Assinado, Selado, Entregue e Ignorado: Quebrar embargos não é um crime?

Outro lançamento, outro embargo quebrado.

Não, desta vez não vamos falar sobre quem quebrou um embargo e por quê. Não vamos nem mesmo adotar a linha de que aqueles que seguem o embargo perdem tráfego por causa dos que o quebram. Não vamos nem entrar na questão de “minha palavra é meu vínculo” e “minha assinatura é uma questão de honra”. Sim, esses pontos são todos válidos. Mas já falamos sobre eles antes.

Com pouco ou nenhum efeito, infelizmente. Testemunhe a tendência geral de embargos quebrados.

Então, vamos simplesmente destacar um fato simples:

Quebrar um embargo é ilegal. Em essência, um crime.

Isso soa um pouco exagerado? Bem, não somos advogados aqui, para ser honesto. Mas, a julgar pela documentação que as marcas nos fornecem em nome dos embargos, o documento embargado definitivamente parece um documento legal. Às vezes, contém detalhes das penalidades que podem ser impostas se o embargo for quebrado e também especifica os tribunais nos quais quaisquer disputas sobre um embargo quebrado serão decididas. Geralmente, há assinaturas autorizadas da marca e da pessoa da mídia que aceita o embargo. Não, nem sempre é feito em papel timbrado legal, mas alguns dos advogados com quem conversamos dizem que há o suficiente para que ações legais sejam tomadas se qualquer uma das partes desejar fazê-lo.

E isso nos leva ao ponto principal deste artigo: depois de declarar tantos termos e condições e delinear penalidades e jurisdições, por que as marcas nunca parecem realmente tomar qualquer ação quando esses documentos legais são violados?

Não sabemos os motivos oficialmente. Alguns executivos de marcas dizem que “seguir legalmente não vale a pena o incômodo“ e, dada a tendência do sistema legal de se mover lentamente, podemos entender essa abordagem. Muito também depende do “status” e “posição” da pessoa ou organização que desrespeitou o embargo. Se for uma bem conhecida, as marcas, compreensivelmente, não querem se envolver em uma batalha. “Isso se transforma em uma briga no Twitter com todos os apoiadores xingando a marca,“ um executivo nos disse. Ponto justo novamente.

Embora possamos entender a hesitação das marcas em entrar em batalhas legais, o fato é que essa hesitação está levando a mais embargos sendo quebrados.

Há um ditado muito cínico: se você não pode implementar as regras, não as faça. No último caso, você terá uma sociedade desordenada, mas no primeiro caso, você terá uma criminosa, sem meios de puni-la, porque, bem, ninguém segue as regras de qualquer maneira. Um grande exemplo disso foram as tentativas de Napoleão de impor um embargo às nações europeias para não comerciar com os britânicos. Ele emitiu as ordens, mas não tinha a força naval para apoiá-las. Como resultado, as ordens foram desrespeitadas repetidamente. E alguns historiadores acreditam que isso contribuiu para a derrota final de Napoleão, à medida que as nações descobriram que podiam se safar desobedecendo-o.

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E isso é praticamente o que está acontecendo com os embargos de produtos. Inicialmente, quebrar um embargo era considerado chocante. Agora, ser respeitado está sendo considerado ingênuo. Tal é o estado das coisas na Índia que agora alguns executivos até murmuram: “Apenas assine. É uma formalidade“ quando nos entregam os documentos do embargo. Pequena surpresa que muitos apenas ignoram. “No máximo, eles não nos convidarão para alguns lançamentos, ou não nos enviarão um ou dois produtos, mas mais cedo ou mais tarde, eles voltam para nós. Eles precisam da cobertura,“ uma pessoa que cobre tecnologia nos disse.

Na verdade, quebrar um embargo se tornou até uma ciência fria em alguns círculos – as partes que quebram o embargo calculam se a perda de atenção da marca valerá o tráfego adicional que o “exclusivo” lhes trará. O fato de que pode haver consequências legais nem entra na equação.

Qual é a solução? Não sabemos realmente. Mas estamos em um estágio em que um acordo legal está sendo violado deliberadamente. E nada está acontecendo com aqueles que o fazem. A questão não é apenas de algumas pessoas ganhando ou perdendo tráfego, ou de alguém quebrando sua palavra, mas de pessoas quebrando a lei pura e simples. Quer gostem ou não, ao não tomar medidas, as marcas estão incentivando a atividade criminosa. A decisão é delas, é claro. Mas mais cedo ou mais tarde, o desprezo por uma lei se traduzirá em desprezo por outra. E isso leva ao caos, embora a longo prazo (o que talvez explique por que não muitos estão preocupados com isso agora).

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Evidentemente, quebrar embargos é mais comum na Índia e em alguns mercados emergentes do que no Ocidente, onde as marcas são conhecidas por agir com rigor contra aqueles que desrespeitam os acordos de embargo – talvez o sistema legal mais ágil ajude. Mas essa é outra história.

Obviamente, não gostaríamos que a mídia de tecnologia e as marcas estivessem envolvidas em disputas legais sem fim. Mas então, o cenário atual em que os embargos parecem existir para alguns, e não para outros, é profundamente falho e, francamente, injusto. Não, não estamos dizendo “cabeças a rolar” para aqueles que quebram embargos ou potes de ouro para aqueles que os respeitam. Estamos apenas pedindo algo que é um direito básico:

Igualdade. E um campo de jogo nivelado.