Ничего не падает, показывает амбиции Nothing в Индии... и, возможно, его оффлайн-планы

Люди, стоящие в очереди за телефоном в Индии, не являются чем-то обыденным. Мы видели это с некоторыми устройствами, такими как несколько Redmi Notes и, конечно, iPhone, но в целом стоять в очереди за телефоном не является неотъемлемой частью индийской технологической психологии. Вот почему было немного удивительно увидеть почти 500 человек, терпеливо ожидающих в очереди внутри Lulu Mall в Бангалоре. Причиной этого стало то, что называется Nothing Drop, интересный маркетинговый ход от Nothing, бренда, который привлекает внимание своими инновационно спроектированными телефонами и наушниками.

Введение кусочка Nothing в жизнь потребителей

Как следует из названия, Nothing Drop — это, по сути, место (обычно первое в регионе или стране), откуда вы можете испытать и/или купить продукт Nothing. Но в Nothing Drops есть нечто большее, чем просто возможность увидеть и почувствовать продукт. Это не обычный киоск, управляемый брендом. Nothing Drops обычно включает в себя членов команды Nothing, предоставляя пользователям возможность взаимодействовать с ними и узнать больше о предлагаемых продуктах. Также предлагаются закуски и даже пара подарков — в общем, кусочек жизни и культуры Nothing, дающий потребителям возможность стать частью сообщества Nothing.

Важность таких мероприятий нельзя переоценить для нового бренда, особенно такого, как Nothing, который не только имеет в основном онлайн-присутствие, но и делает большой акцент на дизайне продукта. Все продукты Nothing до сих пор имели очень сильный визуальный элемент, и поэтому видеть — и покупать — их в реальном мире имеет совершенно другой эффект, чем просто видеть их. Поэтому что-то вроде Nothing Drop позволяет потребителям приблизиться к бренду и дает им возможность на самом деле испытать его продукты и взаимодействовать с командой.

Nothing Drops в Lulu Mall в Бангалоре стали первыми для бренда в Индии. Другие Nothing Drops уже прошли или запланированы в Дубае, Лондоне, Нью-Йорке, Токио, Куала-Лумпуре, Берлине, Дублине и Роттердаме. Это подчеркивает регионы, на которые нацелен новый бренд. В данном случае Nothing Drops были связаны с Nothing Phone (2) и Ear (2) черными TWS, но судя по количеству людей, пришедших в Бангалоре, такие оффлайн-мероприятия могут быть расширены и на другие предстоящие продукты.

Индия значит что-то (большое) для Nothing… но это также большая проблема

Тот факт, что Nothing выбрала Бангалор в качестве одного из многих мест для своих Nothing Drops, указывает на ее явный интерес к Индии. Для некоторых это не будет удивительным, учитывая ту добрую волю, которую его соучредитель Карл Пей пользуется в стране. Пей — известная фигура в области технологий в стране, благодаря своим обширным взаимодействиям с потребителями и СМИ, когда он работал в OnePlus. Сочетая это с тем фактом, что Индия является одним из крупнейших рынков смартфонов в мире, можно сказать, что бренду было бы наивно игнорировать страну.

Тем не менее, нельзя отрицать, что продукты Nothing до сих пор не являются именно массовыми предложениями. Они находятся в среднем или верхнем среднем сегменте по цене и довольно «гиковские» по дизайну и функциональности. Phone (2) — яркий пример. Его дизайн с прозрачной задней панелью и инновационным интерфейсом Glyph UI с почти стоковым Android, скорее всего, привлечет техно-ориентированную аудиторию, чем массовую, ориентированную на характеристики. Бренду необходимо обратиться к пользователям, которые предпочитают более известные и устоявшиеся бренды в текущем ценовом сегменте Nothing.

Вот где на помощь приходят мероприятия, такие как Nothing Drops — толпа у киоска действительно вызывает интерес у людей. Мы помним, как люди были любопытны к тому, что происходит в многолюдном Cafe Coffee Day в Дели, где OnePlus позволяла потребителям испытать продукт (это стало немного хаотичным позже, но это уже другая история).

Интересно, что Пей был частью OnePlus в то время, и не будет удивительно, если концепция Nothing Drops немного обязана поп-ап мероприятиям OnePlus, которые пользовались популярностью среди техно-аудитории и многие считают, что они привели к тому, что OnePlus развила сильное оффлайн-присутствие в Индии.

Если это прецедент, то Nothing Drops в Бангалоре могут прокладывать путь к более развернутому оффлайн-присутствию для бренда. Мы уже видели, как это происходило раньше. Нам было бы приятно видеть это снова. Это не первый случай, когда бренд с преимущественно онлайн-присутствием обращается к своим потребителям через нестандартное оффлайн-мероприятие. Долго до того, как оба бренда имели оффлайн-присутствие, Xiaomi использовала мероприятия, сосредоточенные вокруг своих фанатов, а OnePlus часто демонстрировала свои продукты в определенных местах вскоре после их запуска. Оба этих бренда также начинали аналогично в Индии — будучи в основном онлайн-присутствием, прежде чем медленно перейти в оффлайн-режим.

Бренд, конечно, официально пока ничего не говорит по этому поводу. Игра слов уместна. Следите за обновлениями.