Актив или Альбатрос: Замедлит ли мобильное превосходство Qualcomm его продвижение в ПК?

Последние несколько месяцев были довольно насыщенными для Qualcomm. Самый известный производитель чипов в мире, наряду с Intel и Lay’s, снова попал в заголовки новостей в технических кругах, на этот раз в области ПК-процессоров, а не в привычной зоне мобильных телефонов.

Qualcomm, по сути, является лидером в восприятии качества и производительности мобильных процессоров, настолько, что в Индии возникло возмущение, когда Samsung решила выпустить Galaxy S24 и S24 Plus в Индии с процессорами Exynos, а не с чипами Snapdragon, как в других рынках. Vivo задавали вопросы о том, почему они выбрали чипы Dimensity вместо “настоящих” флагманских чипов для своей серии X100 Pro. У Qualcomm могли быть свои сбои время от времени, и ее соперник MediaTek может иметь большую долю рынка, но в целом серия Snapdragon от Qualcomm пользуется таким же доверием в области мобильных телефонов и планшетов, как Intel (или, по крайней мере, когда-то пользовалась, в зависимости от того, с кем вы говорите).

Эта логика должна облегчить Qualcomm переход “на следующий уровень” в область ПК-процессоров. В конце концов, если вам нравится процессор определенного бренда на вашем смартфоне и/или планшете, вы, безусловно, захотите иметь его и на вашем ноутбуке или настольном ПК, верно? Разве не должна отличная репутация бренда в области мобильных телефонов стать тем самым X-фактором в серии X чипов для ПК?

Если бы все было так просто. На самом деле, достижения Qualcomm в области мобильных телефонов могут стать для нее обузой в области ПК, если с ними не обращаться и не использовать их осторожно.

Те, кто попал в разрыв между чипами ПК и смартфонов: Intel, Nvidia и Moto…

Если это звучит нелогично, то стоит учесть тот факт, что брендам было очень трудно пересечь технологический Рубикон, который течет между процессорами для смартфонов и их ПК-аналоги. Возможно, самым показательным примером этого было то, как Intel, которая пользовалась чем-то близким к монополии в области ПК, пыталась войти в зону мобильных телефонов в 2012 году. Бренд ранее производил чипы для мобильных телефонов, но Xolo 900 в 2012 году стал первым случаем, когда он попытался перенести репутацию “Intel Inside” с компьютеров на смартфоны.

Годы, которые последовали, увидели, как этот гигант чипов пытался занять свое место на рынке смартфонов и даже стать частью некоторых очень высоко оцененных устройств, включая серию Asus ZenFone, но, несмотря на множество положительных отзывов и впечатляющие результаты тестов, а также попытки сыграть на карте “флагманская производительность по гораздо более низкой цене”, Intel в конечном итоге была вынуждена в значительной степени выйти с рынка мобильных телефонов в течение пяти лет. Не многие знают, что это была не первая попытка Intel завоевать зону мобильных телефонов – в 2006 году она продала свое подразделение связи, которое “специально занималось нашими портативными устройствами, производя сотовые и прикладные процессоры”, группе Marvell Technology за 600 миллионов долларов.

Intel не единственный производитель процессоров, который пытался занять свое место как на мобильном, так и на ПК-рынках. Гений графических карт NVIDIA очень старался войти на рынок мобильных телефонов со своей серией Tegra и даже сотрудничал с Microsoft для запуска чипа на своих высокопрофильных смартфонах Kin в 2008 году. Хотя Kin потерпел неудачу, Tegra появилась на ряде высокопрофильных устройств, таких как HTC, Google, LG и Asus.

Тем не менее, несмотря на получение очень положительных отзывов и хорошие результаты, она также тихо отошла от игры со смартфонами и теперь в основном ассоциируется с чипом на консоли Nintendo Switch. Хотя Motorola не была известна своими мобильными процессорами, она была брендом, более известным своей мобильностью, когда выпустила чипы 6800 (1974) и 68000 (1984), которые многие считают теми, что проложили путь для ПК-революции восьмидесятых и даже сделали Apple силой, с которой нужно считаться – многообещающий Macintosh на самом деле работал на процессоре Motorola. Однако Moto вскоре пришлось прекратить приветствовать мир ПК.

Таким образом, путь от мобильного телефона к ПК может быть вымощен хорошими намерениями, но также населён опасностями. И, возможно, самой большой из них является общественное восприятие и наличие хорошо укоренившихся соперников. Хотя рецензенты и аналитики могут быть впечатлены производительностью и результатами тестов ПК-процессоров Qualcomm, убедить потребителей, которые ассоциируют “Intel Inside” с качеством процессоров, будет совершенно другой задачей. “ Смотрите, иногда трудно заставить людей покупать ноутбуки с процессорами AMD вместо Intel, независимо от того, сколько отзывов и тестов или даже демонстраций мы показываем, “ сказал мне продавец в Croma, одном из ведущих розничных продавцов электроники в Индии. “ Попросить их попробовать ноутбук с процессором Qualcomm было бы дополнительной задачей. “

Восприятие “ПК более мощный”

Также интересно наблюдать, что хотя большинство людей комфортно выполняют задачи, похожие на ПК, такие как веб-серфинг и даже некоторые достаточно высококачественные игры на своих смартфонах, они обычно воспринимают даже ноутбук среднего сегмента как более мощный, чем премиум-смартфон высокого класса. Если бы у нас был рупий каждый раз, когда мы слышим людей жаловаться: “ Но я могу купить ноутбук за такую сумму, “ услышав цену премиум-смартфона, мы бы заработали неплохие деньги. Действительно, продавец в магазине Imagine Apple в Дели сказал, что большинство их потребителей считали, что MacBook Air с процессором M1 был более мощным, чем iPad Pro с гораздо более мощным чипом M2!

Это может вызвать недовольство у рецензентов, но простой факт на улице заключается в том, что компьютер воспринимается как гораздо более мощный, чем смартфон – возможно, из-за его большего размера, или, как выразился один продавец, “ Компьютер просто ЗВУЧИТ более сложным и мощным, чем телефон. Это наследие всех тех фильмов и комиксов, которые всегда показывали компьютер как нечто невероятно мощное. Вы когда-нибудь видели злодея, использующего супер телефон для уничтожения мира? Нет, это всегда был компьютер! “

Именно это восприятие может сделать самым большим активом Qualcomm – ее экспертизу в области мобильных телефонов – обузой в бизнесе ПК. Да, Qualcomm рассматривается как один из эталонов в бизнесе мобильных телефонов, но ПК воспринимаются как более мощные, поэтому часть общественности может сомневаться в способности бренда подняться по лестнице мощности. Огромный пример этого наблюдается в Chromebook, где многие предпочитают устройства с устаревшими и медленными чипами Intel, чем новыми и более быстрыми от MediaTek. Сам Intel обнаружил, что его серия процессоров Atom была помечена как “низкокачественная”, потому что он использовал их в основном в нетбуках, смартфонах и планшетах. Во всех этих случаях общественное восприятие часто перевешивает производительность продукта.

Смотрите также: Snapdragon X Elite против X Plus: Какой процессор подходит вам?

Убедить устоявшуюся индустрию мыслить иначе (без Apple)

Наличие хорошо укоренившихся конкурентов, таких как Intel и AMD, также означает, что Qualcomm придется считаться с производителями, которые уже привыкли к определенным процедурам и процессам, будь то в производстве или маркетинге. Это сыграло большую роль в выходе Intel с рынка мобильных телефонов, согласно одному внутреннему источнику, поскольку бренды отказались менять установленные процедуры, чтобы учесть нового игрока, если только они не заплатили огромную премию за это. Даже управление чем-то таким простым, как обновление программного обеспечения, оказалось сложной задачей для Intel. Тот факт, что количество телефонов с чипами Intel было относительно ограниченным, усложнял ситуацию. Это вызов, с которым, вероятно, столкнется и Qualcomm – производители, как правило, придают большее значение устройствам, связанным с большими объемами, и новички редко получают большие объемы быстро. На самом деле, некоторые говорят, что неспособность Microsoft оптимизировать свое оборудование и программное обеспечение с Tegra и отсутствие хорошей системы обновлений сыграли большую роль в гибели Kin.

Несмотря на все это, у Qualcomm есть очень хорошие шансы потрясти несколько клеток ПК-процессоров. У нее есть ресурсы – интеллектуальные, маркетинговые и финансовые – чтобы соперничать с лучшими. Насколько нам известно, бренд может быть в состоянии создать совершенно новую идентичность для компьютеров, работающих на серии X (имейте в виду, что сравнение с чипами Intel не помогает) или может быть в состоянии разработать совершенно новую экосистему, которая позволит бесшовные переходы между смартфонами и ноутбуками на чипах Qualcomm – хотя, опять же, чипы Qualcomm, похоже, хорошо работают и с машинами Intel (как показывает Samsung через Dex!). Действительно, это может создать свои собственные осложнения, поскольку производители смартфонов настаивают на том, чтобы Qualcomm сделала свои чипы одинаково синергичными с другими процессорами (что изначально, по крайней мере, будет на большем количестве компьютеров), как и с собственными. Google обнаруживает это, вынужденный расширять свои первоначальные функции только для Pixel и на другие устройства тоже!

Qualcomm предстоит взобраться на ПК Эверест, и она находится в базовом лагере. И ее репутация как супремо мобильных телефонов может дать ей ресурсы и видимость. Тем не менее, это также может стать не активом, а альбатросом в области ПК, благодаря восприятию “компьютеры более мощные”, которое преобладает во многих частях.

Это не означает, что Qualcomm потерпит неудачу – Древний Моряк действительно вернулся на берег. И теперь он бессмертен. На рынке ПК есть место для нового чипа. Но вызов Qualcomm заключается не только в том, чтобы обойти или соответствовать таким, как Intel, но и в том, чтобы преодолеть менталитет “мобильные телефоны менее мощные, чем компьютеры” в сознании многих людей.

Чтобы перефразировать Пола Ньюмана в “Крутом Луке”, “ Что у нас здесь…это необходимость общаться. “ Qualcomm имеет чипы, эталоны, экспертизу и наследие…теперь ей нужно правильно донести свое сообщение, чтобы заставить бренды, а также потребителей поддержать ее путешествие в ПК. Это может быть титаническим игроком. Или Титаническим.