Справься с этим! Утечки - это линчевание запусков

В следующие десять дней будет запущено четыре очень известных телефона. И, конечно, у них будут сложные запуски, с подробными презентациями, значительным присутствием СМИ и так далее.

Я просто задаюсь вопросом, о чем они, черт возьми, будут говорить.

На момент написания почти все детали о телефонах стали общеизвестными. Люди знают процессоры, размеры дисплеев, камеры, оперативную память и хранилище, а также некоторые специальные функции – черт возьми, даже существует довольно высокая степень осведомленности о цене. Честно говоря, нельзя не почувствовать немного жалости к людям, которым поручено представлять эти продукты на сцене. У них почти не осталось сюрпризов в арсенале. Независимо от того, что они скажут, кто-то где-то кивнет и пробормочет “ ах, именно так, как по утечкам. “

И это не новая тенденция: мы уже комментировали это в прошлом. Однако, что, похоже, изменилось, так это уровень, до которого сами компании участвуют в этом процессе утечек. В то время как раньше утечки часто исходили от производителей аксессуаров или случайных разговоров самих компаний и были утечками в истинном смысле слова – утечка была информацией, которая случайно просочилась, а не была спланирована.

Это, похоже, изменилось.

В последнее время утечки перешли от случайных ошибок безопасности к стратегическим ударам. Очевидно, что какой-то гений в каком-то корпоративном совете понял, что утечка информации о продукте в “избранные каналы” – отличный способ оставаться в новостях задолго до запуска. Можно держать свой продукт в заголовках, выдавая “эксклюзивы” о нем или просто намекая СМИ или даже общественности. Как стратегия для того, чтобы оставаться в новостях задолго до фактического запуска, эта стратегия хороша. У нее есть только одна крошечная проблема: она полностью подрывает запуск самого продукта, который пытается удержать в новостях. Жертвой этих утечек становятся вздохи удивления или спонтанные аплодисменты, которые возникают, когда сама аудитория поражена чем-то, что демонстрируется. Чаще всего в шляпе с продуктом нет кроликов. В лучшем случае бренд может удивить некоторых ценой, но помимо этого, если это высокопрофильный продукт, есть большая вероятность, что все будет известно задолго до даты запуска.

Конечно, будут те, кто скажет “ почему элемент неожиданности так важен? “ И это кажется хорошей точкой с точки зрения логики. В конце концов, мероприятие предназначено для демонстрации продукта, а не для предоставления случайных развлечений публике, не так ли? Но затем, оставьте логику в стороне на секунду. Реагировали бы люди на запуск Macintosh или первого iPhone так же, если бы они знали за недели вперед, что будет? Или почему ограничиваться только технологиями – отреагировали бы люди по всему миру так же на недавние эпизоды Игры престолов и Мстителей: Финал, если бы они точно знали, что произойдет в сериале и фильме? И не говорите мне о “ сейчас трудно держать вещи в секрете “ – Xiaomi India дала урок маркетинга в том, как умело скрыть детали Redmi Note 7 Pro, даже несмотря на то, что она продолжала намекать в процессе подготовки.

И это то, что нужно иметь в виду. Как скажет любой режиссер, есть тонкая грань между трейлером и спойлером. Трейлер вызывает любопытство, спойлер убивает его. Утечки в прошлом служили для создания интереса к предстоящему продукту, просто потому что они были непредсказуемыми и также имели уровень неопределенности, потому что, эй, они были неподтвержденными. Многие из текущих утечек, однако, приходят с официальным штампом – иногда от руководителей компании, официальных социальных сетей или даже в виде предзапусковых промо. Чистый результат: у нас есть четыре телефона, которые выйдут на следующей неделе, и многие из нас уже подготовили истории с пустыми местами только для цен и даты доступности.

На самом деле, учитывая эту утечку информации, официальную и неофициальную, мы действительно задаемся вопросом, служит ли сам запуск какой-либо цели. Меня на самом деле удивляет, почему компании несут значительные расходы и беспокойства для таких сложных мероприятий, часто отправляя людей со всего мира и организуя их проживание, если бедное мероприятие по запуску сводится к тому, чтобы просто предоставить официальный штамп слухам, многие из которых были посеяны и посажены – о, ирония – самой компанией. Утечки также являются немного двусторонним оружием – да, они информируют потребителей о вашем предстоящем продукте, но они также позволяют конкурентам получить представление о том, что будет, и подготовиться соответственно.

Хотите много утечек, ребята? Почему бы просто не отправить пресс-релиз о продукте и не сократить все эти счета за мероприятия по запуску? В конце концов, дело не в том, где вы провели что и кто вышел на сцену и кто был в аудитории. Дело в том, почему они там были в первую очередь.

Продукт.

Если он уже известен и нуждается только в подтверждении, ему на самом деле не нужен формальный, сложный запуск, не так ли? Независимо от того, что говорят халявщики, так называемые влиятельные лица и их хэштеги.