Дорогой MWC, ты не видел Хуго Барру!

“ Это Хуго Барра? Он совсем не такой, каким ты мне его описывал… ”

Это в значительной степени подытоживало настроение нескольких коллег из США и Великобритании, которые увидели глобального вице-президента Xiaomi, представляющего Xiaomi Mi5 в Барселоне вчера. Хотя презентация продукта прошла гладко, в ней не было того безумного волшебства, о котором многие слышали так много (для справки, это правда – мы писали о том, как Барра канализировал Стива Джобса на запуске Mi 4i в Индии в прошлом году). Нет, это была очень эффективная и организованная презентация, в которой, возможно, было больше науки, чем стиля – “ в этой презентации было больше физики, чем в фильме ‘Гравитация’ ”, - гласил один твит, и да, факт в том, что чуть более часа вчера Хуго Барра звучал именно так, как гласит его должность и резюме: технический волшебник в технологической компании. Были цифры, статистика, научные концепции, технологические фрагменты, данные о продажах, сравнения с конкурентами… это был типичный высокопрофильный запуск телефона.

Так почему же мои европейские и американские коллеги в Барселоне были немного, ну, разочарованы? Это был правильный запуск телефона на Mobile World Congress – эффективный и отточенный.

Ах, ну, просто потому, что они ожидали – как Пип из ‘Больших надежд’ – гораздо большего. В конце концов, это было первое появление Барры на сцене для Xiaomi на крупнейшем в мире событии мобильных технологий. Это был человек, который перешел от роли человека Nexus в Google к китайской компании и которому приписывают заслугу в том, что она стала одним из крупнейших брендов не только в Китае, но и в мире. Человек, который заставил толпы фанатов встать на ноги. Это был человек, которого многие – включая меня – считали одним из лучших и самых инновационных презентаторов в технологии. Точка.

И, ну, не все это было заметно в Барселоне вчера. Что и побудило моих коллег, которые никогда не видели его вживую, поднять брови (я не мог их видеть, так как разговоры происходили по почте и в чатах, но я почти чувствовал, как их брови движутся) и спросить с легким скептицизмом: “ Это Хуго Барра? ”

Ну, это был он.
И все же, это был не он.

Потому что, чтобы быть справедливым, это тоже не было типичным событием Xiaomi. Как правило, Барра любит проводить запуски в огромных аудиториях перед толпой, состоящей из сторонников (называемых ‘Mi Fans’) и представителей СМИ. Как и многие люди на виду, он живет энергией толпы. И именно это вызывает страсть и эмоции в человеке, которые превращаются в сценическое волшебство. Потому что, хотя Хуго Барра – технический волшебник, он также шоумен – он любит внимание и чувствует себя в нем очень комфортно. Для него запуск – это как развлечение, так и информация. Эй, мы говорим о человеке, который сделал очень ловкое подражание Шахруху Хану на запуске MIUI 7 в Индии в прошлом году.

Однако Mobile World Congress проходит в гораздо более формальной обстановке. И я сильно подозреваю, что это ограничивало Барру до некоторой степени вчера, что привело к более ‘предсказуемой’ технической презентации. Слайды были хорошо подготовлены, и внимание к деталям было очень заметно, но отсутствовало в этой комнате – и это можно было почувствовать даже на YouTube – это самая человеческая черта из всех: эмоция. Были несколько смешков, но присутствовал элемент сдержанности и навязанной формальности, который не подходит Барре как личности и Xiaomi как бренду.

Мы не были развлекены
Мы были проинформированы
Это был Максимус в смокинге в корпоративном офисе, а не в Колизее
Это был Агасси, который делал срезы с задней линии корта, а не топспины за ярд до линии
А для наших индийских читателей, это был Вирендер Сехваг, который играл впереди защиту, вместо того чтобы бить мяч в экран

Что мы имеем в виду, так это то, что это было не плохо. Но это тоже не был винтажный Хуго Барра. Это был человек, пытающийся быть корректным в атмосфере, которая требовала содержания, а не стиля. Результат: много информации, но не много страсти. Человек, который обычно проводит несколько минут, говоря о текстурах и восхваляя цвета, заставил керамику звучать как продукт, а не как результат технологической алхимии. Cue те вопросы “ это Хуго Барра? ”.

Хуго Барра был на сцене в Барселоне прошлой ночью. И все же, его не было. Мы подозреваем, что мы увидим настоящего 3 марта в Дели, когда он запустит Redmi Note 3 на стадионе Talkatora. У него будет своя толпа и обстановка, которая позволит ему быть, ну, самим собой. Конечно, будет продукт, но мы подозреваем, что также будут смех, эмоции, гнев и, возможно, даже слеза.

Максимус все же лучше подходит для Колизея.