От флагманского убийцы до премиум игрока и мейнстрим звезды: удивительная метаморфоза OnePlus

Десять лет — это долгий срок в технологии.

Десять лет назад Nokia все еще была смартфонным брендом, с которым следовало считаться, Apple не производила Bluetooth наушники, смарт-часы были редкостью, Gionee был главным китайским брендом в Индии, а телефоны Google назывались Nexus.

Так что да, за десять лет многое может измениться. Но даже по этим меркам то, что OnePlus достигла за чуть меньше чем десятилетие (бренд был основан в конце 2013 года) на индийском рынке, потрясает. Бренд менял направления и пути так часто и эффектно, как водитель авто в делийском трафике. О, и так же эффективно. Изменения маршрута приносят богатые дивиденды и могут привести к еще большим достижениям.

От флагманского убийцы до настоящего флагмана

Для тех, кто только что пришел в мир технологий, вот краткий обзор OnePlus. Бренд произвел огромный фурор в 2014 году с первым телефоном OnePlus, предлагая характеристики почти флагманского уровня (флагманский чип, полный HD дисплей, 4G и т.д.) по цене чуть выше средней. Телефон сделал термин «флагманский убийца» популярным, и в течение нескольких лет это была зона, в которой играл OnePlus — большие характеристики, низкие цены. Однако с течением времени бренд начал подниматься по ценовой лестнице. Он все еще был гораздо более доступным, чем флагманы таких компаний, как Samsung, LG и даже Google, но теперь находился где-то посередине между средней ценовой категорией и премиумом.

С OnePlus 7 Pro в 2019 году OnePlus наконец-то попал в зону тех самых флагманов, которых он убивал. OnePlus 7 Pro был откровенно премиум устройством и стоил более чем в два раза дороже первого OnePlus. Хотя бренд также выпустил не-Pro варианты, которые были более доступными, казалось, что OnePlus теперь шагнул в зону премиум телефонов. Следует отметить, что, хотя многие традиционные фанаты OnePlus возмущались, он хорошо зарекомендовал себя в премиум сегменте, став одним из лучших премиум смартфон брендов в Индии, даже обогнав таких как Apple и Samsung в некоторых кругах.

Создание премиум средней категории

Переход от флагманского убийцы к настоящему флагману за чуть более чем пять лет был бы довольно значительным достижением сам по себе, но в 2020 году OnePlus снова перевернул новую страницу. Или скорее, добавил новую страницу в свою книгу. Это был год, когда он запустил Nord, устройство, цена которого была вдвое ниже его флагмана OnePlus 8 Pro и стоило немного больше, чем обычные устройства средней категории. И так же, как он изобрел термин «флагманский убийца», OnePlus теперь придумал совершенно новый сегмент, который был значительно ниже премиум сегмента, но чуть выше обычной средней категории. OnePlus назвал его «премиум средней категорией» и позиционировал Nord как свой флагман в этой зоне.

Nord был очень искусно продвинут Карлом Пеем, который все еще работал в OnePlus. Для многих он представлял собой своего рода возвращение к воспринимаемым основным ценностям OnePlus — хорошим характеристикам и плавной производительности по доступной цене. По всем показателям, телефон очень хорошо себя показал на индийском рынке. Теперь у OnePlus были телефоны как в премиум, так и в премиум средней категории.

В следующем году OnePlus добавил еще один поворот в свой портфель продуктов. Хотя он продолжал с Pro линейкой, он также выпустил немного более доступное устройство в своей премиум линейке, которое он назвал серией R, явно нацеленное на геймеров.

Аналогично, бренд также представил новую линейку в серии Nord, Nord CE (CE означает «Core Edition»). Эти телефоны имели более низкие характеристики, но и более низкую цену, чем Nord, который продолжал свой путь с Nord 2. Было интересно отметить, что к концу 2021 года новый портфель телефонов OnePlus внезапно охватывал довольно широкий ценовой сегмент:

• OnePlus Nord CE: от 22,999 рупий
• OnePlus Nord 2: от 27,999 рупий
• OnePlus 9R: от 39,999 рупий
• OnePlus 9: от 49,999 рупий
• OnePlus 9 Pro: от 64,999 рупий

Бренд все еще был очень настроен на премиум среднюю категорию и премиум сегмент. Это казалось подтвержденным, когда бренд запустил OnePlus 9RT в начале 2022 года по цене 42,999 рупий.

Переход к мейнстриму с легким основным опытом

Это полностью изменилось в последующие месяцы. OnePlus выпустил премиум модель OnePlus 10 Pro по цене 66,999 рупий, но не было обычного 10 — в первый раз в истории OnePlus, когда бренд не имел флагмана без суффикса. Вместо этого позже был запущен OnePlus 10R по цене 38,999 рупий, что было ниже цены его предшественника.

Действительно, казалось, что бренд сместил акцент на более низкие ценовые категории, выпустив еще три устройства ниже 30,000 рупий — OnePlus Nord CE 2, OnePlus Nord 2T и, что интересно, OnePlus Nord CE 2 Lite, который стал первым? телефоном OnePlus, цена которого была ниже 20,000 рупий с момента запуска оригинального OnePlus в 2014 году!

OnePlus завершил год запуском OnePlus 10T, который на самом деле был по той же цене, что и OnePlus 9 — 49,999 рупий. К концу 2022 года выпуски OnePlus в этом году были:

• OnePlus Nord CE 2 Lite: от 19,999 рупий
• OnePlus Nord CE 2: от 23,999 рупий
• OnePlus Nord 2T: от 28,999 рупий
• OnePlus 10R: от 38,999 рупий
• OnePlus 9RT: от 42,999 рупий
• OnePlus 10T: от 49,999 рупий
• OnePlus 10 Pro: от 66,999 рупий

Внезапно у OnePlus оказалось больше телефонов ниже 40,000 рупий, чем выше. И снова, этот шаг принес богатые дивиденды, несмотря на критику со стороны преданных поклонников OnePlus, которые также были недовольны решением бренда вступить в партнерство с Oppo ранее в этом году. OnePlus Nord CE 2 Lite в конечном итоге стал самым продаваемым 5G телефоном в Индии ниже 20,000 рупий, обойдя конкуренцию от Redmi, Realme и Samsung. Также было заметно, что акцент OnePlus смещался к более широкой аудитории.

Что дальше? Никогда не соглашайтесь на рутинный ответ

2023 год продолжил эту тенденцию.

После отказа от безсуффиксного OnePlus в 2022 году, бренд отказался от версии Pro, выпустив обычный OnePlus 11 по цене 56,999 рупий, в первый раз, когда его флагман пришел с более низкой ценой, чем его предшественник за долгое время. Затем последовал OnePlus 11R по цене 39,999 рупий, что считалось супер конкурентоспособной ценой, учитывая рост цен на компоненты, который в любом случае поднимал цены на смартфоны. И на момент написания, OnePlus также выпустил преемника самого продаваемого OnePlus Nord CE 2 Lite, OnePlus Nord CE 3 Lite, по точно такой же цене 19,999 рупий, но с большим количеством функций, особенно с большим объемом оперативной памяти, лучшей камерой и более быстрой зарядкой.

Ожидаются OnePlus Nord CE 3 и OnePlus Nord 3 в ближайшие месяцы, что еще больше укрепит присутствие бренда в зоне ниже 30,000 рупий. И да, если верить слухам, есть даже хорошая вероятность, что OnePlus выпустит 5G телефон за менее чем 15,000 рупий до конца года — хотя как он будет называться, остается загадкой.

Частая смена ценовых категорий — это нелегкая задача, особенно когда не начнешь с широкого портфеля. OnePlus начинал с одного устройства и сегодня имеет около шести потоков устройств — OnePlus Plain, OnePlus Pro, OnePlus R, OnePlus Nord CE, OnePlus Nord CE Lite и OnePlus Nord. И это не включает случайные T варианты, которые мы видим время от времени.

Более того, большинство из них, похоже, хорошо себя зарекомендовали — согласно Counterpoint, OnePlus вырос на 50 процентов в годовом исчислении в 2022 году в то время, как другие бренды (кроме Apple) регистрировали замедление в Индии. Он имел самый продаваемый 5G телефон в сегменте ниже 20,000 рупий, что помогло ему занять второе место на рынке «доступного премиум» с долей 22 процента. Он занял весьма достойное третье место в премиум сегменте после Apple и Samsung. Все это является довольно потрясающим достижением для бренда, который начал девять лет назад как флагманский убийца.

Как мы уже сказали, это было похоже на поездку на автомобиле в пиковый делийский трафик, совершенно непредсказуемо, с безумными сменами полос и маршрутов, с малым уважением к конвенциям и другим на дороге. Это безумная поездка, и ее сопровождают проклятия как от конкурентов, так и от преданных поклонников, но она все еще продолжается. И еще не достигла своей цели. Оставайтесь с нами для новых поворотов, изменений, круговых движений, коротких путей и даже разворотов. Потому что одно, что мы можем с уверенностью сказать об этом бренде, это то, что он никогда не согласится.