Ничего не происходит! Тень Карла Пэя может расстроить OnePlus?

Это сюжет, прямо из голливудского блокбастера. Два человека начинают компанию. Компания становится невероятно успешной. Затем один из них уходит. Он начинает свою собственную компанию. И вдруг, те, кто работал вместе, оказываются по разные стороны баррикад. Это уже происходило в техноиндустрии. Самый известный из таких инцидентов, возможно, это уход Стива Джобса из Apple, а затем его борьба с компанией, которую он соучредил, с помощью своего собственного предприятия, Next.

Было довольно сложно не ощутить похожие вибрации, когда Карл Пэй, соучредитель OnePlus, недавно представил планы о первом телефоне своего нового предприятия, Nothing Phone (1), на онлайн-презентации. Для тех, кто живет на не-технической планете, Карл Пэй был одним из соучредителей OnePlus. Он покинул компанию в 2020 году и начал свое собственное предприятие под названием Nothing. Бренд выпустил свое первое устройство, Ear (1) TWS, в 2021 году, получив общее признание. И теперь, похоже, Пэй возвращается в бизнес телефонов.

Никогда не удовлетворяющийся, который изменился?

И очень интересно, что он возвращается в то время, когда бренд, который он соучредил, переживает изменения. OnePlus, бренд, который начинался как любимец техногиков благодаря акценту на минимализме как в программном обеспечении, так и в дизайне, регулярным обновлениям и очень доступным ценам, уже некоторое время меняет свой курс. Бренд прошел путь от убийцы флагманов до полноценного производителя флагманов, затем даже вошел в зону премиум-телефонов. Он также перешел от выпуска одного телефона в год к запуску нескольких моделей – в прошлом году он выпустил три телефона в серии OnePlus 9 и два в серии OnePlus Nord. И даже несмотря на все это, бренд Never Settling стал очень близким к Oppo, вступив в партнерство, которое разделило техсообщество.

Хотя график продаж OnePlus в последнее время стремительно растет, многие из его ранних преданных поклонников не слишком довольны изменением стратегии. Бренд, который многие (включая нас) считали, возможно, самым близким к Nexus с тех пор, как Google стал дорогим с его линейкой Pixel, был обвинен в том, что он отошел от своих идеалов ограниченных, но регулярно обновляемых моделей и чистого, без лишнего программного обеспечения, софта. Все стало настолько горячо, когда OnePlus заговорил об интеграции пользовательского интерфейса Color OS от Oppo с Oxygen OS, что бренд был вынужден сделать шаг назад и заверить свое сообщество, что OxygenOS останется независимым.

Что-то знакомое в Nothing?

Именно в эти очень бурные воды, когда OnePlus готовит глобальный запуск своего флагмана OnePlus 10 Pro, его соучредитель направил свое последнее судно. И если его презентация была хоть немного показательна, он определенно нацелен на оригинальных фанатов OnePlus. Разговоры о незагроможденном Android, чистом дизайне, другом устройстве, которое сломает скучные стереотипы дня, разговоры о великолепном оборудовании, о захватывающих инновациях, выходящих за рамки рутины… это была знакомая территория. Территория, которую когда-то покрывал OnePlus, но от которой, казалось, бренд отошел. Он даже намекнул на то, что большая организация пытается подорвать перспективы Nothing, добавляя к чувству “бунта” и осажденного менталитета, который привлекает многих техногиков – вся эта линия “установление против нас”. И все это время он подчеркивал необходимость предоставления чего-то другого потребителям.

Конечно, сейчас слишком рано что-либо говорить о первом телефоне Nothing. Мы ничего не знаем (шутка неумышленная) о нем, кроме нескольких скриншотов пользовательского интерфейса и того факта, что он будет работать на неуказанном процессоре Qualcomm Snapdragon. И все же, после просмотра презентации, есть достаточно оснований полагать, что Nothing Phone (1) может прийти с оттенками оригинального OnePlus – чистый и ненавязчивый пользовательский интерфейс, другой дизайн (помните те песчаниковые спинки), хорошее оборудование и, учитывая послужной список Пэя как в OnePlus, так и в Nothing, очень доступная цена.

“Лицо” оригинального OnePlus теперь в Nothing

OnePlus, возможно, успешно перешел на новые пастбища с тех пор, как он начал. Тем не менее, как показал гнев по поводу интеграции ColorOS и OxygenOS, в его сообществе есть элементы, которые не слишком довольны его новым обликом. Элементы, которые могут быть соблазнены перейти к другому бренду, особенно если он заявляет, что представляет все то, что стояло за оригинальным OnePlus, и что более того, исходит от человека, который был тесно связан с OnePlus.

И не так много людей были так близки к Never Settler в его ранние дни, как Карл Пэй. Действительно, для многих он был лицом бренда – запускал продукты и общался с фанатами. Вот почему мы думаем, что, хотя каждый телефонный бренд будет с интересом следить за первой попыткой телефона Nothing, OnePlus будет следить за этим с беспокойством, так как это, похоже, представляет собой возвращение к тем самым ценностям, которые сделали OnePlus той силой, которой он является сегодня.

Сейчас слишком рано делать какие-либо прогнозы, но вполне безопасно сказать, что у OnePlus нет причин для беспокойства в этом году.