3i, ao Samsung Galaxy A8+ ao Asus Zenfone 5Z, e claro, ao OnePlus 6. Ironicamente, também treina suas armas em alguns de seus primos da Xiaomi, como o Mi A2 e o Mi Mix 2, assim como talvez o próximo Mi Max 3. O F1 pode parecer o movimento da Xiaomi para o segmento premium, mas na verdade consegue permanecer próximo ao segmento-alvo da Xiaomi, mesmo enquanto se estica suavemente além dele.

Introduzir a Poco pode abrir as portas para a Xiaomi ir além da barreira de preço de Rs. 20.000. Mas enquanto muitos estão focando no que o Poco F1 poderia fazer ao OnePlus, o fato de que o F1 tem diferentes opções espalhadas por diferentes segmentos de preço como manteiga de amendoim e geleia sobre pão significa que a nova marca irmã da Xiaomi pode matar mais do que o matador de flagships.

(Nimish Dubey contribuiu para este artigo)