[Tech Ad-ons] Apple iPhone XS & XS Max: Quanto o tamanho importa, então?

Alguns podem dizer que setembro marca a chegada do outono, mas todos os entusiastas de tecnologia sabem que esse mês marca apenas a chegada de novos iPhones. E este ano não é diferente. A Apple recentemente, em sua sede em Cupertino, lançou uma nova linha de iPhones: o iPhone Xs, o iPhone Xs Max e o iPhone Xr. E todos sabemos que com novos iPhones, recebemos novos anúncios (yay! Bem, na maioria das vezes). Certamente, a gigante da tecnologia lançou um novo anúncio para destacar o iPhone Xs e o iPhone Xs Max intitulado “Ilusão.” Mas vem com a mágica habitual dos anúncios da Apple ou é apenas… bem, ilusão?

https://youtu.be/l96MQKwwHOE

Muito “mão” bonito por causa de… algumas mãos

Você precisaria ver a “Ilusão” de 38 segundos pelo menos algumas vezes para conseguir entender o que realmente está acontecendo. O anúncio basicamente mostra dois iPhones, o iPhone Xs e o iPhone Xs Max. A princípio, eles parecem iguais, mas após uma leve mudança de perspectiva e muito movimento (graças a um par de mãos movendo-os), você percebe que os smartphones aparentemente idênticos são na verdade diferentes em tamanho e são o iPhone Xs e o Xs Max. Os dois anúncios destacam as telas e o design do smartphone e, ao fazer isso, as mãos também formam um X com os telefones no processo (sim, nós notamos isso – esperto!). O anúncio termina com o texto na tela “bem-vindo às grandes telas” seguido pelo nome dos dois telefones e o logotipo da Apple, que aparece aparentemente de poeira dourada, com um estalo de dedos mágicos.

Sim, ele foca no design e no tamanho das telas, mas achamos que, ao contrário da maioria dos outros anúncios do iPhone que lhe dão uma ideia dos USPs e das características dos dispositivos (geralmente mostrando o que eles fazem, se de maneira exagerada), este não faz isso. Na verdade, não há absolutamente nenhuma menção de funcionalidade no anúncio. Em uma tentativa de fazer o dispositivo parecer talvez desejável ou artístico, parece que a Apple decidiu dar um lugar secundário às características. As mãos flutuantes continuam movendo os dois telefones de uma maneira estranha na tela e, enquanto alguns podem pensar que isso coloca o foco no design e nas telas do telefone, achamos que acabou parecendo muito estranho. O anúncio oferece alguns closes das laterais, da parte de trás do telefone e das câmeras, mas consegue esconder a única coisa que atraiu muita (frequentemente negativa) atenção para o iPhone X, o notch. Fundir o notch com o papel de parede fez o smartphone parecer que não é apenas sem bordas, mas também sem notch. Inteligente? Ou defensivo? A escolha é sua.

Esta “Ilusão” pode ser curta, mas definitivamente não é direta nem simples – essa é duas das nossas três S’s fora de consideração. É basicamente dois iPhones se movendo com a ajuda do que parece ser um par de mãos flutuantes em um fundo preto – realmente parece mágico, mas para ser honesto, o anúncio não funcionou realmente para nós. Embora o anúncio tenha conseguido fazer os dispositivos parecerem deslumbrantes e “Nothing burns like the cold” de Snoh Aalegra ao fundo apenas tenha aumentado seu desejo, achamos que, em vez de conseguir um home run como muitos outros anúncios do iPhone no passado, a Ilusão foi eliminada na primeira entrada. É como se a única coisa que importasse nos novos iPhones fosse seu tamanho.

Muito bonito, Apple, mas o que aqueles telefones… fazem?

E isso porque, na nossa opinião, o anúncio não faz muito pelos novos iPhones. Se há uma coisa que não mudou muito desde o iPhone X, é o design básico dos dispositivos. Então, pensamos que neste ponto, faria mais sentido para a Apple criar anúncios que destacassem o máximo de diferença possível entre o iPhone X e seus sucessores. Mas enquanto “Ilusão” pode ter estabelecido o tamanho dos dois telefones (e que um é um pouco maior que o outro) e pode ter destacado sua cor dourada que não está disponível no iPhone X, o que acabamos vendo é um par de telefones que em termos de design não são muito diferentes do iPhone X. Ai!

Ao longo dos anos, os anúncios do iPhone frequentemente conquistaram nossos corações em apenas uma visualização. Isso, infelizmente, não é o caso com Ilusão. É um pouco irônico que a empresa que nos fez acreditar na mágica de sua publicidade mesmo quando criou anúncios que estavam longe da realidade (lembra de todos aqueles anúncios para o iPhone X; Fly Market, Unleash, Memory?), na verdade não conseguiu fazer um caso convincente quando tentou ser deliberadamente mágica (aquelas mãos se movendo, aquele estalo de dedos no final). A “Ilusão” pode parecer muito boa, mas da próxima vez, nos dê um pouco de mágica real, por favor.

O tamanho pode ter importado para Godzilla. Mas para o Godphone?

Bem…