Не объявил ли Google гражданскую войну Android с его "Премиум Nexus"?

Запуск в Индии новых устройств Nexus, Nexus 6P и Nexus 5X, ознаменовался использованием слова, которое обычно не ассоциируется с этой линейкой.

Премиум.

Управляющий директор Google India Раджан Анандан и глобальный директор по маркетингу Chrome и Android Дэвид Шапиро неоднократно использовали это слово, особенно когда говорили о более дорогом Nexus 6P. И через год после того, как компания подчеркивала необходимость сделать Android доступным для масс через инициативу Android One, она говорила о массовом росте премиум-сегмента телефонов в Индии. “Мы были удивлены скоростью роста премиум-сегмента рынка смартфонов в Индии,“ - сказал Анандан, явно указывая на то, что 6P был Nexus для тех, у кого карманы чуть глубже.

Для некоторых пуристов Android это было немного неожиданно, учитывая, что Nexus в прошлом считался устройством для гиков, которые ценили чистый Android и не хотели устройства с оболочками и высокой ценой от других производителей. И хотя большинство устройств Nexus (исключая 4 и 5) были дорогими, их считали довольно уникальными и не сравнимыми с другими Android-телефонами, так как они были о чистом Android и быстрых обновлениях. Даже Nexus 6, который на самом деле имел более высокую цену, чем Nexus 6P – 43,899 рупий ($649) – не претендовал на звание премиум-устройства с его относительно обычным пластиковым корпусом (даже не было мероприятия для его запуска).

Nexus 6P, хотя и стоил немного меньше – 39,999 рупий ($499), является действительно противоречивым устройством с его великолепным металлическим корпусом и характерным модулем камеры. И на протяжении всего запуска акцент делался на том, как он предлагает производительность лучшего в своем классе. Много внимания было уделено двум характеристикам, которые, по мнению многих людей (включая нас), остановили линейку Nexus от того, чтобы стать мейнстримным вариантом – камере и времени работы от батареи. Да, говорили о Android Marshmallow и о том, что он принес телефону, но это явно была презентация, нацеленная как на гиков, так и на обычных пользователей. Сообщение было ясным: “Эй, это отличный, хорошо работающий телефон. Конечно, он стоит много денег, но, эй, он того стоит!“

И это действительно должно добавить новое измерение к соперничеству флагманов Android. В прошлом дорогие флагманы Android, такие как LG, Samsung, Sony или HTC, всегда соперничали с iPhone как противником (хотя между LG и Samsung было некоторое соперничество). Даже относительно новые игроки, такие как Xiaomi, Asus, Lenovo и Meizu, предпочитали рассматривать iPhone как основную конкуренцию, при этом другие производители Android упоминались в основном для подчеркивания разницы в цене. Будь то в дизайне или сравнении камер, iPhone считался врагом, а другие Android-телефоны появлялись только для сравнений цен или бенчмарк-результатов.

Интересно, что Nexus редко был частью этих сравнений. Мы не видели, чтобы другие производители сравнивали его с их собственными устройствами, потому что, эй, Nexus был для гиков в душе. Конечно, телефоны Nexus были хороши и работали на чистом Android, но ни одно из них (за исключением, возможно, 4 с его блестящей задней панелью) не было остановкой трафика, и, ну, их камеры были скорее посредственными, чем исключительными, а время работы от батареи обычно было на более низком уровне – Nexus, который продержался бы день активного использования, был так же редок, как тираннозавр Рекс в Чандни Чоук. И да, это также касалось Nexus 6.

Мы подозреваем, что это может измениться с приходом 6P и 5X – ну, больше с 6P на самом деле, учитывая его дизайн и аппаратную мощь (нам действительно нравится компактное ощущение 5X, но это младший из двух Nexus). Это Nexus, который кричит “класс” своим металлическим корпусом и дизайном, и, ну, с его ценой, также – на момент написания вы могли бы получить LG G4 или Samsung Galaxy S6 за цену, близкую к Nexus 6P. И если он действительно преодолел свои проблемы с камерой и батареей, те, кто хочет высококачественное Android-устройство, могут внезапно начать учитывать Nexus в своих расчетах при покупке, перемещая его из территории гиков, которую он занимал.

Конечно, если это произойдет, это также довольно интересно приведет Nexus в зону огня других производителей Android – чего на самом деле не происходило раньше. LG и Huawei могут воздержаться от битвы, так как устройства являются их собственными, но другие могут быть не столь мягкими.

“Мы собираемся произвести фурор на рынке смартфонов. Вы еще ничего подобного не видели,“ - предсказал Раджан Анандан на запуске в Индии.

Мы действительно можем не увидеть. Потому что, даже когда Дэвид Шапиро сравнивал размер Nexus 6P с неназванным телефоном (который имел очень круглую кнопку домой под дисплеем и выглядел прямо из Купертино), один из журналистов за мной прошептал: “Чувак, не сравнивай его с iPhone – он намного дороже. Большинство людей будут сравнивать его с LG G4!“ Подобный комментарий был услышан, когда производительность камеры 6P в условиях низкой освещенности сравнивали с iPhone 6s Plus и Nexus 6, только на этот раз шепот также упомянул Galaxy S6.

Конечно, это очень ранние дни, и многое будет зависеть от реакции потребителей на Nexus 6P и 5X. Но если устройства будут успешными, они могут сделать это за счет не только компании с фруктовым названием из Купертино, но и их собственных собратьев по Android, которые вряд ли отнесутся к этому с добротой.

Сделав Nexus беззастенчиво премиум, Google, возможно, только что развязал гражданскую войну Android.