[Tech Ad-Ons] A Magia do Mini: Mini HomePod, Mini Whack, Mini Magia

2020 tem sido longe de ser perfeito. Covid-19 nos roubou a alegria de passar tempo com família e amigos. Ele nos aprisionou quase todo o ano e nos privou do toque físico e dos encontros. E mesmo com a temporada de festas se aproximando, não vemos mudanças a caminho. Mas se havia uma coisa da qual tínhamos certeza que não seria arruinada nesta temporada de festas, era o icônico anúncio de férias da Apple.

https://youtu.be/w5ftzLkhw3Y

Todo ano, nesta época, a Apple lança um anúncio que é tudo mágico. O anúncio não é o típico comercial que existe apenas para aumentar as vendas. O anúncio anual de férias é mais sobre celebrar o espírito das festas do que sobre promover produtos. E mantendo a tradição, a Apple lançou seu anúncio de férias para este ano. Ele apresenta principalmente o HomePod Mini da Apple e sua magia.

Poof vai o Mini

“A Magia do Mini” tem cerca de dois minutos e meio de duração e apresenta a rapper Tierra Whack. O anúncio começa com Whack trocando um olhar carrancudo com uma decoração de boneco de neve muito feliz. Ela suspira, enrola seu cachecol em volta do pescoço, tira seus AirPods Pro do bolso e os coloca nos ouvidos. “Feel Good” de Whack começa a tocar ao fundo. Não muito no clima de festas, Whack continua andando e enrolando camadas desse cachecol aparentemente interminável em volta do pescoço. Ele se arrasta atrás dela.

Ela chega em casa, tira o cachecol (que agora está em tamanho normal), remove o casaco e vai para outro cômodo. Ela então diz à Siri no HomePod para “aumentar bem alto”. Nesse momento, o HomePod se transforma em um HomePod Mini com um poof mágico, e uma mini Tierra Whack sai de trás dele. Essa pequena versão de Whack então começa a rap “Peppers and Onions”. Tanto a Whack muito pequena quanto a Whack de tamanho normal começam a tocar e dançar ao som da música. No final, o HomePod Mini magicamente se transforma (novamente) em uma caixa embalada. O anúncio termina com um texto na tela que diz: “A Magia do Mini” e um logo da Apple que foi modificado para parecer um presente embrulhado com um laço.

Um pouco curto na magia das festas

Seremos diretos: assim como o ano, o anúncio de férias da Apple é simplesmente decepcionante. O anúncio de quase dois minutos e meio não é nada como os anúncios de férias que geralmente esperamos da Apple. Quando a Apple traz um anúncio de férias, presume-se que o anúncio aquecerá todos os lugares de nossas almas que estiveram gelados o ano todo e nos fará sentir emocionais e nostálgicos. Se não for isso, o anúncio de férias da marca pelo menos traz um sorriso amplamente significativo ao rosto de alguém que permanece mesmo momentos após o término do anúncio. Este, infelizmente, não despertou nenhuma dessas emoções.
Entendemos que a Apple tentou estabelecer que o HomePod Mini da Apple pode mudar seu humor de sombrio para animado em pouco tempo. Mas onde estava a magia? O clima de festas?

A única coisa que era remotamente festiva sobre este anúncio era o fundo que estava generosamente salpicado com decorações de Natal e luzes de fada, mas além disso, não havia nada que realmente nos lembrasse que este é, de fato, o anúncio anual de férias da Apple.

Agora, quando dizemos que os anúncios de férias da Apple trazem magia à mesa, não significa necessariamente que esperamos uma mágica do tipo abracadabra-tire-um-coelho-de-um-chapéu. Significa simplesmente que eles criam algo que geralmente permanece e faz você sentir coisas que apenas algo mágico pode. Este ano, a Apple levou essa abordagem mágica bastante ao pé da letra, e além de alguns truques básicos de poof, como o HomePod se transformando em HomePod Mini, a versão Mini de Whack e alguns outros truques de festa, o anúncio não teve realmente nada substancial a oferecer. Já vimos a Apple realizar alguns truques realmente irreais no passado com seus anúncios (lembra do anúncio psicodélico premiado do primeiro Home Pod) e achamos que eles adicionam muito caráter e energia geral ao anúncio. Aqui, simplesmente pareceu muito frívolo.

Fora de Whack, apesar de estar cheio disso

No ano passado, quando a Apple lançou o anúncio de férias, pensamos que a marca havia tomado um caminho previsível e estava jogando pelo seguro, mas estava alinhada com o que os anúncios de férias da Apple geralmente são. A conexão humana, o espírito das festas, produtos da Apple salvando o dia sem serem muito “na sua cara”. Tinha uma forte narrativa que é a essência de todos os anúncios de férias da Apple.

Depois de assistir ao anúncio deste ano, na verdade sentimos que podemos ter julgado um pouco severamente. Este ano, a Apple tomou um caminho completamente diferente. O anúncio do ano passado veio com uma trama previsível, mas ainda conseguiu nos fazer sentir calorosos e emocionais. Este ano, o anúncio não tinha uma narrativa muito previsível, se é que tinha, levará algumas assistidas para entender do que se trata realmente. Mas é só isso. O anúncio falhou em tocar qualquer uma de nossas cordas emocionais, quanto mais puxá-las.

Entendemos que a Apple talvez tenha tentado nos fazer sentir felizes, trazer uma vibração positiva em vez de algo emocional e caloroso. Mas mesmo assim, não fez um ótimo trabalho. Muitas vezes no passado, mencionamos como ter celebridades a bordo pode ofuscar o produto. Embora o anúncio de férias da Apple não seja sobre vendas agressivas, ele apresenta os produtos da Apple de uma maneira muito positiva. A Magia do Mini, no entanto, parece mais sobre Tierra Whack do que sobre o HomePod Mini. E não conseguimos lembrar a última vez que uma celebridade literalmente dominou um anúncio da Apple! A Magia do Mini tem muito de (Tierra) Whack, mas está tão fora de sintonia. Trocadilho intencional.

Este não é o anúncio de férias que o mundo merece

Após o ano que todos tivemos, tínhamos muitas expectativas em relação ao anúncio anual de férias da Apple. Infelizmente, parece que 2020 tem algum tipo de toque Midas reverso. Tudo que este ano toca se transforma em lixo. E isso é exatamente o que aconteceu com o anúncio de férias da Apple. Não teríamos julgado este anúncio tão severamente se não tivesse sapatos tão grandes para preencher. E se a própria Apple não nos tivesse mimado com seus brilhantes anúncios de férias nos últimos anos – AINDA achamos que “Compartilhe Seus Presentes” é um dos maiores anúncios de todos os tempos.

Mesmo com tudo que está errado no mundo, achamos que a Apple poderia ter encontrado uma narrativa que fosse melhor do que o que vimos. A marca poderia ter prestado algum tipo de tributo a todos que têm lutado na linha de frente contra este vírus horrível ou poderia ter criado um anúncio para destacar a esperança – lembre-se do humor que trouxe ao trabalho em casa no início deste ano com seu vídeo de sete minutos (https://techpp.com/2020/07/17/apple-work-from-home-ad/). Infelizmente, a magia em A Magia do Mini é tão mini quanto o produto do qual se trata. Literalmente. Não há muito humor, não há muita esperança e nenhum sentimento caloroso e aconchegante aqui.

Assim como 2020.