Anúncios de Tecnologia Entram no Modo Diwali: Alguns Estalos, Alguns Fracassos

É um dos festivais mais populares da Índia – Diwali, o festival das luzes. É a época em que as pessoas iluminam suas casas e trocam bons votos, celebrando (alerta de clichê) a vitória do bem sobre o mal. É também a época em que o mercado está repleto de ofertas especiais e descontos. E as empresas entram em modo de publicidade especial. As marcas de tecnologia frequentemente saudaram o festival com novas campanhas que tentam aproveitar a boa vontade em torno do festival, enquanto também destacam seus próprios produtos e serviços. Este ano não foi diferente. Nos últimos dias, vimos uma série de anúncios e vídeos de marcas de tecnologia. Curiosamente, quando as marcas criam anúncios voltados para a ocasião, a comparação entre eles se torna um pouco mais, bem, “padrão”, já que todos estão no mesmo nível em relação às suas tentativas de tirar o máximo proveito da ocasião, independentemente de sua posição no mercado, suas vendas ou qualquer outro fator. Este ano, diferentes marcas tentaram embarcar na onda do Diwali com diferentes abordagens. Algumas delas funcionam. Algumas, infelizmente, falham em suas “Feliz Diwali” faces.

Vídeos curtos parecem ser a sensação deste Diwali, com várias marcas de tecnologia escolhendo criar um curta (anúncio) que dura cerca de 3-5 minutos, em vez de anúncios convencionais que normalmente duram de meio minuto a um minuto e meio. Pelo menos quatro marcas seguiram esse caminho desta vez: Vivo, OnePlus, HP e Oppo criaram todos vídeos curtos. Nosso favorito do grupo é o da HP. O filme da empresa – “Ummeed Ka Diya” (a Lâmpada da Esperança) é baseado na luta de uma senhora idosa que vende diyas feitos à mão para Diwali, e como uma criança com uma impressora HP a ajuda a vender todos os seus diyas, tornando seu Diwali feliz também. Embora achamos que a empresa poderia ter focado um pouco mais no produto e na marca, no geral, fez um bom trabalho com este filme publicitário e usou muito bem o apelo emocional do festival, mesmo enquanto destacava o que seu produto pode fazer. Há também um apelo social aqui – ajudar os vendedores de rua que vendem lâmpadas feitas de barro no Diwali. Curiosamente, a empresa postou o vídeo em sua página do Facebook em vez de seu canal do YouTube – será que isso vai se tornar uma tendência também?

https://youtu.be/QktQGVUfyzQ

O próximo na lista de vídeos é o anúncio da Oppo. A Oppo lançou dois anúncios neste Diwali, um dos quais é longo. O vídeo mais longo, Melhor Presente de Diwali, tenta usar o apelo emocional, tentando tocar o coração dos espectadores. É a história de uma mãe e sua filha adotiva no dia de Diwali, que é também, por coincidência, o aniversário da filha. Mesmo enquanto a filha (que parece estar na adolescência tardia ou na casa dos vinte anos) está ocupada nas tarefas habituais de Diwali (compras e afins), a mãe está contemplando como contar à filha que ela é uma criança adotada – e a filha está usando um Oppo F9 Pro durante todo o tempo. No final de tudo, ela descobre que a filha já sabe e celebram o Diwali juntas. Embora não tenhamos gostado tanto do conceito do anúncio quanto gostamos do conceito do spot da HP (quantas pessoas dariam notícias que poderiam possivelmente perturbar alguém em seus aniversários, mas isso é outra questão), a Oppo recebe nota máxima por conseguir destacar o F9 Pro nele – seu design, cor e recursos foram mostrados, especialmente o USP do dispositivo (5 minutos de carga dão 2 horas de tempo de conversa – e a garota realmente consegue carregar o telefone em uma doceria). A HP teve a história mais convincente, mas achamos que a Oppo conseguiu mostrar seu produto melhor.

Os esforços da Vivo e da OnePlus a esse respeito são menos eficazes, para ser brutalmente honesto. O filme da Vivo “#PhotoOfYourLife” gira em torno de uma filha e seu pai, que está triste desde que sua esposa faleceu há alguns anos. A filha usa um telefone Vivo para redescobrir membros de um grupo musical em que seu pai costumava tocar e depois os traz para conhecê-lo, fazendo-o cantar e ficar feliz novamente. Uma ideia legal, talvez, mas a empresa mal falou sobre seu produto ou mostrou algum detalhe de seu telefone. O que derrota o propósito. O que a filha faz em seu telefone poderia ter sido feito em qualquer dispositivo.

A OnePlus também adota a abordagem “fazer o Diwali de uma pessoa triste feliz”. Em seu filme, “Feliz Diwali para a Comunidade OnePlus”, um jovem indiano que vive em Amsterdã está longe de casa pela primeira vez e pede à irmã que lhe envie alguns doces para Diwali. A irmã posta uma mensagem na comunidade OnePlus (curiosamente, depois de dizer que não faria tal postagem no Facebook!) para encontrar pessoas em Amsterdã que possam ajudá-lo a se sentir em casa e celebrar o Diwali. Nós adoramos como a OnePlus fez de sua comunidade o destaque do filme (até o nome do filme é sobre isso), e há alguns que se sentiriam emocionados com isso, mas, francamente, isso poderia ter sido um filme para qualquer aplicativo ou site de mídia social. A OnePlus já havia feito um longo anúncio de Diwali anteriormente também, mas esse também destacou seu Dash Charge – este é todo sobre a comunidade, que é um sentimento nobre, mas está totalmente faltando a própria OnePlus. Talvez essa fosse a intenção – como as pessoas compõem a marca, mas então, certamente a marca em si merecia mais espaço para dar ao filme uma direção distinta? No final, este é um filme sobre a comunidade, em vez da comunidade OnePlus – a marca e seus valores parecem amplamente ausentes, mesmo que haja muito conteúdo falado no anúncio (a maior parte parece ser sobre o irmão e sua família e o tipo de pessoa que ele é – a OnePlus poderia ter sido ‘adicionada’ em algum estágio, talvez?).

https://youtu.be/TzT7I3cKtuk

Então, há os anúncios mais curtos e convencionais. A Oppo lançou um que apresenta Deepika Padukone e, surpreendentemente, nunca nos fez sentir que este era um anúncio centrado em celebridades – bem jogado. No anúncio “#BestDiwaliGift”, enquanto Padukone chega em casa, ela encontra seu presente de Diwali, um Oppo F9 Pro na mesa. Ao ficar encantada com isso, seu irmão aparece por trás e grita “surpresa”, fazendo-a deixar o telefone cair. Não apenas o telefone sobrevive à queda, mas seu irmão também a lembra de que a empresa oferece uma substituição gratuita da tela por um ano, com o telefone. Inteligente! Achamos que o anúncio realmente faz muito mais pela marca em apenas um minuto do que o outro fez em 4,5 minutos. É focado no telefone e destacou um benefício chave.

Há também anúncios mais curtos da Nokia e da Saregama e nós revisamos ambos, então vamos apenas mencioná-los aqui. Embora o anúncio da Nokia não tenha sido exatamente excepcional, talvez tenha capturado melhor a essência do Diwali do que vários outros anúncios, pois mostrou muita atividade centrada no Diwali e também conseguiu mostrar o telefone sendo usado nisso. Sim, foi pesado em celebridades, mas ainda assim falou sobre recursos do telefone (embora nenhum que fosse excepcional) – francamente, a Nokia brilhou mais neste anúncio curto menos que perfeito do que a OnePlus, Vivo e Oppo conseguiram em muito mais tempo.

Guardamos o melhor para o final, o anúncio da Saregama Carvaan, “#ShorYaSangeet” (Barulho ou Música?) e como o revisamos em detalhes, vamos simplesmente nos restringir a dizer que este anúncio de 46 segundos, que mostra como um senhor idoso anima seu cachorro (que está aterrorizado por todos os estalos e barulho do Diwali) tocando música no alto-falante Carvaan, consegue mostrar uma bela relação entre um canino e seu humano, e ainda faz do produto o herói. É um dos anúncios de tecnologia mais curtos que vimos neste Diwali e ainda assim supera todos os outros combinados. Com folga. É emocional, celebra o espírito do Diwali, tem uma mensagem social e – é aqui que supera todos os outros anúncios ou filmes – faz do produto o protagonista. Sim, alguns dos outros anúncios também nos tocaram, mas este foi o que nossa emoção foi acionada pelo uso de um produto, em vez de um conjunto de circunstâncias. Os outros jogadores acertaram a história, mas talvez permitiram que ela sobrepujasse a marca ou o produto. A Saregama não fez isso. E fez nosso Diwali de Anúncios um feliz.

Talvez haja uma lição aqui – que sempre que possível, em filmes publicitários pelo menos, menos é na verdade mais. Pois não importa quão bem um anúncio ou um vídeo promocional seja feito, ele ainda muitas vezes permanece uma intrusão no normal negócio de visualização. Esperamos que no próximo ano, as empresas não apenas invistam na duração desses anúncios, mas também no conteúdo. E tirem algumas páginas do livro de anúncios da Carvaan. Sim, os vídeos mais longos deste ano tiveram um fator de “sentir-se bem” sobre eles, mas no final do dia, eles realmente são sobre construir marcas e vender produtos, e achamos que alguns deles falharam nesse departamento.

Como o homem que muitos chamam de Pai da Publicidade, David Ogilvy, tão brilhantemente disse

“ Quando eu escrevo um anúncio,
não quero que você me diga que o considera ‘criativo’.
Quero que você o ache tão interessante
que compre o produto… ”

Estamos interessados em comprar um Saregama Carvaan. E se isso não contar a história dos anúncios de tecnologia deste Diwali, nada mais contará.

Um muito Feliz Diwali de todos nós.