Карл Пей повторяет путь OnePlus… и в этом нет ничего плохого

“ Он, по сути, делает то, что делал в OnePlus ” — это рефрен, который мы слышим довольно часто в последнее время, когда речь идет о Карле Пее. Соучредитель Nothing и OnePlus был обвинен в том, что использует стратегию OnePlus в своей новой инициативе, Nothing.

Все началось с того, как он создал шум и ажиотаж вокруг первых продуктов от Nothing, Ear (1), говоря о них задолго до их выхода и подчеркивая их дизайнерский аспект. “ О, это так похоже на то, как они говорили о песчаной задней панели и дизайне первого OnePlus за несколько месяцев до его выхода, ” — говорили многие. И когда Nothing объявила, что выпустит суббренд под названием CMF, который сделает “ великолепный дизайн доступным для всех, ” возникло общее ощущение, что это эквивалент суббренда OnePlus Nord. “ Пей, по сути, воссоздает OnePlus, но с большей скоростью, ” — таково мнение во многих технологических кругах.

Новый бренд? Да, но человек тот же

Ну, возможно, он и есть. Но что мы не можем понять, так это суета вокруг этого. В конце концов, если человек, сыгравший ключевую роль в создании бренда, переходит в другой бренд, должен ли он следовать совершенно новому подходу? Меняет ли футбольный тренер, такой как Юрген Клопп, свои тактики «гегенпрессинга» только потому, что он перешел из одного футбольного клуба в другой? Начнет ли Колин Хувер писать иначе только потому, что она связалась с новым издателем? Начнет ли Джасприт Бумра бить легкий спин, если он присоединится к новой команде IPL?

Это не значит, что люди никогда не меняют свои подходы. Они меняют. Но нет закона, который говорит, что вы должны менять подход, который сработал для вас в прошлом, только потому, что вы перешли в другое место. На самом деле, в таких областях, как потребительская технология, имеет смысл придерживаться того, что работает, потому что именно этого ожидают от вас ваша аудитория и потребители, и на что они с большей вероятностью будут инвестировать. Если взять технологический пример, Стив Джобс не радикально изменил свой подход в Apple, когда покинул компанию и создал Next. Он также не изменился, когда был вовлечен в Pixar.

Связанная статья: Обзор CMF Buds Pro

Следует ли Nothing пути OnePlus? (Да, и что с того?)

Поэтому любопытно, почему Карл Пей подвергается критике в некоторых кругах за следование формуле, которая так хорошо сработала для него в прошлом. Возможно, некоторые ожидали чего-то радикального после его заявлений о том, что он будет другим и сделает технологии снова интересными, но, увы, факт в том, что он действительно сделал технологии очень интересными в OnePlus и сделал это в Nothing тоже.

Он сделал это, в основном следуя аналогичному шаблону — говоря о том, что делает продукт особенным, предоставляя выборочные детали задолго до запуска и подчеркивая важность программного обеспечения и дизайна. Как и в OnePlus, он сначала завоевал добрую волю и внимание к бренду, а затем перешел в разные ценовые и продуктовые сегменты. Это произошло с OnePlus, и сейчас это происходит в определенной степени с Nothing.

Это оказалось мощной смесью, которую трудно клонировать конкурентам из-за собственных коммуникативных навыков и харизмы Пея. Более того, это сработало, сделав OnePlus и OnePlus Nord крупными именами на индийском рынке смартфонов. Это отличный путь, по которому можно следовать или вдохновляться. Мы желаем, чтобы другие (если бы могли) делали то же самое.

Иронично, что многие из тех, кто обвиняет Пея в использовании той же стратегии, что и в OnePlus, вместо того, чтобы попробовать что-то новое (почему он должен это делать, интересно), также жалуются на утрату оригинального OnePlus. Простая правда в том, что в конечном итоге Пей использует стратегию, с которой ему комфортно, и которая нашла отклик у потребителей в прошлом.

Также на TechPP

Обзор CMF Buds Pro: Приятное, звуковое началоЧитать далее

В конечном итоге, что действительно имеет значение, так это не то, является ли его подход новым и инновационным, проверенным и испытанным, скучным и повторяющимся или любым другим клише.

Что действительно имеет значение, так это то, дает ли он потребителям то, что им нужно или даже то, что они думают, что им нужно. Это может напомнить людям о том, что он делал в OnePlus, но это сработало там, что делает это стоящим повторения.

В этом нет абсолютно ничего плохого. Игра слов неумышленная (возможно).