Один минус: покинет ли Карл Пей OnePlus?

‘Два коллеги-друзья начинают технологический бренд. Бренд взлетает и становится одним из самых популярных имен на рынке технологий. Один из соучредителей затем уходит, чтобы начать новое предприятие…’

Звучит как история, которую мы все слышали раньше, верно? Но технологический бренд, о котором мы говорим, не Apple, а два коллеги-друзья — это не два Стива, Джобс и Возняк. На самом деле это более недавнее, более современное разделение, происходящее в одном из самых популярных брендов на рынке в данный момент — OnePlus.

Феномен OnePlus

OnePlus был основан Питом Лау и Карлом Пеем в декабре 2013 года, и не прошло много времени, как бренд стал очень «неустойчивым» конкурентом для остальных производителей смартфонов на рынке, оправдывая свой слоган «Никогда не соглашайтесь». OnePlus вошел на рынок с узконаправленным подходом, предлагая высококачественные характеристики и функции в комплекте с сравнительно низкими ценами. Стратегия оправдала себя, и OnePlus не только смог занять свое место в одном из самых сложных ценовых сегментов, но и занял в нем лидирующие позиции, хотя в то время это был относительно новый бренд в бизнесе.

С течением времени OnePlus выпустил ряд смартфонов и даже начал запускать другие продукты. В последнее время бренд не совсем придерживался той же стратегии, которой когда-то клялся. Но как только мы начали привыкать ко всем этим изменениям, произошел самый большой «взрыв» изменений, прямо перед запуском флагманского устройства бренда.

Глобальное лицо OnePlus покинуло здание

Новости о том, что Карл Пей покинул офис OnePlus, заполнили заголовки, и хотя ни одно официальное заявление не было выпущено ни от OnePlus, ни от Пея, утверждения кажутся слишком сильными, чтобы быть просто еще одним утечкой или слухом.

Если Пей действительно прощается с брендом, это может стать очень печальным днем в истории OnePlus. С того дня, как OnePlus вошел в мир смартфонов, Пей был лицом бренда. Когда компания только начинала, все китайские бренды имели «багаж», ярлык «китайского» был тяжелым и действительно сдерживал их. Но благодаря Пею, OnePlus никогда не воспринимался как китайский бренд. Он действительно смог сделать OnePlus очень глобальным.

Оттенки ТОГО Стива и ТОГО Стива

В некотором смысле, партнерство Лау-Пея было очень похоже на дуэт Возняка-Джобса. Как и Джобс, Пей оставался лицом бренда и говорил больше всего, в то время как Лау занимался всеми административными вопросами — правда могла быть совершенно другой, но это было восприятие, которое было представлено, и оно определенно работало для бренда. Язык раньше был большой преградой между китайскими основателями/генеральными директорами и мейнстримными или глобальными СМИ, но с Пеем рядом с OnePlus у бренда не было этой проблемы.

Его уверенность в английском, его европейское образование (он учился в Швеции), мальчишеское обаяние и его явный энтузиазм к бренду означали, что он говорил о продуктах и функциях таким образом, который в противном случае был бы очень трудным для «обычного» китайского руководителя, чтобы сделать для глобальной аудитории (и мы видели, как они пытались!).

Правильный человек в правильном месте и в правильное время

Он был правильным человеком в правильном месте — идеальный образ соучредителя, который OnePlus нуждался, когда он впервые вышел на рынок. Его молодой, миллениальный, космополитичный имидж идеально сочетался с направлением, в котором двигался OnePlus. Он был молодым новатором, который продвигал бренд с интерфейсом, похожим на чистый Android, и минималистичным дизайном в то время, когда другие китайские бренды предлагали интерфейсы с большим количеством «барабанов и свистков», чем рождественская елка в торговом центре Дели в середине декабря. Парень с фигуркой Стива Джобса на своем столе!

В первые годы бизнеса OnePlus не инвестировал в средства рекламы и сильно полагался на средства коммуникации, которые были очень неортодоксальными для того времени — социальные сети и онлайн и оффлайн взаимодействия с сообществом. Вот где Пей был настоящим хитом. OnePlus создал чрезвычайно сильное сообщество, и в отличие от других основателей того времени, которые не были такими интерактивными и действительно часто были довольно недоступными, Пей был на переднем плане аккаунтов OnePlus в социальных сетях. Некоторые из его высказываний были спорными, но он был одним из самых активных старших руководителей в мире смартфонов. Когда мы опубликовали специальную кроссворд, посвященную OnePlus, он был одним из первых, кто попробовал его и написал об этом в Твиттере. Вот такие вещи!

Также на TechPP

Получите Пей(д): Десять вещей, которые вы могли не знать о Карле ПееЧитать далее

Он убедился, что общается и говорит не только о продуктах, но и о бренде и его ценностях. Пей был одним из немногих соучредителей, который казался парнем из соседнего дома, что было очень освежающе. Очень по-другому, и именно то, что нужно было новому бренду.

Он одушевил OnePlus, что является чем-то, с чем многие бренды до сих пор борются.

Уход, который некоторые предсказали…

По правде говоря, новость о том, что Карл Пей уходит, не является большой неожиданностью. На самом деле, если вы учтете недавние события, все они складываются в его решение уйти. Для человека, который так активно высказывался, Пей в последнее время становился все более тихим и формальным по всем вопросам OnePlus. С другой стороны, Пит Лау, его партнер, который казался сдержанным, теперь кажется более вовлеченным в рекламные мероприятия компании и даже на платформах социальных сетей. Существовали слухи, что он может искать новые пастбища. Слухи, которые никогда не были подтверждены, потому что Пей, несмотря на его относительно низкий профиль в последнее время, был в значительной степени неразрывно связан с OnePlus.

Также на TechPP

«Просто парень»: Человек, который есть Карл ПейЧитать далее

Запуск Nord, который казался очень близким к сердцу Пея, действительно заставил нас поверить на мгновение, что, возможно, он не расстанется с брендом. Но сейчас сообщения предполагают (или скорее утверждают), что Пей собрал свои вещи. Он оставляет за собой бренд, который значительно расширился за пределы того, чтобы быть просто брендом телефонов и теперь делает серьезные шаги в области телевидения и аудио, а также собирается заняться носимыми устройствами, если верить некоторым нашим источникам. Более важно, он оставляет за собой бренд, который благодаря его собственным усилиям является одним из немногих китайских брендов, который идентифицируется как премиум-качество. Многие считают, что OnePlus является духовным преемником Google Nexus, и хотя инженеры и ученые бренда сыграли свою роль в этом, Пей был лицом, которое рассказало историю бренда, который отказался соглашаться.

Что дальше….NeXT?

Так что вполне справедливо, что его собственный уход вряд ли потрясет бренд с точки зрения операций. OnePlus вряд ли потеряет долю рынка из-за ухода Пея. Или ценность бренда.

Что он потеряет, так это долю человечности. Он потеряет немного странности, которая сделала бренд таким другим. Возможно, он найдет преемника. Но это будет довольно сложная задача.

Хотя это прощание болезненно, сообщения также утверждают, что Пей уходит, чтобы начать свое собственное дело. Если это так, мы определенно ждем, чтобы увидеть, будет ли это его NeXT или что-то более постоянное. Устроится ли он? Хочет ли он этого? Мы узнаем в ближайшие дни. Одно можно сказать с уверенностью: OnePlus не будет таким же без него.