M1 снова сводит с ума Mac... и "Стиву бы это понравилось"

Вот за безумцев.
Безумцы.
Бунтари.
Создатели проблем.
Круглые колышки в квадратных отверстиях.
Те, кто видит вещи по-другому…

Таким образом, проходит одна из самых знаковых рекламных кампаний Apple – та, которую Стив Джобс так знаменитым образом использовал, чтобы начать возвращение бренда из мертвых в 1997 году (вот она в его собственном голосе). Какую роль она сыграла в возрождении финансов компании, мы никогда не узнаем. Но мы точно знаем, что это дало Apple этот “безумный Think Different” имидж. Имидж, который Джобс взращивал и поддерживал. От Apple ожидали, что она будет делать что-то другое, поэтому новые продукты от бренда приветствовались, а функции, которые были бы раскритикованы у других, просто воспринимались как признак “безумия” и “быть другим” – эй, эти ребята выпустили телефон, который не мог пересылать сообщения в 2007 году, и никто не удивился (ладно, я удивился, но потом я также думал, что iPhone – это катастрофа… неважно!).

Apple крут, но…”Стиву бы это не понравилось”

Тем не менее, эта репутация в последнее время немного пострадала. Apple по-прежнему является одной из ведущих технологических компаний в мире, но ее все чаще воспринимают как более консервативную, следуя трендам чаще, чем устанавливая их. И, конечно, многие люди очень удобно возлагают “вину” за это на человека, который сменил Джобса, Тима Кука, очень удобно забывая, что этот человек наблюдал за тем, как Apple стала первой триллионной компанией в мире. Для многих Кук был “слишком нормальным” и делал вещи, которые были довольно мейнстримными. Он выпустил несколько вариантов продуктов (вместо того, чтобы придерживаться простого портфолио) и воспринимался как играющий больше для толпы, чем для элиты Apple.

“Стиву бы это не понравилось“ – это утверждение, которое все чаще слышали в отношении продуктов Apple, будь то в отношении большего размера iPhone, меньшего размера iPad mini или даже розового золотого оттенка MacBook. Видите ли, Стив был безумцем. Тим Кук был слишком “нормальным”. Apple ДОЛЖНА была быть безумной. “Вот за безумцев…“, поняли?

M1: M как Mac… и тоже безумный?

Что ж, они не могут сказать этого о переходе Apple на Apple Silicon, который приносит свой собственный ряд процессоров (M1 – первый) в линейку компьютеров Mac. Да, Apple уже делала свои собственные чипы для устройств iOS, iPad OS и Watch OS, но когда дело доходило до компьютеров, Купертино в последнее время придерживалось комнаты с вывеской “Intel Inside”. Это меняется с M1. Внезапно Apple полностью пошла против течения и сделала ставку на то, чтобы стать единственным брендом, который имеет свою собственную ОС и чипы в бизнесе ПК. На самом деле, в мире, который был доминирован двумя производителями чипов, теперь она стремится создать третью опцию, только для себя.

И это не будет просто. M1 может установить всевозможные рекорды производительности и обеспечить суперплавную работу, но, как скажет вам любой, кто использовал Mac, это не проблемы. Даже с чипами Intel. Нет, настоящая сила M1 проявится в ближайшие дни, когда разработчики начнут создавать приложения, оптимизированные для него. Приложения, которые могут быть недоступны для устройств Intel.

Во многих отношениях это возвращение к эпохе до Intel для Mac, когда Mac представлял собой совершенно другой мир по сравнению с Windows. Это было время, когда Mac и Windows были совершенно разными. Эта эпоха пришла к полупокончанию, когда Apple выбрала чипы Intel, когда различия между версиями приложений для Windows и Mac начали немного размываться. Также стало все реже видеть крупные приложения только для Mac. Выбрав архитектуру Intel, Apple убрала несколько кирпичей из своей садовой стены. Пользователи могли запускать приложения Windows на Mac и даже Windows, используя BootCamp.

Это может измениться с M1. Черт возьми, я ставлю на то, что ЭТО изменится. К 2023 году. Войны ПК против Mac вернутся во всей своей славе к тому времени.

Эти безумные чувства… снова!

Фанаты будут аплодировать, но я вижу, как логики качают головой. Зачем отходить от формулы, которая так хорошо вам служила? И не было никаких реальных жалоб на Mac на базе Intel, не так ли? Зачем брать на себя еще больше ответственности, когда вы могли бы потратить ту же энергию на какой-то другой продукт – может быть, складной или сжимаемый или раздавленный или закрученный или на любое другое (не)обычное устройство, которое гики находят в моде? Зачем подвергать сообщество разработчиков всей этой процедуре адаптации к совершенно новой платформе? Зачем рисковать тем, что разработчики, возможно, проигнорируют платформу, особенно когда альтернатива (добрый старый Wintel) так популярна? Я имею в виду, Apple делает отлично, верно? Так зачем это делать?

Звучит безумно, верно? Звучит как… Apple.

После дней, казалось бы, следования прямому пути, Тим Кук бросил кости Silicon. Только время скажет, что получится – шестерки или единицы! Что я могу вам сказать, так это то, что с процессором M1 Apple снова стала безумной.

В соответствующей безумно великой манере.

И да, Стиву бы это понравилось.

Вот за безумцев. Еще раз!