Обязательство Apple перед Индией? Забудьте о магазинах и фабриках, посмотрите на рекламу!

Apple недавно выпустила новую рекламу iPhone, Dependably Durable. Как и почти все рекламные ролики продуктов Apple, она короткая, сосредоточена на характеристике продукта, доносит суть без необходимости использовать знаменитостей или словесную гиперболу и имеет именно ту долю юмора.

Реклама вращается вокруг поездки молодой дамы на авто-рикше, трехколесном средстве, которое является очень популярным способом общественного транспорта в Индии. Как любой, кто путешествовал на этих странных, но замечательных транспортных средствах, может сказать, поездка — это безумие, с авто, мчащимся по полосам, резко поворачивающим и мчащимся к своей цели с множеством тряски (как для костей, так и для телефона). На протяжении всей этой супер тряски, дама продолжает смотреть текущий IPL на своем iPhone 15, который трясется так же, как и авто, и даже иногда падает, но остается в идеальном состоянии.

https://www.youtube.com/watch?v=37bI4ccKLI0

С большими продажами в Индии приходят большие рекламы в Индии

Это типично простая и в то же время эффективная реклама Apple. Но дело не только в самой рекламе, а в ее целевой аудитории. Реклама явно снята в городе или поселке в Индии, а главная героиня — очень «нормальная» среднеклассная индийка (отсюда и авто).

Несколько месяцев назад Apple снова использовала Индию, чтобы продемонстрировать время работы батареи iPhone 15 Plus в рекламе под названием One More, показывая отца, снимающего видео своего сына, пытающегося сломать доску в типичном индийском семейном дворе. Снова стоит отметить, что окружение было очень среднеклассным, очень мейнстримным индийским.

Интересно, что несколько лет назад Apple использовала музыку одного из легендарных индийских композиторов, Р.Д. Бурмана, в одной из своих реклам, которая снова показывала iPhone (в данном случае iPhone 13), мирно используемый в повседневной ситуации — он сопровождает курьера через его различные поездки по городу, преодолевая дождь, ухабы и все такое.

Последние и действительно несколько реклам Apple в последнее время являются точным отражением растущей важности индийского рынка в глазах бренда. Это типично рекламные ролики Apple, но с очень отличительным вкусом — далеко от рекламы Leo Burnett для iPhone 6, которая была невероятно предсказуемой и могла бы подойти любому телефону, с ее попыткой показать индийскую свадьбу как фотосессию. Это также показывает путь Apple в Индии — от чего-то премиального и немного элитного к тому, что все больше становится частью мейнстрима, среднеклассной Индии (с некоторой помощью от скидок на фестивалях покупок и ЭМИ, но это уже другая история).

Неудивительно, что этот индийский привкус в рекламе Apple растет за последние пару лет, поскольку iPhone взлетел на вершину продаж — отчет IDC утверждает, что Apple отправила больше смартфонов (iPhone, конечно!) в 2023 году, чем такие бренды, как OnePlus, Poco, Infinix и Tecno, с темпом роста 38 процентов за год, в котором Samsung, Oppo и Xiaomi на самом деле зарегистрировали отрицательный рост.

Не только производство и продажа в Индии, но и общение с Индией… индийским образом

Существует много (заслуженных) разговоров о планах Apple по производству устройств в Индии, ее решении открыть магазины Apple в стране и о том, как эти шаги представляют собой возросший интерес Apple к Индии. Ну, мы на самом деле думаем, что реклама бренда является более ярким отражением того, какое место занимает Индия на его мировой карте.

В то время как открытие магазина или производство устройства часто нацелено на государственные учреждения, реклама нацелена на основную аудиторию бренда. Решение Apple производить в Индии и открывать магазины Apple, конечно, окажет влияние на индийского потребителя, но это шаги для облегчения доступности устройств.

Реклама, с другой стороны, полностью направлена на генерацию продаж. Apple могла бы придерживаться своих международных реклам для продвижения своих устройств в Индии (она делает это в других сегментах продуктов), но ее выбор инвестировать в по-настоящему индийскую рекламу (а видеореклама дорогая!) действительно дает представление о том, какое место занимает Индия в ее планах.

Показывая iPhone в руках индийских потребителей — и именно у тех, кто является мейнстримом, кто ездит на авто и заставляет снимать видео своих детей, мечтающих стать каратистами — Apple отправила простое сообщение своим индийским потребителям — iPhone как дома в сердце Индии. В тонком и разумном шаге Apple избежала использования индийских языков (фоновая музыка часто состоит из фрагментов английских треков) и при этом смогла сохранить обстановку и людей уникально индийскими — это делает рекламу доступной по всей очень разнообразной нации и даже глобально, так как вам не нужно понимать язык, чтобы понять рекламу.

Интересно отметить, что Apple следовала аналогичному подходу в Китае, где она широко рекламировала, но, как считается, действительно прорвалась с эпическим фильмом «Три минуты», который изображал очень краткую трехминутную встречу между матерью и ее ребенком в китайский Новый год (она работает на поезде, поэтому может видеть его только на платформе в течение этого времени). Семиминутный микрофильм упоминал iPhone X только в самом конце и на очень короткий период времени, но он был полностью снят в Китае, содержал китайский диалог и был о китайском Новом годе, и считается, что он нашел отклик, как немногие рекламы в Китае.

Мы еще не видели рекламы подобного рода от Apple в Индии, но мы не исключаем такую возможность. Мани Ратнам может снять пятиминутный фильм о типичной индийской поездке на поезде. Это может произойти.