Будущее встроенных платежей: Дуополия против выбора

Популярность приложений для смартфонов быстро возросла за последнее десятилетие благодаря технологическим улучшениям и снижению цен. Это привело к тому, что магазины приложений стали основными платформами распространения, а Google Play Store и Apple App Store заняли лидирующие позиции. На момент написания статьи в двух магазинах доступно более 4,8 миллиона приложений. Эта дуополия оказала значительное влияние на разработчиков приложений, так как доминирование Apple App Store и Google Play Store привело к контролю над доходами. Это в первую очередь затрагивает встроенные платежи.

Все о выборе

В идеальном мире разработчики должны иметь возможность решать, какую платформу использовать для распространения приложения, какой платежный шлюз использовать и какой процент дохода делиться с дистрибьютором и платежным процессором. В дополнение к этим трем пунктам разработчик мог бы инновационно взаимодействовать со своими клиентами и предлагать скидки на основе предпочтений. Эти варианты встроенных платежей позволили бы разработчику приложения обеспечить более стабильный поток доходов.

Звучит слишком идеалистично? Что ж, с новым законодательством о встроенных платежах, принятом в Южной Корее, это может скоро стать реальностью.

Но как мы пришли к этой стадии? В первую очередь, что разбудило осиное гнездо, так это Fortnite от Epic Games, который изначально был выпущен для Android и не мог поддерживать встроенные покупки. Это было связано с политикой платежей Google, и Epic должным образом объявил, что не планирует поддерживать эту функцию на Android. В прошлом декабре Epic Games подал два отдельных иска против Google и Apple за хищнические практики в обработке встроенных платежей. Ожидается, что вердикт по иску против Apple будет вынесен позже в этом году.

Хотя симптомы этой проблемы были известны некоторое время, она теперь приобрела значимость, и как потребители, так и разработчики начинают это замечать. Этот иск привел к беспрецедентному событию, когда Google Play Store впервые раскрыл свои доходы. Согласно отчету Пареша Дэйва из Reuters, Google Play сгенерировал 11,2 миллиарда долларов дохода от Play Store в 2019 году. App Store Apple сгенерировал 20 миллиардов долларов валового дохода от приложений в первом квартале 2021 года. Это включает расходы потребителей на встроенные покупки, подписки и премиум-приложения в последнем измеренном квартале.

Связанная статья: 7 вещей, которые Indus Appstore от PhonePe делает иначе, чем Google Play Store

Пока Южная Корея становится утопией для распространения приложений, правительства в других частях мира также начинают обращать внимание на эту проблему. Но прежде всего, контекст: как Apple, так и Google запрещают разработчикам использовать свои собственные или сторонние платежные системы для встроенных покупок и подписок.

Вот сколько каждая из двух компаний берет:

Сколько Apple берет с разработчиков за распространение через App Store?

– 30 процентов стандартной комиссии на приложения и встроенные покупки цифровых товаров и услуг. Комиссия за подписки снижается до 15 процентов после одного года.
– Разработчики, которые генерируют менее 1 миллиона долларов ежегодного дохода от App Store, получают 15 процентов комиссии на эти продажи.

Сколько Alphabet берет с разработчиков за распространение через Play Store?

– 30 процентов стандартной комиссии на приложения и встроенные покупки цифровых товаров и услуг. Комиссия за подписки снижается до 15 процентов после одного года.
– Google берет с разработчиков 15 процентов каждый год на первые 1 миллион долларов дохода от Play Store, а затем ставка возвращается к 30 процентам.

Государства и регуляторы теперь активно участвуют

С тех пор как эта проблема начала набирать популярность, несколько правительств по всему миру начали обращать внимание на эту дуополию:

– Южная Корея, через их новое законодательство.
– Соединенные Штаты Америки, через федеральное дело, инициированное 36 штатами.
– Европейский Союз через Закон о цифровых рынках.
– Великобритания, через несколько антимонопольных расследований.
– Индийская экосистема через антимонопольное расследование и вопросы к системе как единый фронт.

Apple и Google будут утверждать, что они вложили много усилий (и денег), чтобы сделать весь процесс встроенных платежей простым и безопасным для своих клиентов. Они также укажут на значительную сумму денег, которую они выплачивают разработчикам в виде доли дохода.

Но для разработчиков, которые должны работать в рамках правил этой системы, это кажется невыгодным соглашением. Платформа может быть открытой, но также может быть закрытой одновременно. Согласно отчету BBC, “ Оценки Apple своих затрат на ведение App Store составили «всего 100 миллионов долларов» (£71 миллионов) – но она заработала 15 миллиардов долларов (£10,6 миллиардов) в прошлом году. ” Хотя у нас нет точных цифр со стороны Google, мы можем ожидать, что они будут в аналогичных пределах.

Заключение

Это не только разработчики, которые чувствуют себя подавленными; даже местные платежные игроки чувствуют, что теряют бизнес из-за дуополии. Они считают, что утверждения о безопасности со стороны Apple и Google остаются безосновательными, потому что это означало бы, что эти две компании делают что-то необычное, чего не делают другие.

“ Речь идет о выборе распределения, мы все знаем, что Google Play Store и App Store будут продолжать существовать. Мы считаем, что выбор является центральным для конкуренции, и поэтому, когда разработчики выбирают распределение через нашу инфраструктуру, мы разрешаем выбор платежного шлюза. Этот выбор, как мы считаем, позволит разработчикам иметь возможность вести переговоры о разумной плате с двумя компаниями и поставщиками платежных шлюзов, ” говорит Ракеш Дешмук, генеральный директор и соучредитель Indus App Bazaar, который является одним из самых популярных «альтернативных магазинов приложений» для устройств Android.

Конкуренция порождает инновации. И это также относится к выбору платформ приложений. “ Для нашего IoT продукта, Vookmark, запуск на Indus App Bazaar способствовал нашему росту с новым набором вовлеченных пользователей и новыми способами… Мы исследуем возможность распределения и сбора платежей через альтернативные каналы для наших расширений браузера, пакетов Android и iOS. Альтернативное распределение и более низкие комиссии определенно помогут перенаправить средства на НИОКР и расти быстрее, ” говорит Раджеш Падманабхан, соучредитель NFN Labs.

Поправки к Закону о телекоммуникационном бизнесе Южной Кореи, которые были одобрены вчера, направлены на содействие честной конкуренции в индустрии рынка приложений. Законопроект запрещает операторам бизнеса на рынке приложений использовать свое доминирующее положение, чтобы заставлять разработчиков использовать конкретную платежную систему. Этот шаг также позволит разработчикам приложений избежать крупных комиссий, и таким образом снизить затраты как для разработчиков, так и для конечных потребителей.

Тем не менее, это только начало. Разработчики и платежные шлюзы будут надеяться, что больше стран, включая США и Индию, последуют этому примеру. Демократизация – это необходимость времени, не только для встроенных платежей, но и для распределения приложений.

Любое законодательство по этому вопросу где-либо в мире создаст прецедент для других стран, чтобы принять и развить его. За честные рынки. 🙌 https://t.co/dlL9f1VmYq — Сиджо Курувилла (@sijokuruvilla) 30 августа 2021 года

Раскрытие: Эта статья была написана в партнерстве с Indus App Bazaar.