iQOO нацеливается на OnePlus в кампании #YouDecide

Рекламные баталии не новы в мире технологий. Некоторые из них тонкие, некоторые громкие, но все эти кампании имеют одну и ту же цель: доказать, как их бренд или продукт лучше, чем у конкурентов. И последнее имя, добавленное в зону рекламной войны технологий, - это iQOO. Бренд может быть чуть больше года (и менее полугода в Индии), но он “не собирается останавливаться” и нацеливается на один из самых популярных брендов: OnePlus.

В феврале этого года IQOO запустил IQOO 3 в Индии, который не только пришел с топовыми характеристиками, но и с очень доступной ценой (и которая стала еще более доступной с некоторыми снижениями цен с тех пор). Звучит знакомо? Многие бренды используют именно эту стратегию, чтобы оставить свой след в индустрии смартфонов, и OnePlus является одним из пионеров, которые действительно начали эту тенденцию. Но OnePlus со своей последней серией сам вошел в зону флагманов, оставив титул “убийцы флагманов” в ожидании.

Многие бренды воспользовались этой возможностью, чтобы создать смартфоны с высококачественными характеристиками и относительно доступными ценами, и IQOO 3 - один из них. Но в отличие от других брендов, которые выпустили смартфоны и рекламу для продвижения самих продуктов, IQOO на самом деле нацеливается на OnePlus в своей последней рекламной кампании, в которой представлен IQOO 3. Мы УЖЕ упоминали, что это один из претендентов, который может составить серьезную конкуренцию OnePlus 8, и через эту кампанию, похоже, iQOO хочет убедиться, что все видят его как альтернативу OnePlus.

“Соглашайтесь на меньшее” – нацеливаясь на OnePlus 8!

Кампания под названием “#YouDecide” на данный момент включает три рекламы. Они подчеркивают различные функции смартфона и то, как вы можете получить лучший опыт использования смартфона, потратив меньше. “Монстр-кнопки,“ “Супер быстрая зарядка,“ и “Snapdragon 865“ - три разные рекламы, которые подчеркивают функции, упомянутые в заголовке. Все они имеют одну и ту же основную концепцию.

Они начинаются с вопроса, связанного с функцией, затем вводят угол OnePlus, упоминая, как можно “Соглашаться на меньшее” и потратить на 7,000 рупий больше, что является разницей в цене между iQOO 3 и OnePlus 8 (iQOO 3 начинается с 34,999 рупий, в то время как OnePlus 8 начинается с 41,999 рупий), добавляя длинный красный прямоугольный блок на экран (без брендинга), который снова намекает на OnePlus.

После этого рекламы подчеркивают, как iQOO 3 предлагает лучшие функции за меньшую цену по сравнению с телефоном, который очень похож на OnePlus 8 – более быстрая зарядка, монстр-кнопки для игр, которые спасают ваши большие пальцы от “усилий пальцев”, и более высокая производительность от LPDDR5 RAM. Все три рекламы имеют длину около 30 секунд и имеют одинаковую музыку, и большинство элементов дизайна также одинаковы.

Рекламы короткие, простые и незамысловатые. Все эти рекламы задают вопрос в начале, затем используют функции и ценник своей конкуренции в свою пользу и затем отвечают на вопрос, представляя функцию iQOO 3, которую они стремятся выделить в рекламе. И показывают, как функция работает лучше на iQOO 3 по сравнению с конкурентом. Это может звучать сложно, но в рекламной кампании это работает очень гладко. Рекламы не ходят вокруг да около. Они просто сосредотачиваются на выделении функции и нацеливаются на OnePlus с самого начала.

Для бренда, который недавно вошел на рынок смартфонов, мы считаем, что это действительно смело со стороны IQOO так прямо нацеливаться на OnePlus. Все три рекламы в кампании используют одни и те же настройки и основную концепцию, но кредит IQOO, потому что кампания очень хорошо передает сообщение. Это очень базовые рекламы с точки зрения производственной ценности. Они не содержат ничего чрезмерного или экстравагантного и все же удается выделить уникальное предложение своего продукта.

Намек на OnePlus, не забывая об iQOO

Снова и снова мы упоминали, как конкурентная реклама может быть двусторонним мечом, где многие бренды часто в конечном итоге предоставляют больше пространства и внимания своей конкуренции, что разрушает всю цель выпуска рекламы в первую очередь. iQOO, по нашему мнению, избежал этого удара, потому что рекламы не упоминают OnePlus напрямую и не подчеркивают OnePlus 8 нигде, и внимание в основном остается на iQOO.

Но это не значит, что эти рекламы не нацелены на OnePlus. Одна из вещей, которые нам действительно понравились в рекламной кампании, это то, что iQOO очень умно и четко намекнул, что рекламная кампания направлена на сравнение того, как хорошо IQOO 3 справляется по сравнению с OnePlus 8, не упоминая на самом деле бренд или название телефона в рекламе. Длинный красный прямоугольный блок, фраза “Соглашайтесь на меньшее” и разница в цене - все это очень громкие знаки, которые намекают на то, что кампания делает укол в сторону OnePlus.

Рекламы не уделяют никакого внимания OnePlus напрямую, но тот факт, что они не слишком тонкие, делает их замечательно простыми для понимания любым зрителем, что OnePlus 8 - это телефон, на который нацеливаются здесь. И именно это делает кампанию успешной для нас.

Также на TechPP

Обзор iQOO 3 5G: Новый флагман выходит… Мощно

Название рекламной кампании “#YouDecide” также очень наделяет потребителей. Оно проецирует это так, как будто просто представляет зрителям факты и просит их решить, и не рекламирует свои продукты. Это, очевидно, приносит iQOO некоторые баллы, так как он становится брендом, который не засыпает вас только положительными сторонами своих продуктов, но на самом деле, похоже, думает о вашей выгоде, предлагая эти факты. Интересно, что все параметры, которые подчеркивают видео, ориентированы на характеристики, что уменьшает вопрос субъективности.

Сработает ли это? #YouDecide!

OnePlus, должно быть, привык к тому, что на него нацеливаются конкуренты (Xiaomi делала это с кампанией Redmi K20 в 2019 году), поэтому мы не можем точно сказать, вызовет ли эта кампания какие-либо волнения в этом лагере “Никогда не соглашайтесь на меньшее”. И серия OnePlus 8 действительно имеет свои собственные козыри – дизайн, дисплей с частотой обновления 90 Гц и, конечно, операционная система. Но кампания iQOO действительно имеет слои хитрости, и все это сделано всего за полминуты.

Также на TechPP

[Первый взгляд] OnePlus 8: Включая стиль

Это делает #YouDecide потенциальной кампанией “убийцы флагманов” для телефона, стремящегося стать следующим убийцей флагманов. Будет ли это так или нет, это другой вопрос, но она определенно попадает в правильные коммуникационные кнопки. И очень агрессивно тоже.

Является ли iQOO 3 на самом деле лучшим предложением, чем OnePlus 8? Оставайтесь с нами для нашего обзора.