[Tech Ad-Ons] Quando o iPhone Disse “Olá” pela Primeira Vez aos Oscars

Tem uma máquina do tempo? Entre, pressione o botão de retrocesso rápido e chegue aos Oscars que aconteceram há uma década. Sim, os Oscars em que Forest Whitaker ganhou o prêmio de Melhor Ator por O Último Rei da Escócia e Helen Mirren ganhou o prêmio de Melhor Atriz por A Rainha. Além de quem ganhou, o que e quem usou o que, havia algo mais que tornou os Oscars de 2007 especiais, especialmente para nós.

Enquanto a cerimônia acontecia e os prêmios habituais eram entregues, houve um anúncio que foi exibido.
Foi a primeira vez que foi exibido.
Foi a primeira vez que alguém o viu.
Ele anunciou o início de uma nova era.

Agora que criamos toda a expectativa e drama (algo que qualquer artigo sobre os Oscars está incompleto sem), deixe-nos contar o que realmente aconteceu no Oscar de 2007. O anúncio de que estamos falando é o anúncio do iPhone. Sim, este foi o primeiro anúncio de TV criado para o iPhone.

O anúncio: Olá, olá e mais olá!

O anúncio intitulado “Olá” não é uma música da Adele. Não, não tem todas as notas altas e tons que tocam o teto, mas uma coisa que o anúncio definitivamente tem é – ‘Olá.’ Ou bem, você pode colocar de outra forma e dizer que é a única coisa que o anúncio realmente tem. O anúncio de 30 segundos tem apenas uma palavra – Olá (agora você sabe por que se chama Olá).

O anúncio é composto por diferentes celebridades de Hollywood atendendo telefones e dizendo olá. O anúncio mostra mais de 30 celebridades dizendo “olá” ao telefone. Embora haja muitas celebridades no anúncio, elas na verdade não estão endossando o iPhone. O anúncio mostra uma montagem de pequenos clipes retirados de filmes de Hollywood e, em um caso, um clipe de desenho animado mostrando atores dizendo “olá.” A montagem vai do preto e branco para a cor e também de certa forma mostra a evolução do telefone – desde a época em que tínhamos os bons e velhos telefones de disco, até a introdução dos celulares semi-grossos, o anúncio mostra todos esses telefones com diferentes atores, de diferentes filmes, diferentes épocas dizendo olá. O anúncio termina com a imagem de um iPhone, seguida de um texto dizendo “Chegando em Junho”. Há uma música animada ao fundo, mas que não sobrecarrega o que o anúncio está tentando mostrar.

Nada como qualquer anúncio do iPhone…

É o primeiro anúncio do iPhone e sabemos que muitas pessoas podem estar esperando ver alguns fogos de artifício reais no anúncio, mas assim como o slogan da empresa, “Pense Diferente”, o anúncio acabou sendo um pouco diferente. Ao contrário da maioria dos anúncios da Apple, que geralmente são minimalistas, simples, diretos e destacam o produto e apenas o produto, este, pensamos, vem de uma terra e fuso horário diferentes (fuso horário diferente? Obviamente). Este anúncio contradiz toda ideia que geralmente temos quando estamos olhando para um anúncio do iPhone.

Há muita coisa acontecendo na tela. É como se seu cérebro estivesse tentando processar este clipe e de repente você se move para outro e ele se move para outro clipe e veja onde você está, ainda preso no primeiro clipe. Bem, sim, é esse tipo de situação. O anúncio vai do preto e branco para a cor, há uma música irrelevante (se animada) ao fundo e o anúncio não está realmente destacando ou falando muito sobre o produto ou a empresa.

E embora isso realmente pareça a receita perfeita para “como criar um anúncio ruim”, de alguma forma funciona.

O anúncio realmente cria curiosidade na mente do público e achamos que definitivamente construiu o burburinho que a Apple estava procurando para seu primeiro iPhone. As mudanças estranhas de um clipe para outro, a música animada ao fundo e a transição abrupta do preto e branco para a cor, deveriam ter sido os negativos, mas que de alguma forma se transformaram em um resultado positivo. O anúncio que é muito diferente da Apple, que na verdade mal coloca alguma luz sobre o iPhone, e de alguma forma deixa um impacto na mente do público. Sim, são apenas pessoas dizendo “olá” em diferentes variações da invenção de Graham Bell, mas há algo – algo – que clica. São os atores? É o constante “olá”? Ou é ambos aliado ao fato de que hey, este é um anúncio da Apple?

![tech ad-ons] when the iphone first said “hello” to the oscars - tech ad on 3](https://techpp.com/wp-content/uploads/2017/02/tech-ad-on-3.png)

Dez anos depois, ainda não sabemos a resposta. Teria funcionado hoje? Duvidamos – pois os telefones com tela sensível ao toque são a regra agora, não a exceção. Mas naquela época, o anúncio conseguiu capturar todo o contraste entre os telefones mais antigos (o passado) e o novo iPhone (o futuro). Foi complexo, barulhento, não tão direto e não realmente voltado para o produto, mas tudo dito e feito, achamos que ainda funcionou. Quem diz que diferente não funciona?

Pergunte à Apple.
Eles sabem.