Реклама технологий · 7 min read · Jan 02, 2026
2018: Рекламные технологии, которые потрясли... и те, которые не сработали
2018 год стал свидетелем запуска ряда устройств и услуг. Некоторые из них потрясли год, в то время как другие не справились так хорошо. И, конечно, вместе с этими продуктами часто приходили их рекламы, и, как и продукты, некоторые ролики сработали, а другие - нет, независимо от того, как сам продукт показал себя на рынке. С 2019 годом, почти на пороге, это идеальное время, чтобы взглянуть на отличные и не очень хорошие рекламные технологии, которые принес с собой прошлый год. Итак, вот список из шести реклам, которые сработали, и четырех, которые не сработали для нас в 2018 году:
Реальные рекламные успехи: те, что сработали
Alexa теряет голос – Amazon включает звездный подход
Amazon начал 2018 год с отличной рекламы Alexa под названием “Alexa теряет голос”, и, как следует из названия, домашний помощник теряет свой голос в ролике. Различные знаменитости пытаются заменить голос домашнего помощника для пользователей, но ничего не получается. В конце концов, Alexa возвращает свой голос, и мир цифровых технологий восстанавливается. Нам очень понравилась эта реклама, особенно потому, что в ней было так много сильных и запоминающихся знаменитостей (включая самого Джеффа Безоса), и при этом она оставалась сосредоточенной на виртуальном домашнем помощнике, Alexa. Мы считаем, что сюжет рекламы был особенно хорош, так как он начинался как мировая катастрофа, и как возвращение продукта, т.е. Alexa, спасло ситуацию.
Читать наш полный анализ рекламы здесь.
Naya Note – Xiaomi шутит о демонетизации
Вдохновившись “заметками” (игра слов), Xiaomi создала эту забавную кампанию под названием “Naya Note”. В кампании были рекламы, где воссоздавались ситуации во время демонетизации, когда людям приходилось стоять в очереди у банков и интересоваться внешним видом новых банкнот и всеми особенностями валюты. Но на этот раз речь шла о другом Note, Redmi Note 5 Pro. Серия Note является самой популярной серией смартфонов Xiaomi, и, как и в случае с новыми банкнотами (валютой), люди в мире технологий и пользователи были очень взволнованы новыми Note (смартфоном), добавленными в серию, – и как банкноты, так и телефон изначально были в дефиците. Рекламная кампания была невероятно остроумной, умной и очень актуальной.
Читать наш полный анализ рекламы здесь.
Shor ya Sangeet – Чистая сладкая простота от Saregama
Как Рождество заставляет компании активизироваться на западе, так и Дивали оказывает аналогичное влияние в Индии. Праздник становится свидетелем запуска специальных рекламных кампаний, посвященных Дивали. В этом году наша любимая реклама Дивали не пришла от компании смартфонов, а от Saregama. Компания выпустила рекламу под названием “shor ya Sangeet”, в которой показаны старик и его жена во время Дивали в их доме с их собакой (индийской, а не породистой!). Поскольку во время Дивали много шума из-за фейерверков, собаки и другие животные часто пугаются. Реклама в нужный момент представляет Carvaan, когда старший джентльмен включает устройство, чтобы заглушить звук фейерверков, а затем успокаивает свою собаку. Ролик имел социальное послание, прославил продукт и согрел наши сердца. Что еще вам нужно? Если бы нам пришлось выбрать рекламу года, это была бы она.
Поделитесь своими подарками – Спасибо за то, что делитесь, Apple
Apple имеет традицию представлять праздничную рекламу, которая не связана с жесткой продажей продукта, а просто согревает сердца зимой. В этом году компания пошла в стиле Pixar, и нам это понравилось. Анимационная реклама была не похожа на другие рекламы Apple. Она не была сосредоточена на продукте, не давала нам информации о устройстве. В ней лишь мелькали несколько продуктов Apple здесь и там, но в конце концов, речь шла о тихой девушке, которая скрывает свой талант от мира, только чтобы его обнаружил порыв зимнего ветра. Реклама рассказала красивую историю, ненавязчиво представила продукт и заставила нас почувствовать тепло и уют. Вот они, идеальные рождественские чувства, как мы говорим.
Один дома снова с Google: супер реклама от Google!
Говоря о Рождестве, заклятый враг Apple, Google, также выпустил рекламу к праздникам, и хотя две рекламы были совершенно разными по сюжету, мы считаем, что реклама “Один дома снова с Google” была такой же потрясающей, как и праздничная реклама Apple. Реклама воссоздала знаковые сцены из фильма “Один дома”, но на этот раз с Google Assistant, который помогает повзрослевшему Кевину Маккалистеру (да, Маколей Калкин!) делать все, от напоминаний о стирке простыней до заказа одеколона и, конечно же, удержания грабителей на расстоянии. И, о боже, это сработало! Реклама была смешной, ностальгической, и лучшая часть? Google Assistant идеально вписался в серию сцен. Рождественская магия? Вы правы!
Kiska Baja – Xiaomi звонит в правильный номер
Не прошло много времени с тех пор, как Xiaomi вошла в индийское технологическое пространство, но компания добилась необычайного успеха за этот короткий промежуток времени, став номером один среди брендов смартфонов в стране. И, вдохновившись этим успехом, Xiaomi создала рекламную кампанию, которая шла рука об руку с позицией компании в Индии. “Kiska Baja” была рекламной кампанией, в которой компания использовала культовый рингтон Xiaomi в различных обстоятельствах – в театре, в операционной, в зале суда. Поскольку вокруг всегда так много устройств Xiaomi (они так популярны, видите?), все люди в рекламах начинают проверять свои телефоны, чтобы узнать, чей телефон звонит, с “виновным”, который в конечном итоге находит и отключает свой телефон. Кампания была юмористической и на самом деле довольно точной, потому что мы видели, как это происходит так много раз.
Читать наш анализ рекламы здесь.
Рекламы, которые не сработали: те, что не сработали
Двигайтесь дальше: Да, двигайтесь дальше, Samsung… действительно
Мы все хорошо знаем о соперничестве между Samsung и Apple. В то время как Apple делает совместные уколы в сторону Android-сообщества, Samsung гораздо более прямолинеен и часто бросает свои стрелы прямо в сторону технологической компании из Купертино. В попытке сделать то же самое, Samsung выпустил рекламу в 2018 году под названием “Двигайтесь дальше”. Реклама была в основном сравнением между флагманским устройством Samsung Galaxy S9, выпущенным в 2018 году, и четырехлетним iPhone 6. Да, вы правильно прочитали! iPhone 6, выпущенный в 2014 году, был сопоставлен с устройством 2018 года. Нужно ли нам объяснять, почему реклама попадает прямо в наш список “не сработало”.
Читать наш анализ рекламы здесь.
Ingenius – не удар гениальности
Не довольствуясь тем, что уколол iPhone 2014 года, Samsung снова напал на Apple, но на этот раз в более развернутой рекламной кампании под названием Ingenius. Кампания имела серию реклам, которые воссоздавали атмосферу магазина Apple, где клиенты заходили с вопросами, а сотрудник Apple (называемый Genius в магазинах Apple) отвечал не очень умными или даже правильными ответами и делал гримасы для хорошей меры. Кампания должна была быть остроумной и веселой, но, честно говоря, она выглядела немного отчаянной со стороны Samsung и в итоге предоставила пространство своему заклятому сопернику.
Читать наш анализ рекламы здесь.
В этот Дивали сделайте то, что можете сделать только вы – реклама для Алии
Мы говорили о том, как Дивали принесла нам отличную рекламу от Saregama Carvaan. К сожалению, то же самое нельзя сказать обо всех рекламах Дивали, и одна из них, которая провалилась, пришла от Nokia. Называемая “В этот Дивали сделайте то, что можете сделать только вы”, реклама показала болливудскую звезду Алию Бхатт, которая ходила по вечеринке Дивали с телефоном Nokia в руке. Хотя смартфон и появился на экране, реклама не сделала много для телефона и в основном сосредоточилась на знаменитости. Это должно было быть рекламой, в которой знаменитость поддерживает телефон, а не наоборот, Nokia!
Читать наш анализ рекламы здесь.
Счастливого Дивали сообществу OnePlus: так мило, но о чем это было
Еще одна реклама Дивали, которая, несмотря на попытки создать все правильные звуки, немного провалилась, пришла от OnePlus, который, похоже, специализируется на длинных рекламах, которые пытаются так сильно тронуть за живое, что забывают о самом продукте. Молодой индиец, живущий в Амстердаме, скучает по своей семье и “ладду” во время Дивали, поэтому его сестра связывается с людьми из сообщества OnePlus и люди там приносят ему сладости. Честно говоря, сюжет сам по себе не казался достаточно сильным – большинство людей склонны искать родственников и общих знакомых, а не обращаться в телефонное сообщество сразу же за помощью другу за границей. Да, в рекламе были очень трогательные слова, но для рекламы, пытающейся воссоздать реальную ситуацию, в ней не было ничего действительно реального.
Читать наш анализ рекламы здесь.
Особое упоминание заслуживает реклама Vivo на Дивали под названием “Фото вашей жизни”, которая, честно говоря, была одной из наименее убедительных реклам, которые мы видели в этот Дивали с точки зрения сюжета. Дочь, которая хочет развеселить своего скорбящего отца, использует телефон Vivo, чтобы восстановить связь с некоторыми старыми участниками группы ее отца, приводит их и делает его счастливым. Но, к сожалению, Vivo забыла о двух вещах, создавая эту рекламу – о Дивали и о самом телефоне Vivo. Подход “много сентиментов, но нет продукта” является роскошью, которую могут позволить себе немногие бренды – такие как Apple, Google и Amazon могут играть в этой зоне, но это, в противном случае, очень скользкая дорожка.
Желаем вам всем потрясающего рекламного нового года от нас всех!
Get new posts in your inbox
No spam. Unsubscribe anytime.