[Tech ad-ons] Google Duo: Seu anúncio vizinho regular

O mundo está lidando com uma pandemia e ficar em casa é agora mais importante do que nunca. E enquanto muitas coisas pararam, há algumas que simplesmente mudamos do offline para o online. Seja crianças fazendo aulas ou líderes empresariais e legisladores estrategizando, a Covid-19 nos fez ir todos para o online, com videoconferências se tornando o principal meio. Um recurso que era basicamente sobre uso casual ou de uso profissional ocasional agora se tornou a opção preferida para cada indivíduo.

E não é surpresa que mais jogadores estão entrando no jogo de chamadas de vídeo e os existentes estão adicionando mais recursos aos seus aplicativos. Um desses jogadores no negócio de videoconferência é o Google, com seu aplicativo Google Duo. O aplicativo já existe há um tempo, mas agora o Google adicionou novos recursos ao aplicativo e também lançou um anúncio destacando o mesmo.

Um minuto de chamadas de vídeo, apresentando animais fofos

Assim como o mundo, os aplicativos de chamadas de vídeo também não estavam prontos para a Covid-19 quando ela bateu à nossa porta. Essa é a razão pela qual a maioria desses aplicativos permitia apenas um punhado de pessoas se juntarem a uma única chamada de vídeo no máximo. O Zoom é um dos poucos aplicativos que permitiu que até mil pessoas interagissem em uma única chamada de vídeo, das quais 49 poderiam aparecer na tela ao mesmo tempo. Enquanto outros aplicativos de chamadas de vídeo ainda não conseguiram acomodar mil chamadores em uma única chamada, alternativas que acomodam múltiplos chamadores estão surgindo. O Google Duo é uma dessas alternativas. O Google recentemente adicionou uma série de recursos ao aplicativo, que incluem a capacidade de desenhar no feed de chamada de vídeo ao vivo, filtros de AR, a capacidade de adicionar até 32 pessoas em uma única chamada de vídeo.

“Todos podem Google Duo” é um anúncio de cerca de um minuto que apresenta várias pessoas usando o aplicativo de chamadas de vídeo. É basicamente uma compilação de pequenos clipes de pessoas usando o Google Duo acompanhados por uma jingle cativante e animada ao fundo, com a palavra “Duo” sendo usada em diferentes contextos e “Google Duo” sendo adicionada a isso - “morning Duo, “late-night Duo,” “encrypted Duo,” “Google Duo”. O anúncio mostra pessoas conversando umas com as outras no aplicativo, compartilhando momentos especiais como aniversários via aplicativo, ensinando e aprendendo coisas diferentes umas com as outras usando o aplicativo, e desenhando e adicionando efeitos em seu feed de vídeo ao vivo. O anúncio apresenta uma série de animais adoráveis — um poodle, um rato branco comendo macarrão, um ouriço-bebê fazendo chamada de vídeo, e um golden retriever olhando para a tela de um tablet. Em seguida, mostra como você pode adicionar filtros de AR ao seu chat de vídeo. Mostra que funciona tanto em Android quanto em iPhone e, por último, mostra como até 32 pessoas podem fazer chamadas de vídeo umas com as outras no Google Duo.

Vitórias simples

Existem anúncios que torcem sua mente, fazem você procurar o significado e a motivação por trás deles, e são verdadeiramente fora da caixa. Então, existem anúncios que estão bem dentro da caixa, aqueles que servem a motivação e o significado em uma bandeja e pedem que você consuma o produto ou serviço diretamente, sem rodeios. O novo anúncio do Google Duo se encaixa na última categoria. “Todos podem Google Duo” é tão simples quanto um anúncio pode ser. Ele destaca os recursos e USPs do aplicativo e a jingle animada o apoia.

Gostamos de como em menos de um minuto, o anúncio conseguiu destacar tantos recursos do aplicativo e fez isso com um pouco de criatividade. O formato de chamada de vídeo, os desenhos e os animais adoráveis, tudo se encaixou muito bem (bem, seres peludos adoráveis combinam bem com tudo). O anúncio não se concentrou em um único recurso ou USP, mas tocou em todas as bases, dando uma visão rápida de como o aplicativo funciona e todas as coisas que ele permite que você faça. Ele estabelece que o Google Duo é mais do que seu aplicativo regular de chamadas de vídeo e realmente permite que você seja mais criativo nesse espaço.

A jingle pode não ser a mais inteligente ou criativa que já ouvimos, mas é definitivamente cativante e faz o trabalho. Ela adiciona o contexto muito necessário aos pequenos clipes de vídeo que, de outra forma, seriam apenas clipes de pessoas na chamada de vídeo. A jingle continua explicando o que está acontecendo na tela de uma maneira muito leve e engraçada. Alguns podem achar que dá informações demais, muito rápido em pouco tempo, mas achamos que funciona porque os recursos que destaca são bastante fáceis de entender e não achamos que precisavam de muito tempo ou esforço de qualquer maneira.

Duo Simples, Duo Direto…todos podem entender este anúncio do Google Duo

Também admiramos a abordagem do Google ao anunciar o aplicativo. Quando o mundo está passando por uma pandemia e marcas e muitas empresas não podem parar de explorar essa situação para promover seus produtos e serviços, o Google adotou uma abordagem livre de pandemia e conseguiu manter um elemento divertido sem se desviar para o lado leviano. Não usou a Covid-19 como âncora para carregar este anúncio, o que, incidentalmente, teria sido compreensível, especialmente considerando como o mercado de videoconferência é literalmente uma das poucas áreas que se beneficiam da Covid-19. Essa não-dependência da COVID torna o anúncio mais independente, o que significa que pode ser usado mesmo depois que tudo isso for resolvido e o mundo estiver curado (esperançosamente em breve). É bom e refrescante ver um novo anúncio de uma empresa de tecnologia que não gira em torno da Covid-19.

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“Todos podem Google Duo” é, em suas raízes, um anúncio básico que consegue cobrir todas as características e a maioria das bases de USP do Google Duo. É baseado no modelo de como anúncios testados e comprovados são criados - é curto, é simples e é direto. Não há nada complicado. Ele apenas serve todas as informações na sua frente com uma jingle animada e faz o trabalho que um anúncio deve fazer. Depois de vê-lo, você deve ser capaz de entender por que “Todos podem Google Duo.”