Apple iPhone на свадьбе, Micromax Sliver в тюрьме: Сказание о двух рекламных телефонах!

Представьте себе высококлассную рекламу смартфона без упоминания дисплея, процессора, ОЗУ или любого другого сервиса или приложения на нем? Звучит самоубийственно? Что ж, две очень известные модели телефонов выбрали путь без характеристик за последнюю неделю. И в очень разных формах.

С одной стороны, у нас был iPhone 6 (с его дистрибьютором Ingram Micro) от Leo Burnett India, чья телевизионная реклама вращалась вокруг традиционной индийской свадьбы, на которой жених и невеста общаются друг с другом, используя iPhone 6, когда они приближаются к моменту своего свадебного союза.

С другой стороны, у нас была реклама Micromax Canvas Sliver 5 от Lowe Lintas and Partners, в которой Хью Джекман сбегает из тюрьмы в чужом месте, с небольшой помощью супертонкого и довольно прочного телефона – Canvas Sliver 5.

https://www.youtube.com/watch?v=7CpuBr-41OQ

Подводим противоречия:

• У нас был телефон из США, подчеркивающий индийскую традицию, и индийский телефон, реклама которого имела очень мало индийского.
• У нас была реклама телефона из США без знаменитости. У нас была реклама индийского телефона с одним из самых известных имен в Голливуде.
• У нас была довольно тихая реклама, пытающаяся подчеркнуть кусочек жизни в очень важный день для каждого индийца. У нас была другая, которая была громкой и полна экшена.
• Одна реклама пыталась создать слегка розовую версию чего-то, что можно увидеть каждый день. Другая была откровенно чрезмерной и нереальной.
• “Это простая человеческая история, красиво рассказанная, и она так индийская, как только может быть,” гласила записка, сопровождающая одну из реклам. “Звезда Вулверина… в захватывающем сюжете… снято как экшн-триллер” были слова в релизе, который пришел с другой.

И самое главное:

• Одна из реклам была интересной для просмотра. Другая была немного предсказуемой.

Да, мы никогда не думали, что скажем это, но мы действительно считаем, что индийский бренд мог обойти международный бренд почти иконного статуса. Причина? Что ж, одним словом: развлечение.

Реклама с Хью Джекманом прямо из болливудских чрезмерных трюков и драмы – от использования телефона для открытия двери тюрьмы до его падения с Королем Сердец на дисплее на карточный стол до последующих драки. В конце даже есть всплеск остроумия, когда Джекман называет весь побег из тюрьмы “Простым”, а затем останавливается и добавляет: “Слимпл”, подчеркивая одно из величайших достоинств телефона – его тонкость.

С другой стороны, подавляющая нота, которая прослеживается в рекламе iPhone от Apple, это дежавю – тема индийской свадьбы была использована до смерти автомобильными брендами, операторами и даже производителями шоколада. И фраза “мы знаем, как трудно ждать чего-то особенного, именно поэтому мы предлагаем iPhone 6 на легких ЭМИ” в конце кажется немного неуместной, потому что, что бы ни показывала реклама, она не показывает нетерпения или муки ожидания – если что-то, то она показывает нетерпеливое (и очень утонченное и сдержанное) ожидание.

Да, мы собираемся сказать это: реклама Micromax Sliver 5 инновационна, в то время как реклама iPhone 6 склонна следовать проторенной дорожке. “В ней нет остроумия, настоящего юмора, нет… ну, магии,” пожаловался один из моих коллег-блогеров. “Это могла бы быть реклама страховой компании, авиакомпании, часов, оператора, производителя безалкогольных напитков… кого угодно! Даже простые ‘снято на iPhone 6’ рекламы имели элемент магии. Это рутина.”

Конечно, мы знаем, что Лео Бернетт (человека, в честь которого названо агентство, сделавшее рекламу iPhone 6 для Ingram Micro) знаменитой фразой сказал, что он хотел, чтобы люди говорили “это чертовски хороший продукт” вместо “это чертовски хорошая реклама.” И великий Дэвид Огилви также ясно заявил, что он не рассматривает рекламу как развлечение или искусство.

Но затем, человек, которого называли Сократом Сан-Франциско, Говард Госсидж, также заметил: “Никто не читает рекламу. Люди читают то, что их интересует, и иногда это реклама.” Реклама – это вторжение, наш учитель, который был креативным директором в HTA, говорил нам – “она должна передавать очень важную информацию или быть очень интересной. В идеале – и то, и другое!” (да, да, я признаю, что я получил диплом магистра в области управления и коммуникаций и в конечном итоге пишу о технологиях – это странный мир). Что ж, ни одна из реклам не передает никакой абсолютно важной информации о телефоне – нет никаких технических характеристик или предложений. Но давайте будем откровенны: реклама Canvas Sliver 5 гораздо более интересна, чем реклама iPhone 6 на ЭМИ. Конечно, людям не нужно рассказывать о iPhone 6, таков иконный статус продукта, и им нужно рассказывать о Canvas Sliver 5, который не имеет ничего подобного статусу на момент написания. Тем не менее, мы не уверены, что слишком много людей ринутся за iPhone 6 после просмотра предложения ЭМИ в рекламе. Но есть некоторые, кто задумается о Sliver 5 после того, как увидят, как Хью Джекман крутится, бьет и выпрыгивает из тюрьмы. Нет, это не значит, что Sliver превзойдет iPhone 6 по продажам в стране (хотя кто знает), но это определенно найдет отклик у большего числа людей – не тех, кто увлечен технологиями, а тех, кто хочет быть развлеком в рекламе и не знает много о брендах. Люди, как моя мама. Все семьдесят, она использует iPad, совершенно не подозревая, что это продукт Apple. Ей просто приятно использовать технологии, и она была удивлена, узнав, что Kindle не от Sony! Она видела обе рекламы. Она не сказала ни слова, увидев рекламу iPhone 6, но когда Джекман сказал ‘Просто. Слимпл,’ она повернулась ко мне и спросила: “Ye kaun sa phone hai…” (“какой это телефон?”) Урок где-то для технологических компаний…