10 ключевых выводов из отчета "Состояние звука 2022"

С переходом многих организаций на гибридный стиль работы и увеличением числа сотрудников, работающих удаленно после пандемии, люди начинают воспринимать звук на своих устройствах более серьезно, чем когда-либо.

Qualcomm, один из крупнейших производителей мобильных чипов в мире, выпустила отчет в прошлом году под названием “Состояние звука 2021”, который подчеркнул факторы, влияющие на решения потребителей о покупке аудио и растущие области интереса в аудиопространстве. Согласно отчету, 70% опрошенных людей считали, что хороший звук на их наушниках/вкладышах создает лучший мобильный опыт, 58% сказали, что они, вероятно, перейдут на HD стриминговый сервис, 42% сообщили, что используют настоящие беспроводные наушники для игр на разных устройствах, и 52% сказали, что они ищут либо высокое разрешение, либо безпотертое качество звука.

Продолжая традицию, Qualcomm выпустила новый отчет “Состояние звука” на 2022 год на саммите Snapdragon Summit 2022. Подобно предыдущему отчету, исследование этого года также наблюдало за 6000 пользователями смартфонов в качестве участников и сосредоточилось на изучении факторов, влияющих на покупки аудиоустройств пользователями, и их интересах в текущих и будущих сценариях использования.

Давайте подробнее рассмотрим отчет “Состояние звука” 2022 и ключевые выводы из него.

Что такое “Отчет о состоянии звука 2022”?

На протяжении последних двух лет Qualcomm проводит опросы среди потребителей по всему миру о их использовании аудио и потребительском поведении и публикует сводку полученных данных в отчете “Состояние звука”. Области и категории для опроса определяются на основе цели и фокуса исследования.

В 2022 году фокус исследования Qualcomm основан на росте категории настоящих беспроводных наушников, растущем интересе к пространственному звуку и важности безпотерного и высококачественного звука. В исследовании участвуют 6000 пользователей смартфонов в возрасте от 18 до 64 лет из разных уголков мира. Вот ключевые выводы из отчета:

• Слушатели более чем когда-либо ориентированы на качество звука, при этом 58% респондентов ищут либо высокое разрешение, либо безпотерное качество звука.
• Пространственный звук — следующая необходимая функция для более чем половины респондентов.
• Настоящие беспроводные наушники становятся неотъемлемой частью мобильных игр.
• Время работы от батареи остается ключевым фактором для людей, покупающих беспроводные колонки.
• Потребители склоняются к функциям Bluetooth LE Audio, таким как трансляция звука, в своих следующих аудиоустройствах.
• Респонденты ожидают использовать свои аудиоустройства в гибридной работе.

Каковы ключевые выводы из “Отчета о состоянии звука 2022”?

Отчет “Состояние звука 2022” освещает многие важные аспекты, такие как основные факторы покупки аудио, функции, которые больше всего важны для пользователей, и несколько других пользовательских поведений и предпочтений.

Ниже приведен краткий обзор, подчеркивающий все ключевые выводы из отчета “Состояние звука” этого года:

1. Качество звука было самым важным фактором при выборе наушников на протяжении последних шести лет. В 2022 году к качеству звука добавляются еще два фактора — цена и комфорт — которые становятся ключевыми факторами для людей, покупающих пару наушников. Аналогично, такие факторы, как время работы от батареи, размер наушников и безпотерное качество звука, также были ключевыми факторами покупки в 2022 году, как показано на следующем изображении:
2. Для настоящих беспроводных наушников, цена которых превышает 50 долларов, такие функции, как высокое разрешение звука, пространственный звук, шумоподавление и улучшение слуха, показали более чем 10% рост спроса по сравнению с прошлым годом.
3. Когда речь идет о Bluetooth-колонках и умных колонках, время работы от батареи является самым значительным фактором покупки, за которым следуют качество звука, цена и простота использования. Эта тенденция аналогична прошлогодней, что указывает на то, что пользователи по-прежнему ищут портативность и удобство от Bluetooth-колонок.
4. Кроме того, что качество звука является движущей силой в решениях о покупке, оно является ценным фактором среди большинства потребителей, покупающих новое аудиооборудование. Отчет также предполагает, что за последние два года наблюдается рост осведомленности среди потребителей, так как теперь больше потребителей активно ищут лучшее качество звука и не против заплатить за это больше. Аналогично, когда их опрашивали о том, какие уровни качества звука они будут придавать приоритет, покупая новое аудиоустройство, больше людей, чем когда-либо, выбрали безпотерное и CD-качество звука, при этом около двух третей респондентов предполагают, что они будут искать качество звука выше MP3.
5. Пространственный звук — вторая по желаемости функция для аудиоустройств среди потребителей после безпотерного звука. Частично причина этого заключается в повышенной осведомленности и пользователи становятся более осведомленными о технологии. Согласно отчету, среди группы респондентов 41% сказали, что они готовы заплатить больше за пространственный звук при покупке своих следующих настоящих беспроводных наушников, несмотря на то, что пространственный звук еще не достиг своей зрелости и не используется в полной мере.
6. Настоящие беспроводные наушники занимают третье место — после встроенного динамика смартфона и встроенного динамика телевизора — когда речь идет о предпочтениях потребителей для ежедневного прослушивания аудио.
7. Категория настоящих беспроводных наушников продолжает быть высокоразвивающейся категорией в потребительском аудиопространстве. Согласно отчету “Состояние звука 2022”, 41% респондентов сказали, что у них есть настоящие беспроводные наушники, в то время как 20% сказали, что планируют купить их в течение года. Аналогично, более 24% респондентов намерены купить беспроводные наушники на ушах или накладные наушники следующими. Такие функции, как активное шумоподавление, безпотерное аудио, осведомленность о контексте и пространственный звук остаются наиболее запрашиваемыми среди тех, кто интересуется настоящими беспроводными наушниками.
8. Многие потребители из тестовой группы также положительно отреагировали и проявили интерес к Bluetooth LE Audio. Учитывая, что технология не широко доступна, это довольно высокое число. Но благодаря таким функциям, как трансляция на несколько устройств (для совместного прослушивания) и аудиопередача на основе местоположения в разных местах, она привлекла наибольшее внимание среди потребителей.
9. Несмотря на то, что ANC является влиятельным фактором покупки для многих людей, ему все еще нужны улучшения. Быстрая разрядка батареи, нежелательный шум/шипение, плохая фильтрация высокочастотного шума и неправильная посадка — это некоторые из областей, в которых многие потребители сообщали о проблемах при использовании ANC на своих наушниках.
10. Беспроводные наушники остаются предпочтительным аудиодоступом для игр для 33% потребителей, за ними следуют настоящие беспроводные наушники с 31% и проводные наушники с 28%.

Уровень звуковой грамотности растет! И это хороший знак

Звук, будь то музыка или голос, стал более важным для людей за последние пару лет. И отчеты Qualcomm за последние два года являются тому подтверждением.

В то время как отчет прошлого года показал поведение пользователей и предпочтения в таких областях, как настоящие беспроводные наушники, использование аудиодоступа для игр и влияние звука на удаленную работу, отчет “Состояние звука 2022” показывает, как пользователи воспринимают звук более серьезно через их растущий интерес к продвинутым функциям, таким как пространственный звук и безпотерное и высокое качество звука, намекая на растущую звуковую грамотность, что является положительным знаком для интереса потребителей к аудио в будущем.

Раскрытие: наш редактор находится на Гавайях по приглашению Qualcomm для участия в саммите Snapdragon 2022.