Первое свидание как брак – миф о практическом обзоре!

Как бы ночь не следовала за днем, в наши дни запуск любого технологического продукта сопровождается безумием видео, часто снятых на бешеной скорости, быстро описывающих продукт и демонстрирующих его. В некоторых случаях они часто сопровождаются детальным анализом. В большинстве случаев, к сожалению, то, что мы получаем, это в целом захватывающее описание продукта и краткий обзор технических характеристик.

Да, мы говорим о “практическом обзоре”, который, похоже, стал частью технологий написания/видео в наши дни. Где была придумана эта фраза, сомнительно, но любой, кто знает язык, скажет вам, что ее буквальное значение имеет очень мало общего с теми безумными видео, снятыми в демонстрационных зонах.

Я буду использовать Оксфордский словарь в качестве справочника. Он определяет “практический” как:

“Включающий или предлагающий активное участие, а не теорию”

А “обзор“ как:

“Критическая оценка книги, пьесы, фильма и т.д., опубликованная в газете или журнале”

Я думаю, мы можем обойтись без части определения “газета или журнал”, так как мы живем в онлайн-эпоху, и публикации не всегда на бумаге. Но подумайте о других двух терминах: “практический” не означает что-то в ваших руках. Это в основном означает делать что-то, а не просто комментировать это, или быть участником, а не зрителем. Аналогично, обзор – это не просто комментарий, это оценка, часто основанная на исследовании, сравнении и анализе.

Таким образом, “практический обзор“ должен логически быть оценкой продукта, основанной на “практическом” опыте, который включает в себя обширное использование и опыт продукта. В конце концов, “практический” действительно относится к “активному участию, а не теории.”

По сути, “практический обзор“ буквально означает обзор, основанный на фактическом использовании или опыте продукта. Это не означает видео или изображения, собранные на бешеной скорости после первого знакомства с продуктом. И все же, похоже, что именно так это и стало. Что само по себе не является проблемой. В конце концов, языки развиваются, и в каждой области есть свои термины и языковые эксцентричности.

Проблема в том, что в большинстве случаев, вдали от какой-либо полезности, “практический обзор“ на самом деле является ничем иным, как чтением спецификаций с устройством в руках. И это не совсем вина человека, который это сделал, так как на этом этапе они часто не знают достаточно, чтобы рассказать вам больше. На самом деле, называть их “обзором” кажется несправедливым. Они происходят в спешке, в очень формальной и контролируемой среде и чаще всего с очень ограниченной информацией.

Давайте скажем так: большинство практических обзоров похожи на первые свидания.

Люди, которые едва знают друг друга
Встречаются в в значительной степени контролируемой среде (кафе, ресторане, театре)
Они не знают много о другом (кроме того, что могли рассказать им другие)
И пытаются выяснить
Смотря на то, что они носят, о чем они говорят (и как)
Что они заказывают и так далее
Но так как это формальное событие
Люди ведут себя наилучшим образом
И в результате, не являются собой
Первое свидание не расскажет вам много о человеке, с которым вы встречаетесь в большинстве случаев
И в конце концов
Все, что действительно известно
Это хочет ли кто-то встретиться с этим человеком снова

То же самое происходит с “практическим обзором”
Большинство людей едва знают устройство
Кроме как касаясь его короткое время (обычно даже не полчаса)
Среда контролируется производителем
Все, что они знают, это то, что было сказано производителем
Их собственный опыт крайне ограничен
И в большинстве случаев, используемые устройства даже не являются коммерческими, которые пойдут к потребителю

Теперь, логически, обзор должен оставить вас с достаточной информацией, чтобы принять решение о том, стоит ли инвестировать в продукт или нет. Но “практический обзор“, к сожалению, этого не делает, несмотря на название “обзор“. Так же, как первое свидание не может привести к обязательству или браку. Все, к чему оно может привести в большинстве случаев, это ко второму свиданию. Аналогично, “практический обзор“ может в лучшем случае указать потребителю на продукт, но не действительно помочь им решить, покупать его или нет.

Что в этом плохого, вы спрашиваете? Ну, просто это: такие сообщения уже существуют. Их называют рекламой. Почему вы думаете, что производители их поощряют? Потому что в конце концов, что они получают, так это освещение своего устройства в СМИ, не платя публикации или агентству за это (что им пришлось бы сделать в случае рекламы!). И прежде чем вы поднимете вопрос о том, что “практический обзор“ может быть негативным, ну, мы очень редко видим негативные “практические обзоры”, потому что они в основном проводятся в нескольких футах от представителей производителя – не лучшее время для критики продукта, действительно. Также вам нужно быть выдающимся, чтобы сделать положительное или отрицательное заключение о продукте, просто держа его в руках несколько минут после просмотра детальной презентации, которая восхваляет его как самое крутое с тех пор, как нарезали хлеб!

Короче говоря, чтобы быть жестким – большинство “практических обзоров” это в основном человек, повторяющий то, что они слышали на презентации, сделанной производителем, с изображениями продукта, вставленными в это – своего рода супер модифицированный пресс-кит. Некоторые стараются очень сильно сбалансировать ситуацию, но многие (слишком многие, к сожалению) просто говорят одно и то же – и их нельзя за это винить, потому что, поскольку это запуск, продукт недоступен большинству людей, и вся информация, которую они имеют, на самом деле пришла от производителя.

Получает ли читатель/зритель выгоду? Инстинктивный ответ: определенно, потому что он или она видит продукт с некоторым комментарием. Однако подумайте немного, и факт в том, что во многих случаях все, что читатель получает, это то, что на самом деле было сказано “практическому обозревателю” производителем – или, как выразился мой жесткий друг, “пресс-релиз, маскирующийся под анализ“!

Нет, мы не говорим, что люди не должны писать о своих первых впечатлениях о продукте. Конечно, они должны. Наша проблема в том, когда они делают это в среде, на которую влияют и которую контролируют люди, создавшие продукт.

А затем называют это “обзором.”

Это очень мощное слово – “обзор.” Потому что оно подразумевает критическую оценку, анализ и оценку. К сожалению, это совершенно невозможно в течение часа, который обычно требуется для большинства из этих “практических обзоров”. Конечно, существует рационализация “читателю это нужно”, которую многие из этих практических обозревателей приводят. Ну, не совсем. То, что читателю нужно, это актуальная информация о продукте, а не очень быстрое описание и чтение спецификаций, которое затем называется “обзором.”

Именно это игнорирование зрителя или читателя является самым угнетающим аспектом концепции “практического обзора”. Производитель доволен “практическим обзором”, потому что они получают освещение своего продукта (обычно положительное). Блогер/писатель доволен “практическим обзором”, потому что они могут говорить о высокопрофильном продукте и вставить соответствующие теги для поисковых систем и использовать слово “обзор“, не используя на самом деле продукт.

Где же читатель стоит во всем этом? Если быть грубым: нигде. Он или она просто подвергается бомбардировке официальной линией.

Нет, мы не собираемся говорить вам, ребята, читатели, прекратить смотреть “практические обзоры.” Это ваше решение, и мы уважаем его. Но да, на каком-то этапе им нужно осознать, что то, что они смотрят или читают, это в основном линия компании, исходящая от третьей стороны. Еще раз, мы хотели бы подчеркнуть, что это не совсем вина третьей стороны за то, что они не говорят читателю больше – они просто не знают на этом этапе. Вот почему это, возможно, не следует называть “практическим” или “обзором.” Потому что это ни то, ни другое.

Вы бы назвали первое свидание отношениями? Если да, то вы можете смело назвать “касание устройства после брифинга компании” “практическим обзором.”

Говоря о себе, мы обычно хотели бы увидеть больше человека или продукта, прежде чем использовать слово “О” – будь то Отношение или Обзор.