[Tech Ad-ons] Anúncio da Amazon Alexa no SuperBowl: Super Bowl, super anúncio

A Amazon tem o hábito de nos fazer rir com seus anúncios hilários e muito excêntricos do Super Bowl. Dois anos atrás, a Alexa perdeu sua voz no anúncio e no ano passado a marca explicou como houve algumas falhas hilárias antes de aperfeiçoar o assistente de voz. Este ano, o anúncio da Amazon no Super Bowl volta no tempo para nos mostrar como as pessoas se viravam sem a Alexa na época. Uma dica sobre a resposta: bem, elas não se saíram muito bem!

https://youtu.be/RF9t2rFmTVE

Alexa ao longo das eras… mais ou menos

O anúncio de um minuto e meio apresenta Ellen DeGeneres e Portia de Rossi. Enquanto as duas estão saindo, DeGeneres pergunta à Alexa em um Echo Dot para diminuir o termostato e então se pergunta em voz alta, “ o que você acha que as pessoas faziam antes da Alexa? “

O anúncio então volta a diferentes épocas da história (muito questionáveis) e mostra como as pessoas se viravam sem a Alexa no passado. O vídeo apresenta diferentes pessoas cujos nomes soam muito semelhantes ao de Alexa sendo questionadas sobre perguntas que as pessoas agora fazem à Alexa, mas ao contrário do resultado que a Alexa de hoje entrega, aqui o que acontece pode ser considerado inconveniente na melhor das hipóteses, mas da maneira mais hilária possível.

O clipe começa com uma mulher pedindo à sua empregada ‘Alessa’ para diminuir a temperatura em dois graus. A empregada vai em frente, tira dois troncos do fogo e os joga pela janela de vidro. No processo, sua manga pega fogo, ela apaga o fogo, ninguém reage a essa maneira incomum e destrutiva de diminuir a temperatura e a empregada retoma a limpeza. Depois disso, uma rainha convoca um bobo da corte em seu tribunal e pede que ele conte uma piada, mas ele obviamente não consegue pensar em uma na hora. Então, um garotinho chamado Alex está vendendo jornais em uma rua movimentada, mas quando um homem pergunta a ele sobre as notícias, ele faz uma crítica sutil à tendência das notícias falsas e diz a ele como não importa, pois “tudo é falso.”

O clipe então passa para dois caras em uma carroça. Um deles pede ao outro para tocar uma música que ele gosta e começa a assobiar usando um jarro, ao qual ele então pede para tocar outra. Depois disso, uma mulher lavando roupas com sua amiga pede que ela lhe conte algo interessante e a mulher quase homônima da Alexa, Lexi, solta alguns fatos muito questionáveis. Em seguida, vem uma pomba que é pedida para entregar uma mensagem ao príncipe, mas ao decolar, a pobre criatura é pega nas garras de um falcão que, um momento depois, é engolido por um dragão voador. O anúncio toma um rumo muito Nixoniano quando uma figura semelhante a um presidente dos EUA pede à sua secretária para “deletar fitas” e ela obviamente não o faz.

Avançando para o presente, Ellen e Portia estão sentadas em seu carro onde Ellen pede à Alexa para tocar sua música favorita em um Echo Auto, que então começa a soar exatamente como o cara que estava assobiando usando o jarro, mas depois se transforma em “Yeah” de Usher. O anúncio termina com o logotipo da Amazon.

Não é uma venda agressiva, mas muitas risadas

Falando no sentido clássico, pode-se dizer que os anúncios não falam realmente sobre a capacidade da Alexa ou dos dispositivos nos quais o assistente está disponível. Mas os anúncios do Super Bowl da Amazon nunca foram feitos para uma venda agressiva, mas são mais uma oportunidade de liberar seu lado criativo maluco – algo que a marca tem aproveitado ao máximo nos últimos três anos.

Os anúncios do Super Bowl da Amazon Alexa têm sido um evento estrelado. Lembramos de ter visto personalidades como Anthony Hopkins, Gordon Ramsey e o próprio Jeff Bezos neles no passado. Este ano, embora possa não haver um número de estrelas envolvidas, o anúncio ainda apresenta celebridades. Esses anúncios nunca falharam em nos fazer rir e este ano não é diferente.

Adoramos como a Amazon explorou diferentes períodos históricos e como usou de forma inteligente nomes que soam como Alexa para as pessoas. Mas o verdadeiro destaque do anúncio foi como essas pessoas responderam aos comandos dados a elas. A empregada jogando os troncos, o bobo da corte falhando em contar uma piada, a secretária não deletando fitas e até mesmo a morte prematura da pobre pomba foi hilário. A mensagem foi alta e ruidosamente clara – sempre tivemos algum tipo de “Alexa” em nossas vidas ao longo das eras, mas elas nem sempre faziam o que realmente era pedido a elas. Também mostra que, enquanto Alexas humanas podem falhar, a artificial é muito provável que faça exatamente o que foi dito.

O anúncio mostrou de forma muito sutil como as pessoas realmente precisam da Alexa e como a vida antes do assistente virtual era praticamente uma bagunça. Então, da próxima vez que você pedir à Alexa para fazer algo, lembre-se de agradecer aos senhores da Amazon por trazê-la para suas vidas. Ela pode não ser perfeita, mas ei, ela é muito melhor do que suas predecessoras humanas.

Não, Alexa, não nos conte uma piada. Ainda estamos rindo do seu anúncio do Super Bowl.