Согласимся: iPhone уничтожил премиум Android телефоны!

Исследование Counterpoint недавно опубликовало свой список десяти самых продаваемых телефонов 2023 года, и первые семь телефонов в списке были iPhone. Это продолжает тенденцию, которую мы наблюдаем уже некоторое время – в 2022 году восемь из десяти самых продаваемых телефонов в мире были iPhone, в то время как семь из десяти бестселлеров 2021 года пришли от фруктовой компании из Купертино, а аналогичный список в 2020 году содержал пять iPhone. У Apple даже было шесть iPhone в списке десяти бестселлеров в 2019 году.

Хотя это доминирование впечатляет, интересны имена других телефонов в списке. Учитывая тот факт, что iPhone является таким доминирующим игроком, вы бы ожидали, что другие телефоны в списке будут их Android-соперниками. Подумайте еще раз. Подумайте иначе.

Флагманы Android продаются, но больше не являются бестселлерами!

В 2023 году Android телефоны в десятке лучших были Samsung Galaxy A14 5G, Samsung Galaxy A04e и Samsung Galaxy A14 4G (да, 4G телефон оказался одним из бестселлеров 2023 года). В 2022 году Android был представлен в десятке лучших Samsung Galaxy A13 и Samsung Galaxy A03. В 2021 году флагманами Android стали Samsung Galaxy A12, Xiaomi Redmi 9A и Xiaomi Redmi 9, а в 2020 году эту задачу выполнили Samsung Galaxy A51, Galaxy A21s, Galaxy A01, Galaxy A11 и Xiaomi Redmi Note 9 Pro.

Замечаете что-то? Ни один из этих телефонов даже отдаленно не является флагманом по любым меркам. Это в основном бюджетные и среднеценовые устройства. И прежде чем кто-то выдвинет аргумент “ но Android фрагментирован и получает большую часть своих объемов от более дешевых устройств “, давайте взглянем на самые продаваемые телефоны 2018 года:

• iPhone X
• iPhone 8
• iPhone 8 Plus
• iPhone 7
• Xiaomi Redmi 5A
• Samsung Galaxy S9
• iPhone XS Max
• iPhone XR
• Samsung Galaxy S9 Plus
• Samsung Galaxy J6

В этом списке два флагмана Samsung, и Galaxy S7 Edge Samsung попал в пятерку лучших 2016 года, несмотря на то, что бренд был потрясен катастрофой с Galaxy Note 7. Да, iPhone по-прежнему был самым продаваемым устройством. Но другие флагманы Android часто были его близкими конкурентами по продажам.

Именно это изменилось в последние годы – как будто флагманы Android просто исчезли с радаров бестселлеров. Дело не в том, что флагманы Android не продаются – данные показывают, что они продаются очень хорошо, но как часть группы, а не как индивидуальные чемпионы, которыми они когда-то были. Несмотря на все цифры роста, которые могут предоставить флагманы Android, горькая правда заключается в том, что бюджетный или среднеценовой Android телефон сегодня имеет больше шансов приблизиться к числам iPhone, чем его премиум флагманский собрат, который на самом деле пытается соперничать с iPhone. Это немного похоже на то, как актер второго плана большого бюджета имеет больше шансов выиграть Оскар, чем его высокооплачиваемая, высокопрофильная звезда.

Согласимся: iPhone практически уничтожил премиум Android устройства.

Apple расширяет портфель iPhone, оставаясь премиум

Существует множество причин для этого. Возможно, главная причина внезапного доминирования Apple заключается в том, что на рынке появилось гораздо больше iPhone. В начале Apple придерживалась выпуска одной модели телефона каждый год. Это увеличилось до двух в 2013 году с iPhone 5s и 5c. На самом деле, до 2016 года Apple придерживалась модели выпуска двух моделей на своем основном мероприятии iPhone.

Затем, в 2016 году, ее главный конкурент, Samsung, столкнулся с катастрофой Note 7. Будь то случайность или замысел, когда Samsung временно пошатнулся, Apple увеличила количество моделей iPhone, выпускаемых на своем основном мероприятии iPhone, до трех в 2017 году (iPhone 8, iPhone 8 Plus и iPhone X), а затем с 2020 года увеличила это число до четырех на мероприятии, иногда добавляя выпуск SE через несколько месяцев. В результате количество iPhone на рынке резко возросло, и благодаря отличной истории обновлений Apple (чем Android бренды пытаются соответствовать только сейчас), даже немного старые телефоны продолжали хорошо продаваться и оставаться востребованными. Apple поддержала это, расширив свой маркетинг и дистрибуцию на новые рынки и регионы, увеличив инвестиции в такие крупные рынки, как Индия.

Более того, гигант из Купертино расширил свой портфель, не уменьшая при этом премиум-статус iPhone – да, теперь каждый год выпускалось (по крайней мере) четыре iPhone, но не было “дешевого” iPhone, и по-прежнему проводилось только одно очень высокопрофильное мероприятие iPhone с великолепно оформленными презентациями, которые подчеркивали, насколько особенным был новый iPhone. Человек, покупающий новый iPhone, знает, что он, вероятно, будет лучшим в своей категории как минимум в течение года. В отличие от этого, человек, покупающий Pixel или Galaxy S или флагман OnePlus, не имеет реальной уверенности в том, что бренд, стоящий за ним, не выпустит что-то, что улучшит его (например, вариант T, как это сделал OnePlus) или что-то, что будет в целом схоже, но будет стоить дешевле (линейка FE от Samsung) позже в этом году.

Android сталкивается с проблемами из-за ухода флагманов и “премиум среднего сегмента”

Интересно, что даже когда Apple расширяла свой портфель, LG, Sony, HTC, Huawei и Motorola, чьи флагманы традиционно были соперниками iPhone, либо сократили свое участие, либо полностью вышли из гонки флагманов. Huawei была запрещена в США и отступила от многих своих глобальных рынков. Samsung осталась на курсе, но убила свою линейку Note, и многие считают, что решение корейского гиганта перейти на складные устройства могло повлиять на долю его собственных флагманов, а не на долю его соперников. В то время как в 2016 году Samsung, LG, HTC, Huawei и Sony предлагали радикально разные устройства друг от друга, к 2021 году зона премиум флагманов Android внезапно превратилась в клуб с очень маленьким членством, состоящим из Samsung, Google и нескольких моделей от OnePlus, Vivo и Oppo.

Еще одной проблемой для флагманов Android стало появление того, что сейчас называется премиум средним сегментом. Умелый маркетинг OnePlus своей линейки Nord в 2020 году внезапно дал пользователям доступ к устройствам, которые имели много премиум-преимуществ (дизайн, плавная работа, хорошие камеры, быстрая зарядка) без недостатков премиум-цен. Такие компании, как Xiaomi, Vivo и Oppo также вошли в этот сегмент, и результатом стало то, что вы могли получить очень хороший Android телефон с отличным дизайном, очень хорошими характеристиками и почти флагманской производительностью по цене, которая была менее половины цены высококлассного премиум Android флагмана. Даже Google признал важность этого сегмента, когда выпустил гораздо более доступные варианты A серии своих премиум Pixel.

В результате этих событий потребители, ищущие действительно высококлассный премиум телефон, обнаружили, что могут выбирать между более чем полудюжиной iPhone (четыре новых, два не очень старых и как минимум два, которые были старыми, но все еще флагманскими) с одной стороны, или выбирать Android флагманы, которые часто имели схожие цены (многие Android бренды решили повысить цены на свои премиум устройства в соответствии с iPhone), но казались клонами по характеристикам друг друга с незначительными изменениями в дизайне. И это еще не все. Многие премиум Android флагманы столкнулись с конкуренцией со стороны того, что можно назвать линейкой убийц флагманов, с устройствами от таких компаний, как iQOO, OnePlus и Xiaomi. Например, OnePlus 12 и iQOO 12 предлагают тот же чип, что и в линейке Galaxy S23, но по гораздо более низкой цене, и в отличие от убийц флагманов прошлого, они не экономят на дизайне или характеристиках.

Все это привело к тому, что флагманы Android с премиум ценами привлекают вопрос, который их бренды ненавидят: “ За такие деньги, или немного больше, почему бы мне не выбрать iPhone? “

Закончилась ли эпоха премиум Android соперников iPhone?

Ответ на этот вопрос, к сожалению, не является убедительным. Хотя iPhone сохранил свою премиум идентичность и производительность, Android сильно пошатнулся в этом отношении. Большинство вещей, которые предлагают премиум флагманы Android, их убийцы флагманов и премиум средний сегмент, кажутся доступными по более низкой цене практически мгновенно.

Конечно, было бы преждевременно сказать, что премиум сегмент Android не может вернуться на тот же уровень, что и iPhone. Но ему предстоит нелегкая задача. Apple была очень последовательна в своих iPhone и постоянно сопротивлялась попыткам размыть премиум ощущение устройства – даже выпущенные варианты SE пришли с премиум ценами за свои характеристики.

Могла ли Apple продать больше единиц, выпустив несколько вариантов по более низким ценам? Определенно, но только в краткосрочной перспективе. Вскоре ее более дешевые варианты уменьшили бы воспринимаемую ценность ее премиум моделей, что затруднило бы оправдание более высоких цен. Сам Android не в беде – количество проданных Android телефонов значительно превышает количество iPhone – но его премиум сегмент больше не бросает вызов iPhone, как это было в прошлом.

Пока iPhone доминирует в списках бестселлеров, флот премиум флагманов Android тонет, отчасти из-за своих собственных меньших боевых кораблей и в основном из-за противника, который сделал последовательность полной и абсолютной добродетелью, даже до точки скуки. Ради потребителя, который всегда выигрывает от разнообразия, мы надеемся, что когда-нибудь мы увидим Android флагман, который будет соперничать с iPhone в списках продаж, как это когда-то делала линейка Galaxy S. Но мы не держим дыхание, пока это не произойдет.