Por que Threads pode sufocar o Twitter: Facilidade de Acesso, Facilidade de Uso, Momento Perfeito e Sem Elon Musk

Temos usado o Threads, a resposta da Meta ao Twitter, há alguns dias. E embora estes sejam dias muito iniciais, estamos vendo o suficiente para sugerir que isso pode ser talvez a maior ameaça que o Twitter já enfrentou em seus 17 anos de existência (começou em 2006).

A rede de microblogging enfrentou alguns desafios muito conhecidos no passado, notavelmente de gigantes como o Google (lembra do Google Plus?), mas desta vez, a ameaça parece muito significativa e real. A Meta afirma que mais de 70 milhões de pessoas já se inscreveram na nova rede social, isso representa um quinto da base de usuários estimada do Twitter de 350 milhões, segundo a Statista.

Fácil de obter: Tem Insta? Você tem Threads!

Então, o que o Threads tem a seu favor que outros concorrentes do Twitter não tinham? Bem, na verdade, bastante coisa. Para começar, ele vem como parte de uma rede social já muito popular, o Instagram. Isso pode fazer uma enorme diferença porque torna o cadastro na plataforma e a busca por pessoas para seguir quase sem costura. Não há formulários para preencher, nem necessidade de procurar quem vale a pena seguir – todos que você segue e que estão te seguindo no Instagram podem optar por fazer o mesmo no Threads. Isso é um grande negócio pela simples razão de que contorna o desafio que a maioria das novas redes sociais enfrenta – o de mover seus amigos, seguidores e seguidos para a nova rede.

O fato de que o Threads vem de uma rede social estabelecida que já está indo muito bem (o Instagram é praticamente uma das redes sociais mais ativas no momento) apenas o torna mais eficaz – você está realmente seguindo pessoas que já segue em outra rede social, então está ciente delas e do tipo de conteúdo que elas postam. Essa é, na verdade, a maior razão pela qual o Threads conseguiu em poucos dias o número de usuários que levou quase quatro anos para o Twitter conseguir – o Twitter teve que começar do zero, mas o Threads não. E ao contrário do caso do (malfadado?) Metaverso, os usuários não precisaram investir em hardware adicional para usar o novo serviço.

Fácil de usar: Usou o Twitter? Você pode usar o Threads!

Então, há a questão da simplicidade e da pura facilidade de uso. Elon Musk aparentemente acusou a Meta de enganar e de copiar a interface do Twitter, supostamente através de ex-funcionários do Twitter (muitos dos quais foram demitidos por Musk, para ser justo). Embora essa questão tenha que ser resolvida legalmente, o fato é que o Threads é muito semelhante em aparência e interface ao Twitter. Isso significa que não há literalmente curva de aprendizado para quem usou o Twitter se familiarizar com a nova rede social. Em contraste, há pessoas (incluindo nós) que ainda estão se perguntando como funciona uma rede social concorrente chamada Mastodon! Qualquer um que tenha usado o Twitter pode começar a usar o Threads imediatamente. Ele tem um sistema muito semelhante de postagens, organizando postagens, comentando em postagens, repostando, e assim por diante. E vamos encarar a realidade, aqueles mais atraídos pelo Threads serão usuários do Twitter, o que nos leva à questão do timing.

Momento perfeito: Restrito no Twitter? Viva, aqui está o Threads!

A maior jogada da Meta, no entanto, foi em termos do timing do lançamento do Threads. O Twitter tem estado sob fogo há um tempo com alegações de desinformação, trolling, abuso e contas falsas. Tanto que houve previsões mundiais de uma desaceleração no Twitter – a Statista havia dito que o número de usuários da rede cairia para 335 milhões até 2024, uma queda de quase cinco por cento, e muitos usuários notáveis (Stephen Fry, Toni Braxton, Trent Reznor, etc.) haviam publicamente desistido de suas contas do Twitter, citando decepção e desilusão com a rede.

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Adicionando combustível a esse fogo de decepção, houve uma série de decisões bastante estranhas do novo proprietário do Twitter. Elon Musk nunca foi conhecido por sua previsibilidade, mas alguns de seus movimentos recentes no Twitterverse não foram bem recebidos pelos usuários em geral. As tentativas de empurrar as pessoas para contas pagas (pelo (in)famoso selo azul) dando-lhes ferramentas especiais e o desempenho errático (quedas súbitas, tweets desaparecendo, etc.) da rede social foram ruins o suficiente, mas o que realmente parecia empurrar as pessoas para o limite do Twitter foi uma decisão de Musk de restringir o número de postagens que os usuários poderiam ver em um dia.

O chefe do Twitter disse que isso foi feito para reduzir a ‘limpeza de dados’ por empresas, mas sua decisão parecia projetada para reduzir o tráfego para seu próprio serviço. A Meta anunciou o Threads poucos dias após essa medida e colheu grandes ganhos. Lançar o Threads em qualquer outro momento também teria atraído uma boa quantidade de atenção e seguidores, mas isso foi literalmente como alguém entrando em um deserto, oferecendo água gratuita aos sedentos, justo quando o fornecedor de água existente havia anunciado uma ração de um copo por dia! A Meta literalmente bateu o ferro da rede social enquanto estava quente.

O Fator Musk: O que o Zuck!

Finalmente, há a questão não tão pequena de Elon Musk. O Twitter tem estado em um estado de turbulência desde que o homem da Tesla assumiu, e embora não haja dúvida de que Musk mostrou que a rede pode ser administrada com uma equipe significativamente menor, um ar de incerteza envolveu o Twitterverse desde sua chegada. A razão para isso é a reputação de Musk como um rebelde que segue seu próprio conselho. Há momentos em que ele parece ter baseado decisões sobre o Twitter em pesquisas aleatórias de usuários na rede social. Zuckerberg, o homem por trás da Meta, por todas as suas falhas, nunca realmente tentou restringir os usuários de nenhuma de suas redes sociais ou tentou pressioná-los demais a pagar, ou, para esse assunto, fez declarações grandiosas nas redes sociais.

A Meta tem seus próprios problemas (notícias demais, promoções de notícias falsas, etc.), mas os usuários do Instagram ainda não foram informados de que só poderão ver cinco postagens, duas histórias e um e um quarto de reels a cada hora (embora alguns de nós desejássemos que isso acontecesse!). Como resultado, o Threads está por aí há apenas alguns dias, mas vem com uma maior sensação de estabilidade em comparação ao Twitter, que está ativo desde 2006. De fato, já há rumores de que Musk está pensando em vender o Twitter – ele mesmo disse que está aberto a vender a empresa para “a pessoa certa”.

Tudo isso torna o Threads o concorrente mais formidável que o Twitter já enfrentou. Ele vem de um rival de rede social com bolsos profundos e uma enorme base de assinantes. Além disso, oferece praticamente o que o Twitter faz sem a excentricidade associada. A menos que o Twitter se organize, pode se ver pendurado por um Thread(s). Trocadilho intencional.