Знаете ли вы, как Стив Джобс "приобрел" товарный знак iPhone у Cisco?

Упорство помогло Стиву Джобсу получить товарный знак “iPhone” от Cisco

В момент, когда Apple представила свою первую модель iPhone на конференции Macworld в Сан-Франциско в январе 2007 года, она задала направление эволюции индустрии смартфонов. Сегодня Apple стала одним из ведущих производителей смартфонов в мире. Благодаря iPhone, который стал известным во всем мире.

Хотя многие из нас гордятся тем, что владеют iPhone и демонстрируют его, знает ли кто-нибудь, как “iPhone” получил свое имя? Существует несколько теорий по этому вопросу, однако самым популярным ответом остается то, что Стив Джобс, покойный соучредитель и бывший CEO Apple, на самом деле “ приобрел “ товарный знак iPhone у Cisco Systems, мирового лидера в области ИТ и сетевых технологий. Ну, не совсем!!!

Итак, как Apple удалось убедить Cisco Systems отказаться от товарного знака iPhone?

Когда Apple решила, что хочет назвать свой телефон “iPhone” и запустить его в 2007 году, она была полностью осведомлена о том, что Cisco владеет товарным знаком этого имени. В то время у Cisco был интернет-телефон с таким же названием. Cisco получила имя “iPhone” через приобретение компании Infogear в 2000 году, у которой была линейка продуктов под названием iPhone. Cisco использовала это имя для своих двухрежимных беспроводных VoIP (голосовой по интернет-протоколу) телефонов.

Согласно Адаму Лашински, автору книги “ Inside Apple “, написанной в 2012 году, Джобс решил обратиться к Чарльзу Джанкарло, бывшему руководителю Cisco, за правом на имя. Понимая, что убедить Джанкарло отказаться от имени будет непросто, и что Cisco была более крупной компанией, чем Apple в то время, Джобс продолжал настаивать, пытаясь использовать обаяние и более активно следить за Джанкарло. Когда Джанкарло отказался расстаться с именем, Джобс решил, что Apple продолжит запуск, и будет бороться с Cisco в суде.

Apple продолжила запуск продукта с именем “iPhone”, заставив Cisco подать иск в федеральный суд Калифорнии против Apple за нарушение товарного знака, недобросовестную конкуренцию, ложное описание и ущерб деловой репутации. По всей видимости, Cisco и Apple вели переговоры в течение 2 лет по этому вопросу, но не подписали лицензионное соглашение до запуска iPhone на Macworld.

На тот момент, генеральный юрисконсульт Cisco Марк Чандлер сказал:

“Cisco начала переговоры с Apple добросовестно после того, как Apple неоднократно просила разрешение использовать имя iPhone Cisco.

“Сегодняшний iPhone не является завтрашним iPhone. Потенциал для конвергенции домашнего телефона, мобильного телефона, рабочего телефона и ПК безграничен, поэтому так важно для нас защищать наш бренд.”

Однако после того, как Cisco подала иск, юристы и руководители с обеих сторон были вынуждены вести переговоры. Иск о нарушении товарного знака был разрешен с соглашением, которое позволило Apple и Cisco использовать бренд iPhone на своих продуктах. Также это позволило обеим компаниям исследовать возможности совместимости в области безопасности и потребительских и бизнес-коммуникаций.

Прочитайте отрывок ниже из книги Лашински, который раскрывает ход событий:

“Джанкарло получил звонок напрямую от Стива Джобса. Стив позвонил и сказал, что он этого хочет, вспомнил Джанкарло. Он не предложил нам ничего за это. Это было просто обещание, что он будет нашим лучшим другом. И мы сказали: ‘Нет, мы планируем использовать это.’ Вскоре после этого юридический отдел Apple позвонил, чтобы сказать, что они считают, что Cisco отказалась от бренда, что означает, что, по мнению Apple, Cisco недостаточно защищала свои права на интеллектуальную собственность, продвигая это имя. По мнению Apple, это означало, что имя iPhone доступно для использования Apple. Джанкарло, который впоследствии присоединился к известной частной инвестиционной компании Силиконовой долины Silver Lake Partners, сказал, что Cisco угрожала судебным разбирательством перед запуском. Затем, на следующий день после того, как Apple объявила о своем iPhone, Cisco подала иск.

“Переговоры продемонстрировали некоторые классические тактики ведения переговоров Стива Джобса. Джанкарло сказал, что Джобс позвонил ему домой в обед на День святого Валентина, когда обе стороны торговались. Джобс говорил некоторое время, рассказал Джанкарло. А затем он сказал мне: ‘Можешь ли ты получать электронную почту дома?’ Джанкарло был поражен. В конце концов, это был 2007 год, когда широкополосный интернет был повсеместно доступен в домах в США, не говоря уже о доме руководителя из Силиконовой долины, который много лет работал над передовыми интернет-технологиями. И он спрашивает меня, могу ли я получать электронную почту дома. Вы знаете, он просто пытается надавить на меня – в самом лучшем смысле. Cisco сдалась вскоре после этого. Обе стороны достигли неопределенного соглашения о сотрудничестве в областях взаимного интереса.”

Кроме того, в 2010 году Apple также лицензировала товарный знак iOS у Cisco для своего программного обеспечения iPhone. Однако на этот раз Apple действительно приобрела товарный знак до выхода на публичный рынок. На самом деле, компания даже сообщила общественности, что изменение имени происходит. Cisco ранее использовала название IOS как акроним для своей Интернет-операционной системы, которая управляла операционной системой основного оборудования компании.