Никогда не соглашайтесь на меньшее: возвращается ли OnePlus к своему прошлому флагманского убийцы?

OnePlus оставил свой след в мире смартфонов, выпуская устройства с высококачественными характеристиками и функциями по относительно низким ценам. Эта стратегия принесла его смартфонам ярлык “флагманских убийц”. В течение нескольких лет компания придерживалась этой стратегии, постепенно поднимаясь по ценовой лестнице, приближаясь к премиум-сегменту с каждой новой серией. Но даже с немного повышенными ценами, у OnePlus всегда был этот фактор “флагманского убийцы” в его устройствах. Его смартфоны поднимались по ценовой лестнице, но все еще оставались более доступными, чем то, что предлагала большая часть его конкурентов по этой цене… даже первый OnePlus 7 Pro имел этот элемент. До этого года.

После многих лет убийства флагманов, казалось, что OnePlus решил, что пришло время выпустить серию, которая сама по себе является флагманом, и поэтому была запущена серия OnePlus 8.

Принятие премиум-стратегии!

С ценой 41,999 рупий за базовую версию OnePlus 8 и стартовой ценой 54,999 рупий (и даже более высокими ценами в 699 и 899 долларов соответственно в США), новая линейка OnePlus 8 была дальше от своего прошлого флагманского убийцы, чем когда-либо. Казалось, что OnePlus наконец-то стал своим безапелляционным премиум-Я, выпуская совершенно премиум-устройства, вместо того чтобы осторожно повышать цены на свои смартфоны и выпускать более дорогие/ограниченные версии в серии, при этом все еще удерживая ярлык “флагманского убийцы”.

Его мечты о том, чтобы стать частью клуба премиум-цен также отразились в телевизорах, которые OnePlus выпустил в прошлом году, OnePlus TV Q1. Для бренда, который верил в предоставление премиум-функций с не слишком премиум-ценой, OnePlus определенно выпустил действительно премиум-смарт-телевизоры, как с точки зрения характеристик, так и цены. С начальной ценой 69,900 рупий, телевизоры OnePlus определенно конкурировали с такими брендами, как Sony и Samsung. Это было очень отличительно от того, что мы видели от бренда в зоне смартфонов. Там он начинал с высококачественных характеристик, но с доступной ценой на рынке, где бренды взимали аналогичные цены за смартфоны среднего класса в то время. Но телевизоры OnePlus следовали другому плану, даже когда такие компании, как Xiaomi, уже работали с действительно доступными, но хорошо оснащенными смарт-телевизорами.

Подождите… мы сказали “устроиться”? Это OnePlus!

Но как только все подумали, что дни убийств флагманов OnePlus остались в прошлом, бренд резко изменил курс, напомнив многим, что вы никогда не сможете действительно угадать, что происходит в мозговом центре OnePlus. Телевизионная серия, которая была запущена в прошлом году, была премиум, и когда были объявлены планы на новую, многие предположили, учитывая рост цен OnePlus в прошлом, что она будет иметь более премиум-функции и еще более премиум-цену. Но затем OnePlus представил не один, а два новых диапазона смарт-телевизоров, один из которых стоил всего 12,999 рупий (~175 долларов). Это низко даже по сравнению с такими, как Xiaomi, которая уже давно занимается бизнесом смарт-телевизоров и все еще придерживается модели “относительно высокие характеристики плюс доступная цена”.

Можно было бы утверждать, что это был отдел смарт-телевизоров, который некоторые считают в данный момент слегка страдающим от кризиса идентичности, но смартфоны в порядке – они премиум. Но это тоже не кажется слишком постоянным. OnePlus намекал на выпуск доступного смартфона в течение некоторого времени, и эти неопределенные намеки стали ясными, когда CEO бренда Пит Лау подтвердил это в недавнем посте на форуме. И пока это пишется, нас заваливают новостями о OnePlus Nord, который, вероятно, будет смартфоном среднего сегмента 5G с процессором Qualcomm Snapdragon 765G.

Это означает только одно: OnePlus не готов отказаться от своего прошлого флагманского убийцы, от своей истории “отличные характеристики по отличным ценам”. И мы думаем, что это может быть хорошей идеей по нескольким причинам.

1. Снижение цен… и ожиданий

Рассмотрим простое уравнение: высокая цена = высокие ожидания.

Назвать мир смартфонов конкурентным местом было бы преуменьшением, и эта беспощадная конкуренция существует на каждом уровне и в каждом ценовом диапазоне. Но когда смартфон имеет относительно доступную цену, действительно тяжелое бремя премиум-ожиданий снимается с его плеч.

Теперь, когда OnePlus, вероятно, будет шагать на “экономическую” сторону жизни смартфонов, ему не придется сталкиваться с тем же уровнем критики, с которым он столкнулся бы, если бы бренд выпустил премиум-смартфон. Пространство для прощения расширяется с падением цен. Доступные смартфоны получают возможность избежать многих проблем, если цена правильная.

Не имеет лучшего дизайна? Ну, это то, что вы получаете за эту цену!
Не имеет самого быстрого процессора? Посмотрите на цену!
Камера(ы) средние? Эта цена может это компенсировать!

Мы не говорим, что вы можете избежать ответственности за все на доступной цене. Это просто невозможно в наше время в мире смартфонов, но доступные устройства не должны проходить под микроскопом каждый раз, за каждую мелочь или функцию так, как это должны делать премиум. Поэтому Nord, вероятно, не столкнется с тем уровнем критики, с которым столкнулись OnePlus 8 и 8 Pro. Он может быть более средним устройством, чем классический флагман с точки зрения характеристик, но он будет нагружен генами флагманского убийцы OnePlus.

2. Возвращение к большим цифрам

Наличие смартфона в премиум-сегменте также означает, что у вас есть доступ только к ограниченной аудитории. Этот горизонт продолжает расширяться, поскольку ценовая планка становится все ниже. Таким образом, наличие доступного смартфона, очевидно, означает, что он будет в пределах досягаемости гораздо большего числа людей. Большее количество людей сможет получить опыт OnePlus. Точно так же, как в их ранние дни убийства флагманов.

Кроме того, в премиум-сегменте OnePlus пришлось иметь дело с такими, как Apple и Samsung – брендами, которые имеют огромные преданные аудитории и имеют преимущество в брендовом капитале. Эта проблема не кажется такой устрашающей в доступном ценовом диапазоне, так как OnePlus имеет преимущество над такими, как Xiaomi и Realme – потому что, эй, он сделал концепцию доступного флагмана мейнстримом, помните. Простым языком: OnePlus является более крупным брендом на ценовом уровне 30,000 рупий, чем на 45,000 и выше.

Смартфон по более низкой цене также может увидеть тех, кто расстался с OnePlus после того, как бренд стал полностью премиум, на самом деле вернуться к нему, когда он вернется к своим корням флагманского убийцы. Ну, по крайней мере, в ценовом плане. Некоторые говорят, что Nord также может занять в основном пустой ценовой сегмент 15,000-25,000 рупий, который не предлагает пользователям столько же вариантов, сколько сегмент 10,000-15,000. Мы не видим, чтобы потребители жаловались хоть на каплю – они получат устройства OnePlus в различных сегментах, если Nord будет оценен в районе 20,000-25,000 рупий!

С Nord и новой линейкой телевизоров мы, возможно, становимся свидетелями возрождения бренда OnePlus. Он прошел путь от доступного к верхнему среднему классу, к премиум. Теперь мы видим, как он возвращается к основам. К своему прошлому флагманского убийцы (определенно хорошее место для нахождения).

Что ж, чтобы быть справедливым, у бренда есть девиз, который гласит:

“Никогда не соглашайтесь на меньшее.”