Несмотря на рост выручки на 27% в Индии, вот почему Facebook зарабатывает всего 9 рупий на пользователя

Вот почему Facebook зарабатывает незначительные 9 рупий на пользователя, несмотря на рост выручки на 27% в Индии

Согласно данным, представленным Регистратору компаний (ROC), Facebook зафиксировал рост выручки на 27% в Индии, которая увеличилась с 97,6 крор рупий до 123,5 крор рупий за год, завершившийся в марте 2015 года. Однако социальная сеть заработала менее 9 рупий на пользователя в среднем в стране, которая является её вторым по величине рынком за пределами США, где она заработала 630 рупий на пользователя.

Выручка из Индии незначительна для компании, штаб-квартира которой находится в Калифорнии, которая зафиксировала 12,5 миллиарда долларов (почти 84 000 крор рупий) в глобальных продажах и стремится к бесплатному интернет-плану в стране, чтобы конкурировать с поисковой компанией Google.

Прибыль Facebook India после налогообложения (PAT) увеличилась на 33% до 16 крор рупий в FY15, согласно документу. Несмотря на наличие более 135 миллионов пользователей в Индии, низкие доходы Facebook в стране объясняются его большими расходами на цифровые медиа на Google.

Согласно экспертам, маркетологи постепенно стремятся распределить свой бюджет между платформами социальных медиа и мобильными приложениями. Facebook делает ставку на своё последнее начинание, Free Basics, план по предоставлению части интернета бесплатно, убеждая местные телекомпании покрывать расходы на данные. Если Reliance Communications и другие телекоммуникационные компании будут убеждены в Free Basics, это может стать переломным моментом для Facebook.

С помощью Free Basics Facebook пытается привлечь больше людей на свою платформу без каких-либо затрат. Однако Free Basics столкнулся с регуляторными препятствиями по вопросам сетевой нейтральности.

Телекоммуникационный регулятор заставил RCom – единственного дистрибьютора Free Basics здесь – приостановить коммерческое развертывание услуги. Free Basics подвергся критике в Индии за то, что он является «огороженным садом», что нарушает концепцию сетевой нейтральности, которая гарантирует свободный и недискриминационный доступ к вебу.

«Facebook все еще не является таким же бесплатным и своего рода стандартным шлюзом для интернета, как Google. С Free Basics они пытаются привлечь больше людей на свою платформу без затрат, что может сработать для них очень хорошо», - сказал Картик Шринивасан, национальный руководитель Social@Ogilvy, социального медиа-отдела рекламной компании Ogilvy & Mather.

Он сказал: «Для большинства маркетологов Facebook является одним из лучших вариантов, когда они хотят проводить таргетинг на микроуровне в терминах выбора местности или базы пользователей».

Facebook также пытается привлечь больше рекламодателей, запуская другие услуги, которые могут привлечь больше пользователей помимо бесплатного интернета. Например, с учетом того, что большинство индийцев все еще используют 2G-соединения, компания разработала быстро загружаемую, облегчённую версию под названием Facebook Lite, за которую пользователи платят меньше за данные.

Тем временем, основанная в Нью-Йорке компания по исследованию рынка eMarketer заявила, что к 2019 году, когда более четверти рекламных расходов в Индии будет направлено на цифровые технологии, страна обгонит многие другие, включая Испанию, Францию, Италию и Бразилию, по этой метрике.