[Tech Ad-Ons] Anúncio do Apple iPad: A sensação de dever de casa... Não!

Em seu primeiro evento de mídia do ano, a Apple lançou um novo iPad de 9,7 polegadas com suporte para Apple Pencil a um preço acessível voltado para estudantes. A empresa definiu o preço do dispositivo em USD 299 para estudantes e professores, enquanto todos os outros teriam que desembolsar USD 329 pelo dispositivo. E com novos iPads vêm novos anúncios – após o lançamento, o gigante da tecnologia de Cupertino também lançou um anúncio para o novo iPad chamado “Dever de Casa”. O objetivo: fazer você acreditar que dever de casa pode realmente vir sem tristeza.

https://www.youtube.com/watch?v=pb4g3U_1dPY

Longo, mas definitivamente não entediante

“Dever de Casa” é um anúncio de dois minutos e vinte e um segundos que começa com um professor pedindo aos seus alunos que se acalmem. Ele então escolhe cinco crianças, Ivy, Michael, Ryan, Sally e Thomas, e os chama de Grupo Três. O professor então deixa um livro no chão e diz a esses alunos que o dever de casa deles é explorar a gravidade.

Logo após isso, o sino da escola toca. À medida que os alunos começam a sair, o professor os lembra de que o projeto deve ser entregue na sexta-feira e pede que não se esqueçam do “dever de casa”.

Uma das crianças então rabisca “Gravidade” em seu iPad com o Apple Pencil e fecha a capa. Outras duas estudantes vão a um supermercado e compram uma melancia e um ovo. Todas as cinco crianças então vão a uma pequena ponte, de onde duas delas jogam o ovo e a melancia para baixo, enquanto as outras três colocam o iPad no chão com a câmera ligada para gravar o fenômeno.

Depois que uma das crianças lambe pedaços de melancia espalhados do iPad, o grupo então revisa o vídeo e marca a caixa do ovo e da melancia.

Os alunos então pedalam para outro local em suas bicicletas, onde desenham uma imagem no iPad usando o Apple Pencil e depois recriam o mesmo desenho na vida real e gravam um vídeo disso usando o iPad. E então usam o dispositivo novamente para revisar o vídeo.

Continuando seus experimentos, o grupo joga uma bicicleta morro abaixo e um colchão da varanda e grava tudo no dispositivo. Uma das crianças usa realidade aumentada para ver como a Lua gira em torno da Terra bem em seu quarto. O grupo então pendura diferentes objetos, e até ursos de meme do grupo de cabeça para baixo na garagem de uma das estudantes, bem quando seu pai entra de carro.

Uma das crianças então balança em um balanço de pneu enquanto as outras tentam acertá-lo com uma bola de basquete. Outra criança desenha um diagrama da Terra e da Lua em seu iPad. O grupo então pega um soprador de folhas e sopra na cara uns dos outros. Eles usam um carrinho de compras, um balanço de pneu e um trampolim com balões de água em cima, e gravam tudo com o iPad.

Eles então editam todo o vídeo e o projeto no próprio iPad. Quando voltam para a escola, o professor chama o Grupo Três. Todos os cinco alunos vão para frente da classe, e enquanto as luzes diminuem, a tela do iPad é conectada ao projetor, e todos olham para o iPad com a página de capa de seus projetos na tela atrás deles. O anúncio termina com o logotipo da Apple.

O anúncio tem “Dever de Casa! Oh, Dever de Casa”, um poema de Jack Prelutsky, ao fundo durante todo o tempo, com muitos sons ambientes e um pouco de música de fundo.

Dever de casa nunca pareceu tão legal

Todos nós odiamos dever de casa. Nos dias de escola e faculdade, sempre havia alguns projetos ou tarefas que estavam pendentes. Mas parece que o grupo de crianças neste anúncio não teve problema algum com isso.

No passado, apreciamos os anúncios da Apple por serem curtos, simples e diretos. A maioria desses anúncios ia direto ao ponto e destacava o USP do produto. Este, no entanto, é nada parecido com aqueles anúncios. É longo, constrói uma narrativa e traz o produto de vez em quando.

Dito isso, tudo isso não torna “Dever de Casa” um anúncio ruim.

Uma das melhores coisas sobre este anúncio é o fato de que, embora seja um anúncio de gadget, a Apple fez um ótimo trabalho em garantir que o produto se misture e não domine a vida do público. E como o público é relativamente mais jovem aqui, adoramos como a empresa manteve o anúncio além das quatro paredes de uma sala, que é geralmente como as pessoas veem um gadget quando ele entra na vida de estudantes ou adolescentes.

O anúncio não é pesado na cabeça, e todas as coisas que os alunos estão fazendo no anúncio realmente fariam você querer sentar e ver o anúncio e não pressionar o ícone “Pular o anúncio”. Adoramos como o anúncio mostra de forma fácil e sutil como o iPad pode preencher todas as lacunas na vida de um estudante. Destaca como o dispositivo é extremamente portátil e não é menos que uma potência computacional.

As características do iPad são bem destacadas. O anúncio explica basicamente como você pode usar a câmera do iPad, como o recurso de tela dividida pode ser usado, como vídeos podem ser editados, documentos podem ser criados e como até mesmo a realidade aumentada pode funcionar nele. Não só isso, também apreciamos como o anúncio destaca a funcionalidade do Apple Pencil, e enquanto muitos (incluindo nós) podem discordar que um Apple Pencil é um item indispensável com o iPad, achamos que a Apple não deixou nenhuma pedra sobre pedra para garantir que as pessoas entendam a funcionalidade de sua caneta também. E embora o anúncio seja longo, a Apple tem uma versão mais curta dele, e achamos que a empresa pode cortá-lo ainda mais. A beleza do anúncio é tal que ainda faria sentido perfeito.

A Apple também tem sido muito específica sobre o que coloca como música de fundo em um anúncio, e geralmente são músicas de vários artistas, mas desta vez a empresa escolheu o poema perfeito para o anúncio. O poema “Dever de Casa! Oh, Dever de Casa” de Jack Prelutsky realmente combina muito bem com o anúncio. O poema, que é bastante anti-dever de casa, se encaixa de maneira incomum com o anúncio em que os alunos estão realmente se divertindo. Tudo graças ao iPad.

Nos faz desejar ter um iPad na escola

O novo anúncio do iPad da Apple é longo e definitivamente não vai direto ao ponto, mas achamos que é exatamente isso que o torna bonito. A narrativa e a história do anúncio realmente fazem você seguir o anúncio, e o fato de que a empresa equilibrou a informação com entretenimento aqui também é outro ponto positivo na bolsa de anúncios do gigante da tecnologia de Cupertino. Sim, sabemos que as coisas nunca ficam tão emocionantes enquanto se faz dever de casa, mas o fato de que nos faz acreditar que isso PODE acontecer é o que realmente nos conquista.

E não sabemos se foi realmente intencional, mas o anúncio destaca uma série de recursos que na verdade estão faltando no maior rival do iPad no mercado educacional, o Chromebook – gravação e edição de vídeo, suporte a canetas de alta qualidade, AR, e assim por diante. E, claro, tudo isso é tão simples de usar que até um grupo de crianças pode fazer isso sem supervisão de um adulto (sim, notamos isso!).

Não gostamos de fazer dever de casa durante nosso tempo na escola. Mas depois de assistir ao anúncio, achamos que podemos saber uma das razões pelas quais nunca foi divertido.
Talvez, talvez, tenha sido porque nunca tivemos um iPad.
Duh!
#ThemFeels