Гиперрост, HyperOS: Выходит ли Poco из тени Xiaomi в Индии

Это был один слайд, но он привлек больше внимания Химаншу Тандону, чем все остальные вместе взятые. Глава Poco India информировал СМИ о серии Poco X6 и начал с Poco X6 Pro. Некоторое время брифинг проходил по предсказуемым линиям. И затем появился тот слайд. Мы не помним, какие именно слова были на слайде, но их смысл был ясен всем в комнате – Poco X6 Pro станет первым телефоном на индийском рынке, который выйдет с многообсуждаемой HyperOS от Xiaomi прямо из коробки.

Получение HyperOS первым – заметная победа?

На первый взгляд, это может показаться просто еще одной характеристикой в стене телефона. Но это было гораздо больше. Poco получала многообсуждаемую ОС от своего материнского бренда задолго до того, как любой другой телефон Xiaomi или Redmi (самый популярный бренд Xiaomi в Индии) это сделал. Более того, Redmi сама запустила свою флагманскую серию Redmi Note 13 на индийском рынке всего за несколько дней до этого брифинга. Серия Redmi Note 13 является частью одной из самых продаваемых серий телефонов в Индии (более 75 миллионов проданных телефонов), и, как бы там ни было, она не вышла с HyperOS из коробки и должна получить его позже. Poco удалось выпустить телефон с новой флагманской ОС раньше, чем у ее более известного «собрата».

Конечно, причина этого может быть более технологической, чем стратегической – Poco X6 Pro является новым устройством, которое только что было запущено на глобальном уровне, в то время как серия Redmi Note 13 была запущена в Китае в конце 2023 года. Однако, даже принимая это во внимание, тот слайд отражал тенденцию, которая возникает на индийском рынке смартфонов – Poco выходит из тени Redmi и Xiaomi в Индии.

Начало, исчезновение, возвращение… и теперь рост!

Чтобы понять, почему это важно, нужно понять роль Poco в истории бренда Xiaomi в Индии. Бренд дебютировал в Индии в 2017 году и рассматривался как соперник OnePlus. Несмотря на впечатляющий старт, Poco ушла в своего рода спячку, и когда она вернулась, это было в образе, который казался более нацеленным на средний сегмент Xiaomi, Realme. В то время как первый Poco имел гены, убивающие флагманы, новый больше напоминал устройство Redmi с часто очень похожими характеристиками под иначе оформленным капотом и с более резкими коммуникациями. И, сохраняя заметно более низкий профиль по сравнению с устройствами Redmi и Xiaomi в Индии, он воспринимался во многих кругах как менее качественный – несколько технических проблем с некоторыми из его устройств (знаменитая проблема с «материнской платой») не помогли.

Тем не менее, это менялось в течение последнего года. В 2023 году Poco постоянно демонстрировала впечатляющие показатели продаж. Так сильно, что в третьем квартале 2023 года, согласно IDC, она вошла в десятку лучших брендов смартфонов в стране, заняв седьмое место с долей 5.7 процента, фактически продав больше, чем Apple (5.5 процента) и находясь на расстоянии вытянутой руки от OnePlus (6.2 процента). Ее темп роста в 50.8 процента также был самым высоким среди десятки лучших. Интересно, что доля самой Xiaomi в это время составила 11.7 процента.

Движение от братьев

Существует множество причин для этого резкого роста. Серии X и F бренда постоянно показывали хорошие результаты и, как правило, были очень отличительными от своих «собратьев» Redmi с точки зрения дизайна и характеристик, хотя серия M все еще рассматривается как «серия Redmi с другим названием и дизайном.» Также произошло заметное изменение в стратегии коммуникации – бренд обратился к пользователям с проблемами материнских плат на своих телефонах и предложил их исправить. Запуски Poco стали более подробными и детализированными в последнее время. Бренд попытался смоделировать внутренности телефона для брифингов серии X6 и провел сессию брифинга на сцене.

Что наиболее важно, бренд, похоже, дистанцировался в восприятии от своего более известного родителя и «брата». Xiaomi и Poco перешли от того, чтобы быть братьями с одной матерью, к занимателям разных комнат в одном здании – их основы могут быть похожи, но их жизни кажутся очень разными.

Это не всегда было так. Действительно, в течение довольно долгого времени было обычным видеть, как руководители Poco и Xiaomi ссылаются на бренды друг друга на брифингах. Это заметно уменьшилось, когда Ануй Шарма (интересно, текущий CMO в Xiaomi India) взял на себя управление Poco India и практически исчезло сейчас. Это также было время, когда бренд представил свою позицию «сделано из безумия», обращаясь к более молодой и более дерзкой аудитории. В сочетании с некоторыми умными размещениями бренда (в частности, в фильме Pathan) и связями с известными личностями, это помогло Poco создать для себя другую идентичность.

Так сильно, что когда президент Xiaomi India, Мураликришнан Б, был спрошен о Poco на брифинге, описывающем планы Xiaomi на 2024 год, он улыбнулся и ответил, что он здесь только для обсуждения Xiaomi и Redmi. Химаншу Тандон также воздержался от комментариев о том, почему Poco X6 Pro получил HyperOS, а Redmi Note 13 – нет. «Вам придется спросить их. Мы рады получить это для наших пользователей,» – сказал он.

Становление самостоятельным… и возвращение к борьбе с OnePlus

Конечно, между брендами даже сейчас есть сильные сходства, не в последнюю очередь в отношении ОС, которая работает на их устройствах, и в некоторых случаях их телефоны все еще кажутся поразительно похожими. Но есть сильные признаки того, что почти через семь лет после начала как суббренда Xiaomi, Poco, возможно, наконец, выходит из тени Xiaomi и Redmi на крупнейшем рынке Xiaomi. И по какому-то совпадению, после многих лет борьбы с такими как Realme и iQOO, бренд вернулся к своим истокам и снова нацелился на OnePlus. В ответ на твит в X Химаншу Тандон сказал,

Правда 2024, POCO против OnePlus 💪💪 https://t.co/D93Y8eyVqV — Химаншу Тандон (@Himanshu_POCO) 11 января 2024 года

И даже пока это писалось, официальный аккаунт Poco India в X твитнул:

Не довольствуемся обычным!
Мы провели тест скорости между нашим #POCOX6Pro и Nord 3. Посмотрите их 😈 Первая продажа 16 января, 12:00 на #Flipkart Узнать больше: https://t.co/xEBQwejv1e #POCO #POCOIndia #Flipkart pic.twitter.com/fhbL1tMetm — POCO India (@IndiaPOCO) 12 января 2024 года

Бренд «сделано из безумия» добился безумного успеха и теперь вернулся к своей первоначальной миссии – потрясти Непокорного. 2024 год может быть интересным.

Или, возможно, возможно… это может быть (сделано из) безумия?