В погоне за премиумом, теряет ли Redmi Note свою доступную идентичность?

Некоторое время назад Xiaomi выпустила новую серию Redmi Note, в которую входят Redmi Note 13 Pro+ 5G, Redmi Note 13 Pro 5G и Redmi Note 13 5G в Индии. С выходом любого смартфона рассылается пресс-релиз, информирующий технологический мир о новых поступлениях.

В рамках курса мы также получили пресс-релиз для новых Note. На первый взгляд все казалось в порядке и привычным, но затем что-то бросилось в глаза. Что-то в этом пресс-релизе привлекло наше внимание и не позволило нам отвлечься. Ничего скандального, просто очень не похоже на Note:

Xiaomi, глобальный технологический бренд, сегодня объявил о запуске серии Redmi Note 13 на индийском рынке, снова переопределяя мир смартфонов своим премиум-предложением.

Это кажется совершенно нормальным предложением, и в грамматическом и даже фактическом смысле это действительно так. Но есть одно конкретное слово, которое заставило нас остановиться и уставиться – “Премиум”. Это на самом деле можно считать большим плюсом в большинстве технических книг, но у нас с этим есть небольшая проблема.

Доступный Note становится премиумом

Вы видите, с самого начала существования Redmi Note серия в основном была о двух вещах – доступной цене и конкурентных характеристиках. Хотя это была основная идеология Redmi и в значительной степени даже Xiaomi с их смартфонами, серия Redmi Note, возможно, была флагманом этой философии.

В последнее время Redmi Notes становятся премиум-классом как по цене, так и по характеристикам.

И хотя некоторые могут утверждать, что Redmi технически все еще придерживается формулы “конкурентная цена и конкурентные характеристики”, термин “доступный”, к сожалению, кажется, был исключен из этого уравнения или его нереалистично растянули.

Это потому, что на протяжении долгого времени Redmi Notes должны были представлять собой смартфоны для толпы, которые были бюджетными, но крутыми. Современные Redmi Notes определенно крутые, но больше по цене, чем по тому, что они предлагают. До Redmi Note 7 компания придерживалась базовой цены в 9,999 рупий, базовой цены, которая на протяжении долгого времени шла рука об руку с серией Note, в то время как высококлассные Redmi Notes обычно ограничивались около 15,000 рупий.

С тех пор как Redmi Note 8, мы видели, как Notes приближаются к более высоким ценовым категориям, но эти изменения оставались очень скромными. Затем, в прошлом году, Xiaomi решила поднять цену на несколько пунктов и представила нам Note, Redmi Note 12 Pro+, который достиг зоны больших тридцати (30,000 рупий). Это было впервые для Notes, и хотя Pro Notes в зоне 20,000 рупий казались несколько понятными, переход Note в зону 30,000 рупий казался очень не похоже на Note. Премиумизация Notes продолжается и в этом году, с Redmi Note 13 Pro+, который начинается с цены 31,999 рупий.

Должен ли Xiaomi был взять “Подход Nord”?

Мы не ставим под сомнение, являются ли новые Notes стоящими своих денег, и мы не против того, чтобы Redmi Notes становились лучше. Характеристики, функции и дизайн, которые предлагает Redmi Note 13 Pro+, включая изогнутый дисплей, заднюю панель из веганской кожи и основной сенсор на 200 мегапикселей, все очень достойные. Но при этом “прыжке в цене и характеристиках” одна очень важная часть всего опыта Note, похоже, была оставлена позади – доступность.

В категории до 15,000 рупий предыдущие Redmi Notes превосходили рынок смартфонов и выделялись как СЕРИЯ Redmi Note, серия Redmi Note, которая, возможно, действительно поставила Redmi на технологическую карту. Ничто даже близко не подходило к ним. В категории 30,000 рупий варианты Redmi Note Pro стали по сути “телефонами по соседству”. Да, они имеют действительно впечатляющие характеристики, но так же и другие телефоны в сегменте – это, в конце концов, премиум-сегмент.

Вместо того чтобы брать имя Note и тянуть его в сегмент 30,000 рупий, мы бы хотели, чтобы Xiaomi могла использовать то, что мы называем “Подходом Nord”, шаг от OnePlus, который помог ему доминировать в сегменте, где он в значительной степени был невидим.

OnePlus – один из немногих брендов в мире технологий, который имел очень динамичную графику роста. После того как он изобрел и возглавил сегмент “убийц флагманов”, бренд полностью перешел на премиум и затем решил крепко удержать средний сегмент. Компания сделала это, не перетаскивая уже популярную серию смартфонов в ценовой диапазон среднего сегмента, а вместо этого запустив серию Nord – совершенно новую серию. Сделав это, OnePlus не только сохранил основные ценности и представления, связанные с его существующей успешной серией смартфонов, но и смог заполнить пробел в своем портфолио, добавив еще одну серию. Мы называем это “Подходом Nord”.

Мы думаем, что Xiaomi могла бы, возможно, использовать аналогичную стратегию, чтобы подняться по ценовой лестнице и представить более премиум смартфоны. Бренд мог бы запустить другую серию, которая пришла бы с идеей быть премиум, но при этом конкурентоспособно оцененной (немного как его собственная серия K), вместо того чтобы брать такую серию, как Redmi Note, известную своей доступностью, и поднимать ее в более высокий ценовой диапазон. Это не только создает у серии Redmi Note очень запутанный имидж с телефонами, варьирующимися от 17,999 до почти вдвое больше – 35,999 рупий (большой ценовой диапазон), но и заставляет Redmi упустить огромную возможность иметь еще одну серию в своем портфолио. После почти десяти лет на рынке, значительная часть которых была потрачена как номер один бренд, Xiaomi, возможно, стоит подумать о выходе из своей зоны комфорта Note и Number более последовательным образом, особенно при переходе вверх по ценовой и ценностной лестнице.

Серия Redmi Note была построена на основе доступности. Мы действительно считаем, что Xiaomi не должна пытаться построить на этом премиум-дворец.