[Сравнение рекламы] OnePlus 3T против Moto Z: Когда любовь и страсть сталкиваются?!

В TechPP мы провели множество сравнений между различными устройствами. Некоторые из них не выдержали давления битвы, в то время как другие выжили и стали легендарными. Но на протяжении всего времени речь шла в основном об устройствах. Сегодня мы хотим добавить еще одну страницу в книгу битв, потому что, ну, почему бы и нет? Это сравнение будет немного другим. Все еще будет битва между двумя претендентами. И претендентами из другой лиги. Сегодня сравнение будет между двумя рекламами. Техническими рекламами для телефонов. Обе вращаются вокруг одной идеи — любви.

2016 год стал годом запуска двух очень мощных смартфонов, OnePlus 3T и Moto Z с модами. В то время как 2016 год стал годом запуска, 2017 год стал свидетелем их реклам. OnePlus недавно выпустил рекламу для OnePlus 3T под названием “Кого ты любишь?” С другой стороны, Moto также выпустила рекламу для Moto Z под названием “Всегда разряжен? Переходите на Moto Z + Moto Mods”, но какая из двух действительно окажется успешной? Читайте дальше, чтобы узнать…

“Moto Z: Всегда разряжен?”

Среди двух реклам, мы думаем, что стоит начать с более разумной и оставить элемент сюрприза/шока на потом. Первая реклама касается Moto Z и Moto Mods. Moto (или скорее Lenovo) сделала шаг вперед в бизнесе телефонов, представив Moto Z. Это лучший модульный телефон, который мы видели до сих пор, и чтобы вывести смартфон на передний план, компания запустила новую рекламу под названием “Всегда разряжен? Переходите на Moto Z + Moto Mods.”

https://www.youtube.com/watch?v=LqBHIS4e2kE

Реклама короткая и лаконичная. 30-секундная реклама начинается с молодой гей-пары, сидящей на диване перед женщиной средних лет, которая является их терапевтом. Один из партнеров начинает жаловаться на то, что чувствует себя расстроенным и как “то” всегда разряжено, в то время как другой партнер смущен и пытается заставить своего партнера замолчать перед терапевтом. Первый человек затем просит своего партнера показать ей “то”, и терапевт становится немного некомфортным и просит их не делать этого. Но человек встает и все равно достает это из своих штанов – нет, это не очень деликатный сегмент человеческой анатомии, а телефон.

Вы почти можете почувствовать облегчение на лице терапевта (столько “слава богу!”). Первый человек снова говорит: “Смотри, он всегда разряжен, и это при том, что он зарядил его сегодня утром” и спрашивает терапевта, что им делать. Терапевт выглядит сбитым с толку и предлагает, что, возможно, им стоит купить новый телефон. Пара просто радуется этой идее. Затем голос за кадром говорит: “переходите на Moto Z, говоря Привет Moto” с фирменной музыкой на фоне.

Что мы думаем: Это гораздо больше, чем просто заряд

Реклама снята в очень хорошо освещенной обстановке и короткая, но в отличие от многих мейнстримных реклам, которые просто продолжают и продолжают говорить о продукте и его уникальных торговых предложениях, Moto выбрала другой путь и оставила упоминание о продукте на самый конец. Нам очень понравился тонкий (если немного рискованный) юмор, который компания использовала в рекламе. Говоря о нестандартных аспектах рекламы, новая реклама Moto Z также ломает стереотипы, так как вместо обычных пар реклама показывает гей-пару.

30-секундная реклама очень искусно сумела подшутить над своей конкурентной средой, многие из которых сталкиваются с проблемами с батареей. Еще одна вещь, которая нам действительно нравится в рекламе Moto Z, это то, что она просто так проста – что мы можем сказать, мы всегда были фанатами простых реклам. Она не перегружает голову и строит и завершает историю всего за 30 секунд. Если это не гениально, то что? В рекламе очень тихая фоновая музыка, которая не подавляет текст. Нет дополнительных элементов, которые отвлекали бы зрителя, и хотя реклама не говорит много о продукте до самого конца, она очень тонко передает сообщение.

“OnePlus 3T: Кого ты любишь?”

Теперь, когда мы закончили с первой рекламой, давайте перейдем к нашему следующему претенденту. Эта реклама появилась как раз к Дню святого Валентина. И как только она начинается, она сразу же ставит перед вами вопрос “получить то, что вы действительно хотите” в день влюбленных. Реклама длительностью одну минуту и тридцать секунд (на минуту длиннее, чем реклама Moto Z) называется “Кого ты любишь?”

Эта реклама содержит много текста, и в отличие от первой рекламы, которая сосредоточена на истории одной пары, в этой рекламе мы видим слишком много людей. Все эти люди разных полов и возрастных групп появляются на экране на несколько секунд, где они произносят фразы, полные сексуального намека. Текст настолько “взрослый”, что на одном этапе мы даже запутались, смотрим ли мы на правильную рекламу.

Обстановка остается черно-белой на некоторое время, где эти разные люди смотрят в камеру и восхищаются чем-то, глядя прямо на экран. На экране семь разных людей; некоторые женщины, некоторые мужчины пытаются объяснить, как сильно они “любят” этого одного человека и что они хотели бы сделать с этим одним человеком. Но как только мы подумали, что камера повернется к этому “человеку”, как и в рекламе Moto Z, все резко меняется, и камера показывает OnePlus 3T.

Телефон появляется на экране, и вдруг реклама, которая уже двигалась по взрослой теме, переходит на другой уровень, и все эти люди начинают целовать и лизать телефон (мы сильно цензурировали это) и черно-белый экран становится цветным. Фоновая музыка берет верх, и реклама принимает оттенки, которые кажутся очень близкими к фильму с рейтингом A. Фильм с рейтингом A, где телефон является главной ролью. Да, верно!

Люди в рекламе продолжают лизать, целовать, кусать и нюхать устройство так, что через некоторое время это стало действительно (мы подчеркиваем “действительно”) чрезмерным. И после того, как эти люди закончили с тем, что они делали с телефоном, экран становится пустым, и появляется хэштег, который гласит: “#LickOfLove”. Экран остается на несколько секунд, а затем один из людей распускает волосы, пытаясь выглядеть сексуально (мы подчеркиваем “пытаясь”) и трясет головой, тяжело дыша и говорит: “столько ОЗУ”. Повторим то, что мы сказали в предыдущем абзаце: да, верно!

Что мы думаем: Кого мы любим? Не эту рекламу!

В течение нескольких секунд в начале, как и в рекламе Moto Z, мы не думаем, что кто-либо мог бы угадать, о чем реклама, пока телефон не появился на экране. Нам действительно понравился плавный переход от черно-белой обстановки к цветной. Выбранные актеры справились со своими ролями, но мы все же считаем, что реклама была немного чрезмерной.

Нам не не понравилась идея и использование сексуальной привлекательности, когда речь идет о смартфонах, это определенно другая перспектива, но где-то мы думаем, что компания немного потеряла нить. Честно говоря, OnePlus 3T — это хорошее устройство, но, люди, оно определенно не предназначено для поцелуев, лизаний, обниманий и нюхания (мы так думаем! Черт возьми, если бы это было так, они бы сделали его хотя бы водонепроницаемым).

Теперь OnePlus 3T не является водонепроницаемым, и есть некоторые теории, которые утверждают, что ваш смартфон может быть грязнее, чем сиденье унитаза, так что удачи с этими поцелуями и лизаниями (мы вас отвлекли от обеда? Реклама сделала это!).

Мы думаем, что продукт должен был быть в центре внимания немного дольше, по крайней мере. Люди, говорящие в камеру в начальном тексте, пытались подчеркнуть плюсы OnePlus 3T, как “старшая” дама, называющая его зверем, что указывает на последний Snapdragon 821 от Qualcomm, а затем есть один человек средних лет, который говорит о 30-минутной быстрой зарядке устройства. Но в большинстве случаев реклама больше говорила о красоте смартфона, чем о реальных высококлассных функциях, которые скрыты внутри. Хотя мы не думаем, что OnePlus 3T — это плохо выглядящее устройство, но оно не является потрясающим (эй, мы думаем, что Honor 8 в сапфировом синем цвете обходит его в этом отношении), поэтому мы считаем, что акцент на красоте был не совсем справедлив по отношению к функциям внутри смартфона.

Вердикт

Что ж, у двух реклам есть некоторые общие черты. Прежде всего, обе рекламы больше сосредоточены на тексте, и во-вторых, обе пытаются показать что-то другое в начале, а затем пытаются удивить зрителя в конце. Идея любви в одном случае, в то время как гораздо больше, чем просто любовь в другом случае, была видна в двух рекламах.

Moto использовала тонкий юмор для рекламы Moto Z, в то время как OnePlus подошла к взрослой стороне вещей. Обе рекламы умело создавали напряжение, а затем поражали зрителя продуктом, но мы считаем, что Moto Z получает баллы за тонкость, простоту и юмор. Теперь мы знаем, что это было намеренно, но вообще-то есть тонкая грань между стилем и вульгарностью, которую Moto держала в уме и представила точную рекламу, в то время как мы считаем, что реклама OnePlus 3T, ну, в значительной степени стерла эту грань!

Обе рекламы не действительно ставили продукт в центр внимания слишком долго, но, хотя реклама Moto Z была значительно короче, чем реклама OnePlus 3T, она смогла выделить как телефон, так и моды, в то время как в рекламе OnePlus 3T было слишком много “отвлекающих” элементов, чтобы сосредоточиться на продукте.

Мы думаем, что у нас есть явный победитель в этом сравнении. Мы не чувствуем, что есть даже отдаленная причина пересмотреть решение, потому что (барабанная дробь, пожалуйста) Moto Z выигрывает с большим отрывом просто потому, что нам понравилось, как она очень умно подшучивает над своей конкурентной средой, и хотя мы любим наши телефоны, но лизание и поцелуи телефонов просто не являются нашей идеей отличной рекламы.

Кого мы любим, OnePlus 3T? Рекламу Moto Z.