[O Blog da Samsung] A Samsung pode "fazer um iPhone" em preços premium?

Houve muitas caretas quando a Samsung anunciou os preços da série Galaxy S20 ontem. Com etiquetas de preço que variavam de USD 999 para o Galaxy S20 de nível básico a USD 1399 para o Galaxy S20 Ultra de base, esses foram alguns dos smartphones Android mais caros já lançados. Claro, esse preço não foi definido aleatoriamente – houve uma série de novos recursos adicionados aos telefones, que variam de câmeras com megapixels insanos a grandes baterias e conectividade 5G.

A pergunta, claro, é: esses acréscimos justificam essas enormes etiquetas de preço?

O primeiro exemplo que muitas pessoas vão citar é o do iPhone. Afinal, a Apple não acelerou o movimento em direção a preços de quatro dígitos com o preço de USD 999 do iPhone X no final de 2017? A Samsung não está fazendo algo semelhante? E se a Apple conseguiu, por que a Samsung não pode?

A resposta para as duas primeiras perguntas é afirmativa. Mas é a resposta para a terceira que torna as coisas interessantes. Pois, se você se lembra, o posicionamento da Apple do iPhone X foi muito inteligente. A empresa foi alvo de rumores de que estava trabalhando em um iPhone “tela cheia” por meses antes do evento de lançamento e, mesmo no evento, a empresa lançou primeiro dois iPhones relativamente “normais”, o iPhone 8 e o iPhone 8 Plus, antes de passar para o iPhone X.

E gastou muito mais tempo no iPhone X do que havia gasto no 8 e 8 Plus. O telefone parecia muito diferente de seus irmãos, com sua frente quase sem bordas, notch e até mesmo sua parte traseira. Ele funcionava até de forma ligeiramente diferente, graças à ausência de um botão home. A Apple, em resumo, estava nos dizendo que estava cobrando um preço premium, de fato, mas estava cobrando por um telefone que era muito diferente dos outros iPhones e talvez o primeiro de um novo tipo de telefone.

A Samsung conseguiu fazer o mesmo? Bem, para ser brutalmente honesto, não exatamente em termos de design. Os telefones Galaxy S20 parecem muito bons, de fato, mas não parecem radicalmente diferentes. Sim, eles têm o potencial de oferecer uma experiência impressionante, mas isso vem de seus componentes internos, de processadores a RAM a câmeras, a série S20 oferece bastante, mas então, essa diferença provavelmente se tornará evidente quando você usar os dispositivos. E, bem, para ser honesto, isso é praticamente garantido em novos flagships – a Samsung tem inovado muito quando se trata de câmeras, especialmente nos últimos anos (lembra da capacidade de ajustar a abertura e super câmera lenta).

No entanto, na superfície, os novos telefones da série S20 parecem muito bem projetados, mas não incomuns, flagships Android. Mesmo a disposição da câmera na parte traseira é semelhante ao que vimos em outros dispositivos Samsung recentes – uma unidade retangular com as câmeras dentro. Os materiais usados para fabricar os telefones podem ser de qualidade extremamente alta, mas novamente, a diferença não salta exatamente aos olhos.

E é aí que reside o desafio do preço premium da Samsung – em convencer os usuários de que as mudanças de desempenho são radicais. Radicais o suficiente para justificar as etiquetas de preço mais altas do que o habitual. Se isso soa duro, considere que não houve muita surpresa sobre o preço do Samsung Galaxy Z Flip, que a USD 1380 começa muito perto do preço da versão base do S20 Ultra.

O Galaxy Z Flip pode não ter o mesmo tipo de potencial de desempenho que o S20 Ultra, mas cobrou um preço premium por ser diferente. A série S20 não parece ter essa vantagem. E mesmo sua grande vantagem de hardware pode ser diminuída por outros players Android, dado o ecossistema do SO – já existem dispositivos com câmeras de 108 megapixels, grandes quantidades de RAM e displays de alta taxa de atualização. Se tiver sucesso, a série Galaxy S20 pode nos fazer mudar a forma como pensamos sobre preços premium se conseguir convencer os usuários de que o desempenho vale a pena pagar um preço premium alto. É uma tarefa e tanto. Mas, se algum jogador Android hoje pode conseguir isso, é a Samsung!