[Tech Ad-ons] Xiaomi Redmi Y1: Sentindo falta daquela sensação Xiaomi e adicionando um rival?

Não faz muito tempo que a Xiaomi entrou no mercado de smartphones na Índia (um pouco mais de três anos). A empresa começou bem pequena, e muitas pessoas esperavam que fosse “apenas mais uma empresa chinesa”, mas a Xiaomi se mostrou diferente. Com seus novos modelos de comunicação e vendas, virou o mercado de smartphones de cabeça para baixo com métodos não convencionais, como evitar publicidade convencional e seguir um modelo principalmente online. Agora que se tornou uma das principais empresas de smartphones do país, a Xiaomi parece estar se tornando um pouco mais convencional. A empresa que era conhecida por não usar métodos tradicionais de marketing agora está cheia de outdoors, comerciais de TV, anúncios de rádio e o que mais. E o mais recente na lista é um comercial para o recém-lançado Redmi Y1, completo com uma celebridade. E talvez, sem querer, um dispositivo diferente também!

https://www.youtube.com/watch?v=SAPJal-m9RE

Um monte de selfies

Intitulado “Ame sua selfie”, o anúncio do Redmi Y1 é um comercial de 30 segundos que apresenta a atriz de Bollywood, Katrina Kaif. O anúncio basicamente fala sobre como o dia de Kaif gira em torno de suas selfies e, claro, seu Redmi Y1.

No anúncio, Kaif é mostrada tirando selfies durante todo o dia. Ela acorda, tira uma selfie; toma café em sua caneca vermelha, tira uma selfie; não consegue decidir qual vestido usar, tira uma selfie; decide qual vestido usar e o veste, e – você adivinhou – tira uma selfie novamente. Depois de tirar um monte de selfies sozinha, Kaif então passa a tirar selfies com seus fãs e amigos.

Então, à medida que sua agenda avança e ela vai para uma gravação, a atriz é mostrada tirando selfies com o Y1 enquanto todos estão lutando para acertar a cena da gravação. À medida que o dia termina e Kaif volta para casa e se prepara para dormir, o cenário das selfies continua e ela tira mais algumas selfies antes de dormir.

O anúncio é apoiado por uma música de fundo animada, e um monólogo de Katrina Kaif vai de mãos dadas com as selfies que ela tira durante o anúncio. Ele termina com as especificações da câmera frontal do Redmi Y1 e o logotipo da Xiaomi.

Marca caixas, parece bom… mas o que foi AQUILO!

Em muitas de nossas análises de anúncios, mencionamos como os três Ss geralmente são a chave para um bom anúncio: simples, direto e curto. Bem, o anúncio do Redmi Y1 tem os três. O anúncio, em apenas 30 segundos, destaca bem o USP do dispositivo, que é a câmera frontal do telefone.

Houve momentos em que questionamos a presença de celebridades em anúncios, pois muitas vezes isso empurra o produto para o fundo, mas, felizmente, Katrina tirou tantas selfies no anúncio que é difícil ignorar o Redmi Y1 e sua câmera frontal de qualquer maneira.

Embora o anúncio marque todas as caixas certas, não achamos que tenha alcançado grandes objetivos criativos. É um anúncio de produto muito básico que destaca os USPs, usa um rosto de celebridade para fazê-lo e vende o produto de forma agressiva. Embora muitos considerem isso uma fórmula mágica para vender produtos, a própria Xiaomi vendeu milhões de dispositivos sem usar nenhum desses métodos – de fato, um de seus smartphones mais vendidos, o Redmi Note 4, teve os funcionários da Xiaomi como seus embaixadores da marca (só dizendo). O anúncio faz o que se propõe a fazer; ele te dá as informações certas sobre o produto, as informações que você precisa saber. Mas faz isso de uma maneira que é muito familiar – não te emociona ou faz você “sentir” nada.

Ah, e mais uma coisa…

O que acontece quando você vê a tela de outro telefone em um anúncio que visa promover seu produto? Bem, algo semelhante parece ter acontecido no anúncio do Redmi Y1. Exatamente 12 segundos após o início do anúncio, onde Kaif está postando uma foto no Instagram, você notará uma tela frontal e uma interface familiar – e bem, parece muito familiar à de um dispositivo muito famoso pelo qual a Xiaomi frequentemente foi acusada de ser “inspirada”. Então, mesmo enquanto endossa o Xiaomi Redmi Y1, Kaif pode na verdade estar usando o iPh… er… outro dispositivo. (Palmas lentas).

Um pouco de atenção ao sentimento e ao detalhe nunca fez mal a ninguém

O anúncio do Redmi Y1 “Ame sua selfie” justifica o título: é tudo sobre amar suas selfies. O anúncio tem Katrina Kaif endossando o smartphone, e enquanto o anúncio vende o produto de forma agressiva e compreende todas as coisas que um bom anúncio precisa, ele parece meio plano. Não nos entenda mal; não há nada de errado em vender um produto de forma agressiva. Você NÃO precisa ser todo meloso ao vender um telefone, mas há muito pouco para recordar. [pullquote]De muitas maneiras, você poderia trocar o Y1 por qualquer outro telefone de selfie, e o anúncio ainda pareceria o mesmo. Não há sensação Xiaomi nele.[/pullquote] O que é um pouco surpreendente quando você considera o quão boa a Xiaomi tem sido com suas apresentações e comunicações. De muitas maneiras, você poderia trocar o Y1 por qualquer outro telefone de selfie, e o anúncio ainda pareceria o mesmo. Não há sensação Xiaomi nele. Também achamos que a Xiaomi precisa prestar um pouco de atenção aos detalhes – a tela semelhante à do iPhone no meio do anúncio é um pouco embaraçosa. Não, não temos nada contra endossos de celebridades e publicidade convencional, mas esperávamos que uma empresa como a Xiaomi entregasse um conteúdo muito melhor do que isso. Afinal, como eles continuam nos lembrando, são a marca de smartphone número um do país.