Вернулся ли BlackBerry к статусу желаемого?

“Можно посмотреть ваш телефон?”
“Какой это телефон?”
“Вы прикрепили к нему клавиатуру?”

Это всего лишь некоторые из вопросов, которые нам задавали в течение нескольких дней, когда нас видели с BlackBerry Passport (для справки, ознакомьтесь с нашими первыми впечатлениями здесь). Честно говоря, в последний раз что-то подобное происходило с нами, когда был выпущен iPhone 5 с его новым дизайном и большим экраном, и это определенно НИКОГДА не происходило с устройством BlackBerry – нет, даже не с PlayBook, к которому был некоторый интерес на рынке.

Потому что, вы знаете, BlackBerry имел довольно стандартный вид – маленький экран, большая QWERTY. Он стал ТАК стандартным, что было обычным делом для людей заходить в магазин Nokia в Дели и спрашивать “Nokia waala BlackBerry” (ссылка на E71 и E72) в 2010 году. Да, BlackBerry пытался сделать полностью сенсорный и сенсорный с набором, но последний ВСЕ еще выглядел в основном как обычные BB, а первый (серия Z) казался прямо из школы дизайна Android.

Passport? Он не принадлежит ни одной школе дизайна, о которой слышала публика!

Да, у него есть QWERTY, как у классических устройств BlackBerry, но он намного меньше экрана и имеет три ряда. У него есть сенсорный экран, как у Z10, но при 4,5 дюймах он на самом деле больше, чем тот достойный. Так что да, у него есть оттенки классического и нового BlackBerry. Современный и традиционный.

И все же он не то и не другое.

С его странной слегка квадратной формой и клавиатурой QWERTY он является самым необычным устройством на рынке. И, следовательно, он делает то, что ни одно другое устройство BlackBerry не делало на индийском рынке.

Он привлекает внимание. Он выделяется в толпе. Потому что нигде нет ничего remotely похожего. Если бы у нас было одно устройство, с которым мы могли бы действительно сравнить его в этом отношении, это был бы удивительный Nokia E90 Communicator. Он был большим, он был коробчатым, и его нельзя было действительно сравнить ни с чем другим, потому что никто другой не имел формы, даже близкой к ней. И, как и Passport, он был большим (хотя больше по длине, чем по ширине), поэтому люди часто носили его – он был очень ‘видимым’. Galaxy Note тоже оказал подобное влияние, но его быстро скопировали, так что он практически потерял это преимущество. E90 никогда не клонировали, и честно говоря, если утечки и слухи, которые мы слышали, являются каким-либо показателем, Passport тоже не будет. По крайней мере, не в ближайшем будущем. Странная форма делает немного больше, чем просто привлекает внимание – она также делает многих людей более терпимыми к его цене. Лишь несколько из тех, кто спрашивал об устройстве, жаловались на его ценник в 49,999 рупий (что мы действительно ожидали – даже СМИ жаловались на цены при его запуске). Официант, которому было около 25, который обслуживал нас в кафе, спросил об устройстве, и когда ему сказали о цене, он кивнул и сказал “ Itna to lagega. Computer hai! ” (“Это будет стоить столько. В конце концов, это компьютер.”) Снова, это было ощущение, которое мы слышали о E90 – люди не жаловались слишком сильно на его цену, просто потому что они чувствовали, что получают что-то очень отличительное. Это преимущество, которое Купертино отточил до острого лезвия, хотя в последние годы это больше связано с опытом, чем с дизайном. И да, несмотря на все разговоры о том, что телефоны сегодня мощнее компьютеров, E90 и Passport легче идентифицировать с компьютерами из-за их – этого слова снова – дизайна: большой экран с ‘ настоящей ’ клавиатурой.

Официант, вероятно, не купит Passport, но он запомнил его как нечто очень отличительное. Что-то исключительное. Некоторые из руководителей, которые видели устройство, настаивали, что оно выглядит “черт возьми стильно” (хотя это, похоже, больше касалось задней стороны, чем передней – почти каждый, кто касался телефона, переворачивал его, чтобы посмотреть на его заднюю часть, а затем обхватывал его ладонью, прямо под блестящим логотипом). И, ну, две из трех девушек, которые его видели, настаивали, что это прекрасно, даже несмотря на то, что он едва помещался в их руках. Учитывая, через что прошел BlackBerry, это довольно достижение. Нет, это не гарантирует массовых продаж. Но у нас есть подозрение, что, не обращая внимания на то, что говорят эксперты, Passport найдет отклик у некоторых потребителей. Просто потому, что нет ничего – НИЧЕГО – remotely похожего. Он может не продаваться миллионами, но мы подозреваем, что будут люди, которые захотят его. Из-за этого внешнего вида. Внешнего вида, который выделяется на фоне все более обычной толпы смартфонов. И даже, похоже, оправдывает цену. Логотип BB не вредит его делу ни капли – большая часть толпы смартфонов все еще уважает его. И у нас есть чувство, что многие в корпоративных кругах не будут против быть замеченными с ним или положить его на стол на встрече (странный ритуал, который почти как призыв к оружию во многих кругах, но это другая история). Результат? Мы думаем, что впервые за последние три года BlackBerry имеет продукт, который больше, чем просто хороший производитель (серия Z была таковой) или который играет на его ключевых сильных сторонах (как серия Q). У него есть продукт, который является желаемым. (Примечание: наш обзор будет опубликован в ближайшие дни. Оставайтесь с нами.)