Индийский рынок смартфонов замедлился из-за кризиса COVID в 1 квартале 2020 года

Влияние вируса COVID-19 ощущалось на индийском рынке смартфонов в первом квартале 2020 года. Хотя страна вошла в режим изоляции только в конце квартала (примерно с 20 марта), его влияние было достаточно глубоким, чтобы снизить рост в квартале до всего лишь 4 процентов по сравнению с 1 кварталом 2019 года, согласно отчету о квартале от Counterpoint Research. Тем не менее, в этот период были замечены некоторые очень интересные тенденции. Вот самые заметные:

Xiaomi по-прежнему на первом месте, с наибольшей долей с 2018 года

Xiaomi осталась номером один на индийском рынке смартфонов, увеличившись на скромные 6 процентов в годовом исчислении, но все же закончив с долей рынка в 30 процентов, что является ее наивысшим показателем с 1 квартала 2018 года. Серия Redmi Note 8, а также ее оффлайн-экспансия сыграли важную роль в ее успехе. Кстати, у Xiaomi также была наибольшая доля на общем рынке телефонов, который включает в себя кнопочные телефоны.

Vivo укрепляет вторую позицию

Vivo удивила многих, когда заняла второе место на индийском рынке у Samsung в 4 квартале 2019 года. Что ж, это явно не было разовым случаем, так как в первом квартале 2020 года Vivo снова заняла второе место с ростом на 40 процентов в годовом исчислении, получив долю рынка в 17 процентов. Ее серия Y показала особенно хорошие результаты, и, согласно отчету, бренд вышел из квартала с низкими запасами – всегда хороший знак.

Samsung летит в среднем сегменте, спотыкается в бюджетном сегменте

Samsung была не так уж далеко позади Vivo в 1 квартале 2020 года, с долей рынка, которая была всего на один процент меньше – 16 процентов. Однако она зафиксировала резкое снижение на 84 процента в годовом исчислении. Ее звездами в этом квартале стали устройства среднего сегмента, такие как Galaxy A51, A20s, A30s и M30s, а также более доступные премиум-модели, такие как Galaxy S10 Lite и Galaxy Note 10 Lite, но она уступила Redmi, Realme и Vivo в сегменте до 10 000 рупий, где когда-то имела влияние.

Realme и Oppo продолжают борьбу за четвертое-пятое места

Борьба между четвертым и пятым местами продолжает оставаться напряженной, даже несмотря на то, что бренды, участвующие в ней, зафиксировали впечатляющий рост. На конец 2019 года Realme закончила чуть впереди Oppo с долей рынка в 14 процентов по сравнению с 12 процентами у Oppo. Realme выросла на колоссальные 119 процентов по сравнению с 1 кварталом 2019 года, при этом бюджетные модели C3 и 5i показали хорошие результаты. Oppo, в свою очередь, увеличилась на 83 процента по сравнению с прошлым годом, при этом A5 2020 и A5s показали отличные результаты.

Poco стремительно входит в игру

Poco, который привлек внимание с F1 в 2018 году, сделал удивительное возвращение в 1 квартале 2019 года. Хотя он был запущен только в феврале, его модель X2 показала достаточно хорошие результаты, чтобы получить долю рынка в 2 процента. Неудивительно, что он стал одним из пяти лучших брендов в сегменте от 15 000 до 20 000 рупий.

Samsung берет премиум-корону

Сегмент премиум-телефонов – от 30 000 рупий и выше – стал неожиданностью, так как Samsung обошла OnePlus и стала номером один. Galaxy Note 10 Lite и Galaxy S10 Lite, вероятно, сыграли важную роль в этом росте.

Apple царит в ультра-премиум сегменте

Когда речь идет о телефонах, цена которых превышает 45 000 рупий, Apple продолжает доминировать на индийском рынке. Сильные продажи iPhone 11 и отличные скидки на Amazon и Flipkart позволили бренду захватить удивительные 55 процентов доли рынка!

Проблема впереди для OnePlus

OnePlus была ведущим игроком в премиум-сегменте некоторое время назад, и отчет ожидает, что она расширит свое присутствие в ультра-премиум сегменте с запуском серии OnePlus 8. Однако, учитывая запуск iPhone SE, новую силу бюджетного флагмана Samsung и ограничения, наложенные ситуацией с изоляцией, мы думаем, что Never Settler столкнется с настоящей битвой.

Трудные дни впереди для OEM и устройств начального уровня

Предстоящие дни, вероятно, будут трудными для отрасли, так как большая часть периода была проведена в состоянии изоляции, в котором не было продаж телефонов. Отчет предсказывает сложное время для OEM, так как им придется управлять существующими запасами на всех дистрибьюторских и розничных точках, а также учитывать поэтапное открытие изоляции. В отчете также говорится, что потребители начального уровня смартфонов, вероятно, будут наиболее пострадавшими от изоляции, и спрос на смартфоны начального уровня снизится в краткосрочной перспективе. Ожидается, что спрос сместится на вторую половину года, и люди могут отложить покупки до праздничного сезона, даже если ситуация на местах стабилизируется к середине года.

Слово от Canalys тоже…

И даже пока это пишется, Canalys также представила свой отчет за 1 квартал 2020 года. Хотя этот отчет показывает, что индийский рынок смартфонов растет на более впечатляющие 12 процентов, его рейтинги пяти лучших аналогичны, с Xiaomi на первом месте (30,6 процента, 10,3 миллиона единиц), Vivo на втором (19,9 процента, 6,7 миллиона), Samsung, скатившаяся на третье место (14 процентов, 6,3 миллиона), Realme на четвертом (11,7 процента, 3,9 миллиона) и Oppo на пятом (10,4 процента, 3,5 миллиона).

Canalys также ожидает, что рынок упадет во 2 квартале 2020 года из-за изоляции Covid и подчеркивает, что доступность рабочей силы, учитывая ограниченный общественный транспорт, будет проблемой для OEM, как и снижение производственной мощности с ожидаемыми новыми нормами трудозанятости (подчеркивающими социальное дистанцирование), как только изоляция будет снята. Однако она ожидает, что потребительский спрос будет устойчивым и также ожидает, что онлайн-каналы будут успешными, так как потребители становятся осторожными в отношении покупок оффлайн из-за страха перед вирусом.