Com Ear (1), Nothing Poderia Estar Criando um Novo Segmento no Mercado Indiano de TWS

“ Há um segmento premium, em torno de Rs 10.000, e então há o segmento de orçamento em torno de Rs 3.000. E não há nada entre eles. ”

Essas foram as palavras de um varejista com quem eu estava discutindo o mercado de fones de ouvido totalmente sem fio (TWS) na Índia no início deste ano. Segundo ele, o mercado indiano de TWS estava em dois extremos – o segmento de orçamento (em torno de Rs 3.000), onde as pessoas queriam experimentar a tendência sem fio a um preço muito baixo, e o segmento premium (em torno de Rs 10.000), onde as pessoas queriam ou os AirPods ou algo próximo a eles ou eram muito sensíveis à qualidade do produto e do áudio.

Não é que não houvesse produtos entre esses dois pontos – havia vários, mas as pessoas realmente não optavam por eles. “ Aqueles que estão com um orçamento apertado e apenas querem uma experiência TWS não gostam de gastar alguns milhares a mais por alguns recursos extras, enquanto aqueles que têm orçamentos em torno de Rs 6.000 – 7.000 tendem a esperar por descontos em modelos mais caros ou a economizar um pouco mais, ” de acordo com o varejista.

Ou super baixo ou alto

E isso não é uma afirmação aleatória. O relatório da Counterpoint Research sobre TWS na Índia no Q1 de 2021 confirmou isso. Embora o mercado tenha crescido impressionantes 156%, nenhuma das cinco principais marcas de TWS no país – Boat, OnePlus, Realme, Ptron e Noise – tinha TWS significativos acima de Rs 5.000. E nenhum dos TWS mais vendidos no país estava precificado acima de Rs 3.000 – OnePlus Buds Z (embora eles tivessem uma variante especial Steve Harrington logo acima de Rs 3.000, a geral era Rs 2.999), o Boat AirDopes 131 (Rs 1.299), o Realme Buds Q (Rs 1.999), o Boat AirDopes 381 (Rs 1.999) e Boat AirDopes 121 (Rs 1.299).

Não é que a Apple, Samsung, Jabra e outros tenham se saído mal. É apenas que seus números eram muito pequenos em comparação com aqueles em faixas de preço mais baixas. E, ao contrário do mercado de telefones móveis, parecia não haver um “segmento intermediário” no mercado indiano de TWS – um onde os usuários pudessem obter alguns recursos premium a preços mais acessíveis. Pegue o exemplo do mercado de smartphones, uma pessoa que deseja um display AMOLED, um conjunto de múltiplas câmeras com um sensor principal de alta megapixel, alto-falantes estéreo e um design atraente pode optar por algo como a série Redmi Note. Claro, não é páreo para os iPhones e dispositivos Galaxy S de alta gama, mas traz um sabor de alta gama a um preço mais baixo.

E é exatamente isso que o primeiro produto da Nothing (a nova empreitada de Carl Pei), o Ear (1) TWS parece estar trazendo para o mercado de TWS.

O Redmi Note dos TWS?

Como nossa análise revelou, o Ear (1) definitivamente não é um assassino de AirPods ou Galaxy Bud, mas traz uma série de recursos associados a esses dois dignos para o mercado de TWS a um preço muito, muito mais baixo. Você obtém um design muito elegante e atraente, bom áudio (não tão bom quanto o premium, mas bem acima do orçamento e próximo o suficiente dos níveis premium), ANC utilizável (novamente, não no nível premium, mas bem acima do super básico, nível de farsa de ANC que obtemos em TWS de baixo preço), e recursos como resistência a poeira e suor, carregamento rápido, carregamento sem fio, e um aplicativo acompanhante elegante que você geralmente obtém em faixas de preço mais altas.

O que é mais importante, esses recursos não são oferecidos com grandes compromissos de qualidade – o Ear (1) não vai derrubar os AirPods de seu pedestal ou deixar a Samsung nervosa ou dar noites sem sono à Jabra em termos de qualidade e desempenho do produto. Ainda assim, eles definitivamente trazem uma série de recursos associados a eles para um público muito mais amplo. E acompanham isso com um marketing inteligente para tirar o peso da etiqueta de “mais barato”. Uma pessoa com um Nothing Ear (1) é improvável que sinta que está usando um produto de qualidade inferior!

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E é por isso que sentimos que o Ear (1) poderia bem marcar o surgimento de um verdadeiro segmento intermediário no rapidamente crescente mercado de TWS da Índia – um onde se pode obter alguns recursos premium e desempenho decente a um preço muito mais baixo. Se tudo correr bem, o Nothing Ear (1) pode acabar sendo o Redmi Note do mercado indiano de TWS. E isso pode ser uma ótima notícia para os amantes de áudio sem fio indianos que, neste momento, muitas vezes se encontram entre áudio que não impressiona e um lugar realmente difícil em termos de preço!

Ele não sabia sobre a marca quando fez a afirmação, mas nossa fonte de varejo estava realmente certa.

“ Há um segmento premium, em torno de Rs 10.000, e então há o segmento de orçamento em torno de Rs 3.000. E não há nada entre eles. ”