[Tech Ad-ons] Revisão do anúncio do iPhone: Mantendo o Bokeh em Foco

A Apple apresentou o Modo Retrato no iPhone com o lançamento do iPhone 7 Plus, o primeiro smartphone do gigante tecnológico de Cupertino que possuía câmeras duplas. Desde então, o Modo Retrato, por si só, se tornou um diferencial. Nos últimos anos, vimos empresas lançarem suas próprias versões do Modo Retrato e como lidam com o bokeh. Embora agora o recurso esteja disponível em todos os smartphones com câmeras duplas, isso não significa que o pioneiro do modo tenha perdido o interesse nele.

https://www.youtube.com/watch?v=IKok5dykRBM

A Apple lançou recentemente um anúncio curto para nos lembrar como ela faz bokeh no iPhone. Mas será que ela ofusca a concorrência?

“Quem está desfocado lá no fundo?”

“Controle de Profundidade — Bokeh’d” é um spot de 38 segundos que começa com um pequeno grupo de mães sentadas e rolando pelas fotos de seus filhos. Enquanto uma delas está passando pelas fotos, a segunda mãe nota algo em uma foto e pergunta à amiga sobre a criança desfocada no fundo. Em um segundo, ela percebe que é seu filho que sua amiga desfocou na foto. Isso torna a situação um pouco constrangedora e, enquanto a mulher (com um iPhone XR) tenta salvar a situação dizendo à amiga que foi sem querer e como ela pode “bokeh e desbokeh” seu filho no fundo. Mas todo o esforço é em vão, pois a mãe da criança desfocada continua muito chateada enquanto a terceira mãe do grupo parece confusa.

“Controle de Profundidade” seguido do texto “iPhone XR e iPhone XS” aparece na tela. O anúncio termina com o logotipo da AT&T e da Apple.

“Bokeh- UnBokeh” o quanto quiser

O Modo Retrato e o bokeh são dois elementos muito populares e quase comercializados até a exaustão de qualquer composição de câmera dupla e, enquanto estamos bastante cansados do básico onde as empresas dizem como mágica sua versão do Modo Retrato, gostamos da abordagem fresca e casual da Apple para destacar o recurso.

É bom ver como o anúncio é baseado em um pedaço da vida que pode acontecer a qualquer um de nós a qualquer momento. Sim, outros podem não ficar tão ofendidos, mas a situação pode ser realmente constrangedora, que é onde realmente sentimos o anúncio.

Não é de tirar o fôlego ou tão grandioso como alguns dos anúncios que a Apple criou no passado, especialmente aqueles com situações irreais e toques mágicos. Em vez disso, este vem diretamente da vida cotidiana de uma “mãe do futebol” e é meio engraçado.

Alguns podem sentir que o anúncio não destaca o telefone ou seu recurso o suficiente, mas achamos que ele destaca muito sutilmente o recurso de bokeh. Enquanto a conversa constrangedora entre as duas mães é muito envolvente, o Controle de Profundidade ainda permanece o herói do spot.

A narrativa simplesmente insere casualmente o recurso na conversa entre as duas mulheres e se encaixa perfeitamente. Gostamos de como a mulher com o iPhone explica o recurso e como ele funciona para aqueles que ainda não sabiam sobre isso. Porque sim, as pessoas sabem sobre o Modo Retrato do iPhone, mas não muitos sabem que agora você pode realmente mudar a intensidade do bokeh em sua foto.

A empresa usou o iPhone XR no anúncio, o que achamos uma jogada inteligente, pois as pessoas costumam pensar que, como o XR é um telefone de câmera única, ele não vem com o Modo Retrato, o que não é verdade. Portanto, isso responde a uma dessas perguntas sobre o XR no anúncio também.

Embora possa não ser muito típico da Apple em termos de narrativa, o anúncio tem apenas cerca de 30 segundos de duração e é muito direto e simples, encaixando-se exatamente na zona de anúncios da Apple. Os três Ss que a marca sempre cuida, lembra? Curto, simples, direto.

Mantendo simples

Não há física quântica envolvida neste anúncio. É tão básico quanto pode ser e nós adoramos por isso. É descomplicado e curto. Não grita produto, recursos ou especificações aos quatro ventos, mas coloca de forma muito inteligente um dos diferenciais dos novos iPhones, deixando as pessoas saberem que apenas desfocar o fundo NÃO é tudo o que você pode fazer ao usar o Modo Retrato nos novos iPhones. A Apple pode ter desfocado a criança da foto, mas o bokeh em si permaneceu firmemente em foco (trocadilho intencional).