Функциональность важнее формы и характеристик: Samsung заимствует идеи у Джобса

Когда Samsung представила последние версии своих смартфонов серии Flip и Fold на мероприятии Galaxy Unpacked в Париже, многие были удивлены тем, что электроника-гигант в целом придерживался того же дизайна и схожих характеристик, что и в прошлом, хотя и с некоторыми изменениями здесь и там.

Да, оба устройства получили новый чип Qualcomm Snapdragon 8 Gen 3, Fold6 получил немного больший внешний дисплей, а Flip6 — 50-мегапиксельный основной сенсор, но в целом ощущение «технического дежавю» было особенно заметно среди тех, кто оценивает ценность смартфонов по их характеристикам.

Во многих отношениях Galaxy Z Fold6 и Flip6 казались очень похожими на Fold5 и Flip5. На самом деле, Flip6 и Flip5 даже имели точно такие же пропорции и вес. Тот факт, что новые складные устройства выглядели как слегка улучшенные клоны своих предшественников, но при этом имели высокие ценники, заставил некоторых сделать вывод, что Samsung приостановила инновации в области складных устройств и довольствовалась тем, что почивает на лаврах, вместо того чтобы отвоевывать долю рынка у новых игроков, таких как OnePlus и Vivo.

Основываясь на наших взаимодействиях с руководителями Samsung на индийской версии мероприятия Galaxy Unpacked (в Дели), мы не думаем, что это так. Samsung вовсе не отвлеклась от рынка складных устройств. Однако она значительно изменила свой подход к складным устройствам и, делая это, фактически заимствовала идеи у своего заклятого соперника, Apple.

Теперь мысль о том, что Samsung пытается следовать пути Apple, может показаться многим кощунственной. Хотя обе компании обвиняли друг друга в «вдохновении» (вежливый термин для «копирования» в технических кругах), их подходы к продуктам были настолько различны, как мел и сыр.

Apple, как правило, старалась акцентировать внимание на опыте использования и избегала разговоров о характеристиках до недавнего времени. Samsung же без стеснения демонстрировала свои технические возможности. Обратите внимание на «до недавнего времени». Что-то изменилось в Samsung в последнее время. Мы увидели первый намек на это на первом мероприятии Galaxy Unpacked в этом году, когда была представлена серия S24, и это произошло без каких-либо крупных разговоров о характеристиках, вместо этого акцент был сделан на функциях ИИ и сотрудничестве с Google.

Мы увидели тот же сценарий на недавнем Galaxy Unpacked. Хотя Samsung действительно акцентировала внимание на характеристиках своих носимых устройств (Ring и Watches) и наушников (TWS), она так явно избегала характеристик, когда речь шла о складных устройствах, что после завершения презентации большинство людей не имели представления о процессоре, который управляет новым Flip и Fold, или о конфигурациях различных камер, или даже о разрешениях четырех дисплеев, которые они имели между собой. Что у них БЫЛО больше, чем представление, так это тонна функций ИИ на двух устройствах, начиная от возможностей перевода и резюмирования PDF до редактирования портретов с помощью ИИ и решения математических задач и многого другого.

Samsung также явно делала все возможное, чтобы добавить функции, которые были разработаны для максимального использования функциональности складных устройств, а не просто для увеличения характеристик, как в прошлом. Одним из методов перевода было то, что Samsung назвала Dual Screen Interpreter — в котором один держал внешний дисплей, обращенный к слушателю, показывая им то, что вы сказали на их языке — что невозможно с «нормальным» несгибаемым телефоном.

Flip6 также оснащен специальной Flex Camera, которая автоматически увеличивает и уменьшает масштаб, чтобы удерживать объект в кадре, когда он наполовину сложен и находится в режиме селфи — снова очень «складная функциональность».

Fold6, с другой стороны, имеет функциональность Sketch to Image, которая преобразует грубый эскиз в полноценное изображение и даже позволяет вставлять объекты в фотографию, грубо рисуя их на фотографии.

Аналогично, наложение Gemini предназначено для максимального использования большого дисплея на Fold6 — вы можете смотреть видео и одновременно задавать вопросы Gemini об этом. Неудивительно, что пресс-релиз для Galaxy Unpacked гласил: “ Samsung Galaxy Z Fold6 и Z Flip6 поднимают Galaxy AI на новые высоты “. Здесь не было никаких сомнений — Galaxy AI был настоящей звездой шоу, а не аппаратным обеспечением, которое его поддерживало.

Следуя этому, Samsung заимствовала классический прием Apple.

На протяжении долгого времени бренд из Купертино не говорил слишком много о процессоре или оперативной памяти на своих телефонах или планшетах, акцентируя внимание на том, что устройства могут делать. “ Ядра и ГГц на чипе не имеют значения. Важно, чтобы телефон работал плавно… ” — сказал один из руководителей Apple на брифинге. Мы нашли отголосок этого во время предварительного показа продукта перед запуском, когда один из наших коллег спросил руководителя Samsung, проводившего демонстрацию Sketch to Image, о процессоре и оперативной памяти на Fold6. “ Почему? ” — ответил он. “ Кажется, он медленный? ” Это был классический ответ Apple. Но он исходил от руководителя Samsung.

Когда Samsung акцентировала внимание на ИИ, а не на технических характеристиках во время запуска серии Galaxy S24 ранее в этом году, мы написали:

В астрономических терминах, если запуск серии Galaxy S24 был большим взрывом, который создал Galaxy AI, предстоящие дни покажут, как он будет развиваться. И действительно, выживет ли он, особенно когда галактики других брендов войдут в ИИ-вселенную.

Почти шесть месяцев спустя после большого взрыва Galaxy AI становится ясно, что ИИ становится фактически ОСНОВНОЙ функцией, которую необходимо иметь на смартфонах, особенно премиум-класса.

Даже в то время, как это писалось, Oppo представила свою серию телефонов Reno 12, акцентируя внимание на их функциях ИИ. Мы ожидаем, что другие бренды будут делать то же самое. Однако то, что отличает усилия Samsung, это тот факт, что бренд сосредоточен на ИИ до такой степени, что фактически исключает характеристики из презентаций запуска. Не так давно мы ожидали, что старший руководитель компании-производителя процессоров появится на сцене во время запуска флагманского телефона. На Galaxy Unpacked в Париже появились руководители других компаний, но они были из Google, и они говорили о партнерстве гиганта поиска с Samsung для Galaxy AI! Отголоски разработчиков приложений, выходящих на сцену на мероприятиях iPhone и iPad.

Это очень смелый шаг от Samsung, не только в области складных устройств, но и в премиум-сегменте в целом, учитывая, сколько внимания уделяется характеристикам в этой зоне. Если им удастся это сделать, Samsung может стать отличным от своих конкурентов, как это сделала Google в определенной степени. “ Дело в характеристиках в том, что это цифры. Цифры можно легко сравнивать. Функции и возможности более субъективны, что делает сравнение более сложным, ” — однажды сказал нам один из руководителей Apple. Это определенно сработало для гиганта из Купертино.

Сможет ли Samsung придерживаться своих ИИ-принципов, когда ее конкуренты увеличат характеристики? Только время покажет. Однако на данный момент у нас есть довольно странное чувство, что сам Стив Джобс одобрил бы подход Samsung. Хотя он был известен своим острым чувством дизайна, Джобс также четко понимал, что дизайн — это не только внешний вид. Он однажды сказал:

Большинство людей ошибаются, думая, что дизайн — это то, как он выглядит. Люди думают, что это просто оболочка — что дизайнерам дают эту коробку и говорят: «Сделай это красиво!» Это не то, что мы считаем дизайном. Это не просто то, как он выглядит. Дизайн — это то, как он работает.

Они начали, в основном, говоря о том, как они выглядят. Но новый Fold и Flip — это о том, как они работают. Так что, Стив, Сэми! Мы не жалуемся ни на что. Спектакль характеристик становился немного утомительным. Хорошо сыграно, Samsung.